海豚映畫：做短視頻商業化的首席開發官

【獵雲網（微信：ilieyun）】4月27日報道

短視頻行業從2015年進入公眾視野以來就一直處在風口位置，與內容井噴式的爆發相比，如何實現商業化始終是擺在從業者面前的難題。

目前短視頻行業變現方式以內容付費、內容電商、廣告，三種方式卻各有無可避免的弊端：內容變現，即內容付費，向付費者傳授影視類知識，這種消費對受眾來說有極大的可替代性；內容電商，即銷售由短視頻內容衍生出的產品，如羅振宇所著的「邏輯思維」系列叢書，內容主體做電商，易引起受眾的反感，是對流量的驅趕；廣告變現，這也是大眾最為熟悉的短視頻盈利模式，沒有創新，所以過度依賴於傳統資源。

那麼作為內容型的公司，未來的商業化方向到底是什麼？

如果說短視頻行業處在風口，那短視頻行業的商業化就像是風口的風口。海豚映畫是游向綠洲的諸多競爭者之一，他們的經營思路或許可以帶給整個行業不一樣的啟發。

專註內容領域，做內容的循環開發

作為影視公司，海豚映畫在劇情類短視頻領域已連續孵化出兩大爆款系列——《奇幻啟示錄》與《街頭巨星》。《奇幻啟示錄》系列短劇，以光怪陸離的奇幻小故事映射人性與現代城市生活，紀錄片《街頭巨星》系列則以敏銳的嗅覺提前抓住了「街舞元年」大眾對亞文化領域的窺探欲，兩大代表作均吸引了大量關注，其中不乏忠誠度頗高的觀眾。在這一領域，他們吸引並積累了大量流量。《奇幻啟示錄》項目與秒拍達成戰略合作，《街頭巨星》第一季與愛奇藝達成戰略合作，第二季則收穫了今日頭條的橄欖枝，成功得到華為旗下榮耀品牌的冠名與贊助。

以此為基礎，海豚映畫正在嘗試下一階段、更大規模的影視開發。由《奇幻啟示錄》發展而來的網路大電影項目，延續原有風格與宗旨的同時加大宣發力度，將在內容分成、營銷分成、廣告分成三大主要領域實現飛躍。由《街頭巨星》發展而來的院線項目，再一次搶佔先機，在大眾對街舞文化的窺探欲轉化為追捧熱情的時間節點順勢而出。

與此同時，海豚映畫也實現了線下內容的開發，即體驗式互動內容的開發。旗下「巨人的花園」項目致力於打造沉浸式的主題樂園，參觀者也是參與者，既能享受操縱巨型木偶的樂趣，做創意攝影等多種互動，也能欣賞頗具震撼力與新穎度的人形機甲偶舞台劇，深受文旅人群、親子家庭消費者和戲劇愛好者等群體的喜愛，客流量十分可觀。

海豚映畫所操作的「內容循環開發」是一個多次創作的過程，是一種延展性極強的上升式循環。

海豚映畫是如何證明這種發展能力以獲取合作方青睞的呢？海豚映畫旗下由多個導演工作室、編劇工作室、製片人工作室組成，並擁有專業的後期、美術設計團隊。導演、編劇、製片、後期、美術等多個環節，在不同項目中擔任的角色重要程度不同，有條不紊，脈絡分明，既保證了創作的純粹性，也保證了運營的科學性。

以此為基礎，海豚映畫正在嘗試下一階段

公司還有一系列儲備項目和優質IP在持續開發和製作中，無論短視頻、影視項目還是線下內容，公司在內容、流量、資本三者之間的聯繫中尋求向上機會的同時，始終沒有忽視以內容為核心，不斷地進行內容的再造和升級，想必短視頻公司在這方面的探索，能夠拓開一條新的道路。

目前海豚映畫自主研發的IP短視頻《奇幻啟示錄》在第一季取得可喜成績的基礎上已經開始籌備第二季，預計2018年下半年上線播出；短視頻定製業務也是公司目前的主要合作模式，其與映客的定製劇：迷你劇《加油，鄭小錢》和VLOG《旭宸的小世界》（暫定名），目前都在緊張的拍攝過程中，預計5月下旬在映客獨家上線播出；與今日頭條合作的《街頭巨星》第二季也已經在拍攝中，計劃5月初上線，持續更新，每周更新兩集。衍生項目院線電影《街頭巨星》，是同中國街舞家協會街舞委員會聯合出品，目前在籌備中，計划下半年投入拍攝。海豚映畫公司2017年底拍攝完成的院線電影《模範青年》目前已經進入了最後的後期製作環節，該影片改編自作家阿乙的同名小說，影片將在東京國際電影節等國際影展中亮相，並於2018年9月份全球首映，同時舉辦「模範青年」線下藝術展。

總之，在短視頻商業化的道路上，一是在「短視頻變現」這一議題上跳出「變現」的局限性而去挖掘「短視頻」的可能性，與其思考如何將手中的內容「賣個好價錢」，不如思考如何將內容打磨得更「值錢」，或者說如何開闢內容中更值錢的後續發展道路；二是內容創作與項目開發相伴相生——海豚映畫的模式具有突破性，也具有啟迪性。

游向風口的人趨之若鶩，但最終能游向綠洲的，一定是那些更大膽卻也更清醒的探索者們。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！