回鄉務農去！拼多多宣布投入100億培養萬名「新農人」
曾經，「進城」「務工」是幾代中國鄉村人的夢想。但現在，「移動互聯網」和「消費升級」成為中國發展的最新關鍵詞之時，技術和創新的紅利漸漸開始釋放，「回鄉務農」變成最具有潛力的經濟形式和另一種全新的時尚。
近日，新電商平台拼多多宣布正式啟動「一起拼農貨」計劃，將在全國範圍內投入100億營銷資源，挑選500處農產品產地，扶持1萬人成為「新農人」。巨額的投入、嚴格的行業標準、龐大的用戶群體和成熟的商業模式……這次真的喊你回鄉去「種地」了！
豐富物產與巨大需求的「不對稱」
即使在互聯網領域燒錢愈演愈烈的當下，一起拼農貨的「100億、500地、1萬人」仍然顯示出拼多多的大手筆和堅定態度。選擇農業成為切入點，一次性投入如此巨大的資源，在別人驚訝的同時，這背後肯定有拼多多精準的市場預期與合理的商業邏輯。
「地大物博、物產豐饒」的中國從來不缺少富有名氣的土特產，但是數以千計的農產品僅僅被「地理化」，都知道新疆的大棗、重慶的橙子、煙台的蘋果、碭山的梨子，很少有人可以具體到哪個牌子的農產品好，更沒有像「佳沛」獼猴桃和新士奇橙這樣享譽全球的品牌。
反觀，越來越追求品質的中國消費者直接忽視了國內的農產品，而轉向追求高價的國際品牌，跨境電商中生鮮農副產品市場規模超過百億。豐富的物產與巨大的需求明顯「不對稱」，究其原因就是在於國產農產品「品牌化」問題，而拼多多的「一起拼農貨」計劃就是解決這個問題的一劑良藥。
嚴格標準助力 「便宜有好貨」顛覆思維定式
具體來說，從今年開始拼多多將要深入到中國500個農產品產地，按照更高的標準，聯合商家進行嚴苛的選品，把真正好的產品帶給消費者。拼多多藉此將打破便宜沒好貨的消費思維定式，真正做到讓消費者享受「物美價廉」的實惠。
面向農戶，只要通過拼多多選品環節，成為平台合作夥伴，拼多多就會運用成熟的商業模式，幫農戶以最小的成本，將農貨品牌化。
「便宜有好貨」是拼多多對平台消費者的承諾，因此在「一起拼農業」計劃中，只要是符合「便宜有好貨」邏輯標準的產品，拼多多會拼盡一切資源去推，力爭培育出中國農業的「佳沛」「新奇士」。
億級用戶平台 打通「產地—餐桌」供應鏈
「最後一公里」難題困擾著很多行業，需要更多的資源和精力去解決，就像共享單車解決出行的「最後一公里」、快遞櫃解決物流的「最後一公里」。而新農業模式中從產地到餐桌也存在類似的「最後一公里」難題。而拼多多針對這些難題，早已準備好解決方案。
首先，深受「小農經濟」影響的個體農業如何解決供應鏈問題？拼多多「一起拼農貨」計劃中，將通過自身平台的規模訂單優勢，整合分揀、物流、包材等資源，為產地提供一體化方案。還將聯合第三方彌補整個供應鏈條上的薄弱環節，解決產地好貨運不出的問題。
其次，缺乏知名度的新興中國農產品牌如何打響營銷的第一炮？拼多多今年將投入100億的營銷資源，通過資源扶持、運營指導、開放數據等多種形式直接對接3億體量的消費群體，幫助1萬新農人走好「第一步」。通過這些年輕有活力的商業個體，帶動更多的產地和農民，建設起生產標準、品質標準等，讓農產品「優質優價」。
在中國，農業問題不僅僅是經濟問題，更是民生問題。拼多多「一起拼農貨」計劃將給轉型中的中國農業、致富過程中的中國農村注入更多的活力！
你願不願意和拼多多一起，去改變、去創造，為祖國的美麗鄉村出一份力？
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