原創節目登陸戛納，創新才有國際影響力

【文化評析】

近期，一檔名為「WISDOM in CHINA」的中國原創節目模式推介會登陸法國戛納電視節。《國家寶藏》《朗讀者》《經典詠流傳》《天籟之戰》《聲臨其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不見》九大中國優秀的原創節目模式，首次集體亮相戛納春季電視節MIPFormats的主舞台。9位來自中國的節目主創，全程用英文向全球頂尖的行業領導者和模式買家們推介了中國原創節目模式。

九大節目主創集體走向國際舞台推介中國原創節目模式，被譽為「中國原創節目模式走向海外邁出里程碑意義的一步」。這頗具開創意味的史上首場，一定程度上預示著，中國綜藝節目開始由「買買買」步入原創輸出的階段。

很長一段時間以來，中國節目模式原創力不足，不少電視台、網站靠引進海外爆款節目模式打造本土綜藝節目。《爸爸去哪兒》《中國好聲音》《最強大腦》這些高收視率節目，皆是引自國外。這些節目雖然在國內也收穫了大批擁躉，但一來不是原創，無法體現中國綜藝人的創造力成色；二來因為創新匱乏，也面臨收視率與影響力下滑的問題。所以，「拿來主義」不是發展國產節目的長久之計，豐富的原創力才是打造中國節目品牌的源頭活水。用中國內生的原創力打造國產節目品牌，是國產節目的必由之路。

可喜的是，相較於多年來主要靠引進海外模式打造節目的路徑，近年來，中國湧現了不少原創精品節目。這次亮相戛納電視節的幾大節目品牌，就是其中傑出代表。不論是傳統文化氣息濃郁的《國家寶藏》《經典詠流傳》，還是主考專業技能的《聲臨其境》《天籟之戰》，都靠獨到的內容設置與精美的舞台效果，迸發了別樣的魅力。從這些節目身上，我們看到巧用、活用本土資源的細密心思，也看到喚醒專業技能的價值，而這都是原創力的體現。

九個原創精品欄目同時走向國際，可以說是中國本土節目原創力的集中爆發。實際上，中國節目走出國門，並非沒有先例。早在2013年，江蘇衛視的《全能星戰》就被國際知名節目模式公司Armoza簽約，成為中國首個輸出的音樂類節目；2014年，央視的《中國好歌曲》也將版權賣給了英國國際傳媒集團。

原創的東西才有生命力與影響力，改編與移植或能換得一時小利，但無法構築強大的品牌價值，也不具有可持續性。而從更宏觀的層面看，中國文化出海，改變「文化逆差」，也離不開本土節目原創力的夯實。在眾多的國產節目中，這批走出去的節目可能只是少數，也僅僅處於走出去的初級階段，但這種主動求變、銳意創新的姿態，值得所有同行學習。

當然也應看到，當下中國綜藝節目泥沙俱下是事實，違背版權大肆抄襲的行為也不在少數，低層次的複製抄襲進化成原創出品可能需要市場機制的完善與時間淘洗，但一批有原創力的綜藝節目率先走向海外，也會對本土節目產生示範效應。當創新成為趨勢，更多優秀的國產節目也會不斷湧現出來。

（作者：王言虎，系新京報評論員）

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