為什麼中國人不願買三星了？
今天的中國市場，是全球品牌的天堂，也是創新落伍者的地獄。對於這一點，三星手機有著最切身的感受。
根據市場研究數據顯示，在2017年第四季度，三星在中國智能手機市場的份額已由2013年的20%暴跌至0.8%。從中國最暢銷的安卓機，到如今的門庭冷落，在短短5年的時間裡，韓國人坐了一趟過山車。
縱觀三星手機在中國市場上所經歷的輝煌和敗落，可謂皆由「創新」一詞開始。
作為韓國最大的企業集團，三星在1988年推出了首款手機——SH-100。由於當時的科技局限性，它的屏幕並不能顯示太多的內容，就連電話號碼都顯示不完整。不過，這款大哥大正是三星公司敲開這個行業巨門的第一款意義上的手機。
2002年，SCH-X430的推出使三星進入彩屏時代，雖然它的出現在三星的手機技術上有跨時代的意義。可是在諾基亞、摩托羅拉等同類行業的激烈競爭下，這部新款並未一鳴驚人。
於是，在諾基亞大賺特賺的時候，三星選擇了隱忍。在接下來的十年中提升對產業鏈的重視，並生產自己的處理器、液晶面板、儲存器，甚至是CMOS晶元。卧薪嘗膽，等待時機。
一個新技術、新產品乃至新行業的興起和普及，必然離不開一個真正品牌的崛起與帶動。蘋果扮演了這個先驅的角色，而三星也得到了爆發的機會。
人的需求永無止境，對視野的追求也一樣。iPhone引發的革新驚喜逐漸平息，對更大屏幕的渴望悄然上位。
2010年6月，搶在天才喬布斯之前，第一部三星Galaxy S系列上市，正式開啟了大屏手機的時代。在接下來的兩年里，三星接連發布Galaxy和Note系列大屏手機，奠定了其在大屏中高端手機中的核心競爭力。其中，Galaxy S3在不到3個月內銷量達到1000萬部，成為三星史上銷售最快的手機之一。據統計，三星在2012年銷售了大約3060萬台智能手機，佔據了17.7%的市場份額，為2011年的三倍。
回顧智能手機發展史，如果說蘋果最大的創新是把個人電腦的功能導入手機。通過引入觸屏等方法,讓小手機具備大電腦的功能，那麼三星手機最大的創新，就是當iPhone 5還在使用4英寸屏幕時,率先推出了5.5英寸大屏的Galaxy Note 2。正是靠這一簡單卻恰合消費者需求的創新，三星實現了跨越式發展，並一度在銷量等方面超越了蘋果。
但令人失望的是，三星手機自此再未拿出「做大屏幕」這樣的創新，反而搞出虹膜識別等看似新奇、實則有違常識和消費者真實需求的「偽」創新。例如，2014年發布的三星Galaxy Note Edge，雖然成為全球首部曲面側屏幕的超大屏智能機，但是並沒有給三星品牌的提升帶來更多助益，淪入減價銷售的尷尬境地。因為所謂的側屏幕，根本不是大眾的普遍所需。
真正的創新是進行「正確的改變」。何謂正確? 一是切合消費者真實需求,符合常識。其次是著眼品類、品質、品牌大局,而非細節上的小題大做。
許多業內人士將2017年作為三星在中國市場的「拐點」。因為在此期間，三星發生了Note7「電池爆炸」、中韓關係不穩等負面因素的干擾。然而這些並不是三星在華銷量暴跌的根本原因。有效「創新」停滯，無法滿足新產生的消費需求，讓消費者找不到必須買你的理由，才是三星需要思考的問題所在。
一個企業的成功，在於通過優秀產品，營造被市場認可和尊重的品牌。因為產品才是搭載品牌所有信息的唯一載體，而不是那些無效的創新和花里胡哨的商業模式。這一點，即使對於蘋果也一樣。近年，iPhone的銷量在中國市場也不斷萎縮。據統計，蘋果2017全年在中國智能手機市場的佔有率11%與國產品牌小米大致相同。而2016年、2017年分別下降23.2%、8.3%。在廉價版、顏色、無線耳機、全屏幕等手法用盡之後，庫克還能拿出什麼止住頹勢，人們拭目以待。
今天的中國市場，是全球品牌的天堂，也是創新落伍者的地獄。對於這一點，三星手機有著最切身的感受。
根據市場研究數據顯示，在2017年第四季度，三星在中國智能手機市場的份額已由2013年的20%暴跌至0.8%。從中國最暢銷的安卓機，到如今的門庭冷落，在短短5年的時間裡，韓國人坐了一趟過山車。
縱觀三星手機在中國市場上所經歷的輝煌和敗落，可謂皆由「創新」一詞開始。
作為韓國最大的企業集團，三星在1988年推出了首款手機——SH-100。由於當時的科技局限性，它的屏幕並不能顯示太多的內容，就連電話號碼都顯示不完整。不過，這款大哥大正是三星公司敲開這個行業巨門的第一款意義上的手機。
2002年，SCH-X430的推出使三星進入彩屏時代，雖然它的出現在三星的手機技術上有跨時代的意義。可是在諾基亞、摩托羅拉等同類行業的激烈競爭下，這部新款並未一鳴驚人。
於是，在諾基亞大賺特賺的時候，三星選擇了隱忍。在接下來的十年中提升對產業鏈的重視，並生產自己的處理器、液晶面板、儲存器，甚至是CMOS晶元。卧薪嘗膽，等待時機。
一個新技術、新產品乃至新行業的興起和普及，必然離不開一個真正品牌的崛起與帶動。蘋果扮演了這個先驅的角色，而三星也得到了爆發的機會。
人的需求永無止境，對視野的追求也一樣。iPhone引發的革新驚喜逐漸平息，對更大屏幕的渴望悄然上位。
2010年6月，搶在天才喬布斯之前，第一部三星Galaxy S系列上市，正式開啟了大屏手機的時代。在接下來的兩年里，三星接連發布Galaxy和Note系列大屏手機，奠定了其在大屏中高端手機中的核心競爭力。其中，Galaxy S3在不到3個月內銷量達到1000萬部，成為三星史上銷售最快的手機之一。據統計，三星在2012年銷售了大約3060萬台智能手機，佔據了17.7%的市場份額，為2011年的三倍。
回顧智能手機發展史，如果說蘋果最大的創新是把個人電腦的功能導入手機。通過引入觸屏等方法,讓小手機具備大電腦的功能，那麼三星手機最大的創新，就是當iPhone 5還在使用4英寸屏幕時,率先推出了5.5英寸大屏的Galaxy Note 2。正是靠這一簡單卻恰合消費者需求的創新，三星實現了跨越式發展，並一度在銷量等方面超越了蘋果。
但令人失望的是，三星手機自此再未拿出「做大屏幕」這樣的創新，反而搞出虹膜識別等看似新奇、實則有違常識和消費者真實需求的「偽」創新。例如，2014年發布的三星Galaxy Note Edge，雖然成為全球首部曲面側屏幕的超大屏智能機，但是並沒有給三星品牌的提升帶來更多助益，淪入減價銷售的尷尬境地。因為所謂的側屏幕，根本不是大眾的普遍所需。
真正的創新是進行「正確的改變」。何謂正確? 一是切合消費者真實需求,符合常識。其次是著眼品類、品質、品牌大局,而非細節上的小題大做。
許多業內人士將2017年作為三星在中國市場的「拐點」。因為在此期間，三星發生了Note7「電池爆炸」、中韓關係不穩等負面因素的干擾。然而這些並不是三星在華銷量暴跌的根本原因。有效「創新」停滯，無法滿足新產生的消費需求，讓消費者找不到必須買你的理由，才是三星需要思考的問題所在。
一個企業的成功，在於通過優秀產品，營造被市場認可和尊重的品牌。因為產品才是搭載品牌所有信息的唯一載體，而不是那些無效的創新和花里胡哨的商業模式。這一點，即使對於蘋果也一樣。近年，iPhone的銷量在中國市場也不斷萎縮。據統計，蘋果2017全年在中國智能手機市場的佔有率11%與國產品牌小米大致相同。而2016年、2017年分別下降23.2%、8.3%。在廉價版、顏色、無線耳機、全屏幕等手法用盡之後，庫克還能拿出什麼止住頹勢，人們拭目以待。
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