JPE如何爭做中式文化「潮牌領路人」？

原標題：JPE如何爭做中式文化「潮牌領路人」？

潮流文化這股熱潮正在倒逼服裝產業，影響著一批關注潮流動向的獨立設計師品牌們。從去年的《中國有嘻哈》到今年的《這！就是街舞》、《偶像練習生》、《熱血街舞團》都表明，潮牌已然成為下一個熱點。如果說《中國有嘻哈》帶動潮流文化是個偶然，那勁爆的《這！就是街舞》是做好與潮流市場對接準備的。誰說潮流服飾一定就是國外的好，國內潮流品牌也沒有落下步伐。

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爭做中國的「潮牌領路人」

國內越來越多的潮牌湧現，例如陳冠希創立的潮牌CLOT，李晨和潘瑋柏創立的NPC，余文樂名下的Madness、周杰倫的Phataci、阿信的Stayreal……當然要做一個真正具有中國風的潮牌，品牌自身的潮流潛力不可或缺。今年2月，李寧在2018紐約秋冬時裝周上舉辦了主題為「悟道」的時裝秀，融合了「街頭機能」、「混搭美學」和「未來主義」，現象級爆款讓李寧逆襲，也顯示了人們對國貨當自強的期待。

在這場激烈競爭的叢林遊戲中，JPE男裝選擇將中國元素與時尚潮流結合，聽取年輕人的聲音，將東方文化時尚傳播的更深、更遠。成立於2013年的JPE走入第五個年頭，但是「年青」就是有活力，更容易擺脫傳統潮流品牌的束縛，做出別樣的自己。有分析指出，潮流品牌在做中國風時常常容易走入誤區，以為簡單加入些中國元素就行。其實不然，要做中國風的潮牌需要有文化根基，做出品牌的特定內核。

今年3月，尼爾森聯合OFashion迷橙發布的《潮牌大數據研究趨勢及用戶分析報告》顯示，潮牌消費增速是非潮牌的3.7倍，90後和95後是潮牌的主要消費群體，且95後三年來佔比逐漸攀升至25%。對於年輕消費者來說，服裝的消費目的已不再局限於產品本身，也包括品牌所彰顯的心理優勢、情感上產生的共鳴，及帶來的不一樣的生活體驗。

正如JPE創始人Tony所說，服裝本身就不是一個獨立的藝術種類，它可以說是一個非常多元的並且對其他文化有著依賴型的藝術種類。自從服裝誕生以來它就有著各個時期的文化烙印，服裝設計是設計人們在某個時期內表達自我的一種狀態的延續，所以與各種文化是密不可分的。JPE正在努力的傳承與變革一些比較通俗易懂的中國文化，希望以服裝為媒介來影響到年青人去關注中國自己的文化，對中國文化傳承起到拋磚引玉的效果。

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錦衣夜行：這！就是潮流

「方城國戲」、「功夫」、「醒獅」……一場場以高街中國風為基調的JPE訂貨會把中國文化融入品牌精神，在民族自信上揚的大背景下越做越深入。「銀鞍白馬，颯沓流星。當腰飛魚令，在側綉春刀。」5月8日至10日，JPE又將帶來一場別具生面的冬季訂貨會。本次訂貨會以「錦衣夜行」為主題，將國潮進一步升華。

在青年文化和街頭潮流無法被阻擋的今天，男裝審美開始向」機能「兩個字靠攏。在2014年，機能風格的搭配就已經流行開，Nike推出了第一季的ACG系列算得上是機能風格的鼻祖。此後「城市機能」風格在潮圈蔓延開來。城市機能風色系避免花哨，以暗色係為主，演繹自由、洒脫、不羈之風。作為做中國風品牌的JPE結合此潮流，運用中國風手法，打造了「錦衣夜行」這個主題系列。提到錦衣夜行，不免讓人想起飛魚服、帽兒盔，那些大有縱馬長街的意氣風發之勢的近衛或俠客。古時第一男模儀仗隊放到現今的JPE在形象上同樣氣勢非凡。

他們是城市忍者？答案自然不是。他們是錦衣夜行者，身著具有軍旅風、運動戶外風 、復古工業風等的時尚美學「錦衣」，如同古代的隱者俠客，呈現城市機能風趨勢。一直以來，JPE標新立異,獨出心裁，清晰的品牌定位加深其消費者的印象，獨特的品牌理念使JPE跳出同質化市場，確立自身的獨特性，形成競爭優勢。

本次JPE2018冬裝大秀邀請了Dolce&Gabbana、Versace 型男何煥鑫，米蘭時裝周簽約超模/愛馬仕2018春夏男裝秀受邀超模劉延凱，Dolce&Gabbana 受邀超模Nikolay，Lanvin 、Saint Laurent受邀超模Tony Minenkov等40位模特以個性之姿演繹自由不羈風尚。這一次JPE將如何傳播更深層次的「中國元素」，我們拭目以待。未來JPE的高街中國風還將不斷更新，這對於一個品牌來說，追求完美的創作之路是永無止境的。

負劍狂歌，飛雲逐浪 。深藏功名 ，錦衣夜行。曾幾年少，每個人的心中都有個俠客夢。JPE承襲中華俠客之風與城市機能風，將兩者巧妙融合，打造全新潮流風尚。在城市的街頭越來越多的錦衣夜行者，踐行他們的「俠客夢」。JPE基於潮人群體，打造了一個屬於自己的潮文化陣地，形成收割潮經濟的商業邏輯。我們需要有中國時代感的服裝，也正因如此，潮牌更需要內核，比如Supreme的核心是滑板，NEIGHBORHOOD的核心是機車。中國的潮牌們要建立起自己的文化根基。

潮牌文化在中國的興起是現象級的，許多明星達人不再只穿國外的潮牌，而轉向國內的潮牌服裝。而當下中國年輕人的審美已從過往的內斂轉變成自信。設計師們通過不斷地嘗試，將中國風打造成了他當下所應有的模樣。潮牌在年輕人心中已經不屬於亞文化，將進入品牌爆發期。對於JPE這樣傳承國粹的潮牌來說，又何嘗不是一次崛起的機會呢。

JPE2018冬裝大秀即將磅礴開場，新浪、騰訊、搜狐、網易、愛奇藝、今日頭條、中國服裝網等30家主流媒體將鼎力支持，更多精彩不容錯過！

來源：中國服裝網　　作者：林葉薰

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