食品包裝都這麼好看了？你還讓我怎麼減肥！
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在進入正題之前
我們來欣賞一組圖
第一眼看到這組圖的時候
你是不是和鋪主一樣
以為是某甜品店的廣告
這其實是日本設計師佐藤卓
為「三宅一生」的
「PLEATS PLEASE」褶皺系列
做的平面設計廣告
針對他們產品不易變皺的特性
佐藤卓最終設計了這組圖片
可以說比食品廣告還誘人了
佐 藤 卓
▲日本包裝界大師佐藤卓
上高中的時候
佐藤卓覺得自己在聽的
光碟封面非常好看
覺得能做出這樣設計的人太酷了
於是佐藤卓開始有了
想做設計師的想法
畢業後，他進入了
日本的一家 4A 廣告公司
1984 年，他選擇了辭職
成立了佐藤卓設計事務所
事務所所接的廣告
從食物到衣物
涉獵的品牌非常廣
▼
NIKKA·純麥芽威士忌
半年熱賣 120 萬瓶
這款威士忌的包裝
是佐藤開事務所後接的第一個廣告
瓶身設計看似十分簡約低調
但是佐藤卓貼心地
將酒標設為易撕的水性膠
包裝還附贈軟木塞
喝完後瓶身還能用來裝日常物品
明治美味牛奶
讓「明治牛奶」保持銷冠 10 年
這款牛奶的包裝也看似簡約
卻是佐藤卓 15 年前的設計了
這個包裝直白地將「美味的牛奶」
這一品牌說明展現出來
卻讓人印象深刻
有人曾問
明治牛奶包裝設計如此之簡單？
佐藤先生回答：
簡單的設計正好讓產品
在一眾濃墨重彩中脫穎而出
樂天口香糖
讓「樂天木糖醇」15 年保持熱度
當佐藤卓參與這個項目時
這款口香糖以方框企鵝
和 Coolmint 名字為元素
已經長達 40 年之久
這種已經存在已久的設計
要改變顯然非常難
佐藤卓首先明確了包裝中
該捨棄和保留的部分
佐藤卓首先想到可以
將圖案和文字印在商品的兩側
讓企鵝圖案變成 5 個並列的事物
他還悄然在包裝中設計了個小細節
將第 2 只企鵝的手部舉起
這份小細節佐藤卓並未在廣告中告知
他希望用戶能發現並自主傳播
此外，他還做了
其他圖形的設計嘗試
都非常有趣
這個包裝廣告
還被運用到了列車上
可爾必思飲料
圓形的高辨識度
「可爾必思」是日本最早的乳酸菌飲料
它最令人印象深刻的就是波點包裝
相比於精妙的設計
這種波點設計的符號特徵非常強
讓人看一眼就很難忘記
這種圖案真的很魔性了
辨識度非常高
不同顏色的波點則代表不同口味
Sukish
動態的包裝
酒精碳酸飲料「Sukish」的包裝
使用了浮雕壓花成的螺旋波紋的鋁罐
這個瓶子包裝的特別之處在於
瓶子會隨著角度而產生不同的畫面
當人們在店內走動時
很容易被罐頭的「動態包裝」所吸引
S&B 調料瓶
這是佐藤卓在 2006 年設計的調料瓶
在每個調味罐上都有植物的圖案
邊做飯還能邊學知識哈哈哈哈
圓頭的蓋子超可愛
集齊 7 瓶
可以召喚……
這一系列總共有 194 罐產品
每一罐的顏色都特別清新好看
擺在廚房看著就心情很好
其它食品包裝欣賞
佐藤卓的作品總是簡約
卻總有不一樣的特色
你還見過哪些特色的食品包裝嗎？
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新鮮事 | 好設計 | 會生活
? 來源 | 愛與美食學（ID：meishicc）
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