長達9年商標拉鋸戰之後，Gucci與Guess選擇了握手言和
導讀
這場曠日持久的法律「戰爭」不僅讓Guess每年都擔驚受怕，同時也給Gucci也帶來了時間、精力和金錢上不小的壓力。
上周四，美國牛仔品牌Guess Inc. (NYSE:GES)與義大利奢侈品牌集團Guccio Gucci SpA古馳發布聯合聲明，宣布雙方就2009年開始的知識產權訴訟達成和解。雙方未透露交易細節，僅表示會在全球範圍內解決知識產權和商標問題，並稱上述協議是兩家公司認識到保護各自知識產權組合和設計創意的重要一步。
Gucci與Guess這場糾紛最早還要追溯到2009年，Gucci在當時以Guess當年商品中出現了一個由綠色和紅色條紋和鑽石標誌圖案組合而成的塊狀字母「G」，並且依靠該系列商品獲得了近2億美元的銷售額為由，向美國地區法院提起了訴訟請求，要求Guess承認在設計元素上盜用了Gucci的創意並賠償其2.21億美元。
2012年5月，義大利奢侈品牌Gucci起訴美國休閑品牌Guess的侵權案得到審判結果，Gucci獲得了470萬美金的賠償金；
2013年5月，米蘭法庭宣判Gucci起訴Guess商標侵權案敗訴，Gucci的菱形「G」 字母 LOGO被取消；
2013年11月，南京法院判決Gucci起訴Guess的商標侵權案獲得勝訴；
2015年2月，巴黎法院判決Gucci起訴Guess侵權告負；
2016年12月，歐盟法院判決，Gucci訴Guess侵權再嘗敗果……」
由於各國針對知識產權案的法律和認知的不同，綜合9年的訴訟來看，Gucci在歐洲市場完全得不到支持，而美國、澳大利業和中國則對其表達支持。雖然品牌商標侵權案在時尚行業中早已成為司空見慣的行業弊病，但像Gucci這樣連續九年分別在不同國家多次控告同一個品牌商標侵權的案子也實屬不多。
一直以來Gucci本身被山寨得很厲害，品牌價值正在走下坡路，Gucci顯然是認識到了品牌危機。這方面也是Gucci堅持要將Guess訴諸法令的原因之一。中投顧問高級研究員薛勝文在接受採訪時稱：「奢侈品牌的Logo一直以來都是品牌價值的體現之一，Guess的Logo與Gucci的確實有著比較高的相似度，這會給消費者帶來一定的混淆從而減少Gucci的潛在收入，Gucci堅持上訴是採取正當手段維護自身權益。」
對於和解，商標界也有很多案例。著名的蘋果、唯冠iPad商標案歷時兩年，最後以雙方和解告終，「中國葡萄酒知識產權第一案」「解百納」葡萄酒商標糾紛9年最終和解。無論是爭出勝負還是和解，對於涉案雙方而言都是一件傷元氣的事情。這場曠日持久的法律「戰爭」不僅讓Guess每年都擔驚受怕，同時也給Gucci也帶來了時間、精力和金錢上不小的壓力。
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