勞力士潛航者型憑什麼火遍社交媒體？

勞力士潛航者型腕錶首次發佈於1954年，堪稱有史以來知名度最高的時計之一。時代更迭，潮流變幻，這款腕錶不僅存活下來，而且蓬勃發展。那麼，奧秘何在？

勞力士潛航者型腕錶

勞力士蚝式恆動潛航者日曆型腕錶，蚝式鋼殼，綠盤綠圈

對於任何一個愛好者來說，它是那種遠遠望見、就能辨識的腕錶。然而，一款低調的潛水腕錶，如何成為鮮明圖標呢？原因不僅在於外觀好看，畢竟那個時代許多其他腕錶同樣精心設計。勞力士潛航者型腕錶備受歡迎的主要原因，是其蘊意。一個真正的腕錶愛好者會告訴你，這是不容錯過的珍品。性能卓越，美觀又不張揚，這是不可或缺的藏品。對於那些不熟悉高級製表，但仍想向朋友和同事炫耀的人來說，勞力士潛航者型腕錶就是首選。

位於日內瓦的勞力士總部

最早的勞力士潛航者型腕錶，1953年

統計數據

深入探討勞力士潛航者型腕錶在社交媒體上的流行之前，我們先來看幾個數據：

勞力士潛航者型腕錶是Instagram上最受歡迎的潛水腕錶。

僅2018年3月，#Rolexsubmariner（勞力士潛航者型）標籤被使用了約30,460次，其中25,376來自Instagram。

超過90%用戶為男性。最大的年齡組為18-24歲，佔到將近50%，其次是25-34歲。這些年齡群體與Instagram主要用戶相匹配。而男性/女性比例則指出，一般人群中對奢侈腕錶感興趣的，主要是男性。

在勞力士粉絲社區，潛航者型也佔有獨特地位。Rolexforums.com上的一篇文章完美總結了真正的愛好者的感受：「無論你購買了哪款勞力士，但直到擁有潛航者型，才算真正加入『俱樂部』。有的人入手了迪通拿、天行者、格林尼治型......當然都很美，但我不禁會想，『什麼，沒有潛航者型？』」

勞力士與馬爾科姆·坎貝爾（Malcolm Campbell）爵士合作的廣告

西爾維婭·艾爾（Sylvia Earle）博士

圖標地位

最初，勞力士潛航者型腕錶只是低調實用的工具表，且售價非常實惠。直到1980年代，隨著精鋼材質在高級製表中的日益普及，勞力士潛航者型才成為奢侈腕錶。不要忘記，多年中它一直是詹姆斯·邦德的首選。過去60年來，勞力士潛航者型腕錶的設計維持不變，跨越時代更迭，美學一眼即識，這也保證了它的圖標地位。

勞力士潛航者型腕錶的普適性是贏得死忠擁躉的另一個原因。首先，這是一款非常棒的潛水腕錶，但它也適應其他場合。坐辦公室，選擇潛航者型；徒步遠足，選擇潛航者型；參加婚禮，選擇潛航者型；泳池潛水，還是選擇潛航者型。即使在迭新或引入新的錶盤配色後，勞力士潛航者型腕錶仍然一眼即識。沒人會把「綠巨人」（即綠水鬼）錯認成其他表款或型號。勞力士潛航者型腕錶的圖標地位深植整體設計，而非浮於表面配色。

勞力士潛航者型腕錶，熒光指針和時標

最純粹的勞力士潛航者型腕錶，無歷，蚝式鋼殼，黑盤黑圈

奢侈象徵

勞力士潛航者型之於奢侈腕錶，就像愛馬仕Birkin包包或香奈兒小黑裙之於奢侈時尚。1960年代（以及後來的1980年代），勞力士推出了一些非常棒的廣告，這幫助品牌建立起至今仍在享受的崇高地位。勞力士潛航者型既是品牌產品系列，也是品牌廣告活動的重要組成部分。更重要的是，這有助於提升如今勞力士潛航者型作為奢侈品的地位。

但是講了那麼多，還是沒解釋勞力士潛航者型火遍社交媒體的原因。答案其實很簡單，因為勞力士潛航者型在任何地方都很受歡迎。它是有史以來生產量最高的奢侈腕錶，也是一直被模仿（當然從未被超越）的不衰經典。社交媒體是現實社會的反映，如果在現實生活中很受歡迎，那麼在社交媒體上自然也會火熱流行。就這樣，有影響力的人士喜愛勞力士潛航者型，愛好者擁有（或希望擁有）勞力士潛航者型，甚至對奢侈腕錶知之甚少的人也能立即認出勞力士潛航者型。

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