凱特王妃、哈里前女友都愛的品牌，給英國人安利起了中國刺繡

這周三晚上，圈哥受邀出席了一場時尚大趴，跟倫敦名媛們來了個近距離接觸。畫風是這樣

這樣

和這樣的

這場大趴在倫敦攝政街的Aspinal of London旗艦店舉行。

說起Aspinal of London，這個品牌成立短短15年，已經躋身英國輕奢行列前排。剛剛為英國皇室添上小王子的凱特王妃就是它的粉絲

即將在下月完婚的哈里王子的前女友Florence Brudenell Bruce也是

（圖片來自Pinterest）

與皇室的「瓜葛」這麼多，2012年安德魯王子乾脆到Aspinal of London的工作室看了個明白

（圖片來自Farnham Herald）

說回周三晚上，Aspinal of London旗艦店裡也是熱鬧到不行

不過這場趴的主角可不止Aspinal of London，還有各種充滿了中國少數民族風情的超美單品！

圈哥在現場看到了明朝湖南鳳凰三江鎮苗族富人家男裝腰帶、清朝湖南省鳳凰三江鎮苗族人長子女的背心、民國時期雲南彝族璐西婚禮服頭飾……各種精美絕倫！

而堪稱博物館級別非遺文化展品的中國少數民族刺繡製品，也是為店內流淌的優雅英倫風增添了滿滿的東方典雅韻味

現場還有來自萬里之外貴州大山裡的侗族歌聲

原來，這其實是一場東西文化碰撞火花的盛宴。

早前，B&H中國文化創意中心與Aspinal of London已經就共同開發集中國非遺文化元素和英國時尚設計工藝為一體的生活方式產品達成一致。雙方的合作周三在倫敦正式起航！

B&H中國文化創意中心聯合創始人芭芭拉·嘉琦（左二）、夏華（右四）、楊騰波（左一）、Aspinal Of London董事長Iain Burton（左三）、Aspinal of London創意總監Mariya Dykalo（右三）、貴州省旅遊發展委員會主任李三旗（右二）、B&H中國文化創意中心負責人曾佳（右一）在儀式現場。

雙方合作的消費者目標瞄準全球輕奢時尚風愛好者，呈現的就是融合中國原生態手工藝術的時尚品。

在靜態的展示背後，涌動的是合作雙方對用當代英倫設計喚醒封存在歷史中的中國美學符號的渴望。特別成立的選品委員會希望創造出獨特的時尚產品，讓美好的中國非遺文化不再只是博物館內的展品，而是成為可以購買的生活時尚品，走進人們的生活之中。

Aspinal of London主席Iain Burton說，很高興能與B&H達成合作，讓他有機會認識到，中國除了北上廣等大城市，還有這麼美麗的地方。

B&H中國文化創意中心英方創始人芭芭拉·嘉琦則興奮地回憶起親自前往貴州考察時的情景，進入綉娘的工作坊就像是到達了一個博物館。她希望能夠將更多充滿貴州民族特色的美麗圖案帶到英國。

B&H中國文化創意中心中方創始人、依文集團董事長、依文·中國手工坊創始人夏華說，在貴州發掘綉娘的工作已經進行了15年，目前共有8000多名綉娘、超過100間工坊，建立了16個博物館，收集超過4000個圖案。她認為此次的合作是一個很美很驚艷的開始，未來大家會一起想辦法，將這些手工藝圖案和中國少數民族文化帶給世界，搭建起中國文化走向世界的橋樑。

夏華對圈哥說，希望B&H和Aspinal of London未來可以共同創造新的合作模型，不僅是帶有中國刺繡的包包，還要一起將中國美學和最具全球魅力的手工藝結合起來，創造新的產品線和產品門類。同時，雙方還要聯動起來，為消費者創造更大價值。

據了解，此次與B&H中國文化創意中心的合作，是Aspinal of London首次將中式傳統美學元素融入英式設計風格中。冀望東西方文化碰撞出的火花，為人們帶來了一場震撼人心的視覺盛宴。

合作儀式吸引了眾多時尚名流參加。其中就有參演過很多BBC、HBO和Channel 4出品電視劇的Olivia Grant、真人秀Made in Chelsea女星Sophie Hermann，以及時尚名媛Jayne Blight、Amanda Cronin。

英國時尚協會的前主席Harold Tillman也親臨現場，顯然他對這件苗族背心很感興趣。

不少人在在參觀店內的中國少數民族綉品後難掩驚喜之情，並紛紛與綉品合影。有嘉賓相信，雙方的合作將誕生出令人驚喜的作品，給人們帶來更多的美感與暢想。

攜手推動中國非遺IP走進生活

近年，不乏時尚大牌對中國文化元素符號加以創意的產品，但結果並不總能盡如人意。廣泛提升富於古典美的中國文化符號在國際上的認知力和接受力，是中國文化走出去的重要一環。

Aspinal目前已經推出的幾款樣品，用漢字元素結合最近幾年歐美時尚界盛行的文字圖騰風潮。

B&H中國文化創意中心專註於中國文化元素IP孵化，中西文化IP的授權引進、運營和渠道分銷。聯合國內外頂尖設計機構、品牌搭建機構、銷售渠道和成熟品牌，B&H中國文化創意中心構建起了一條完整的IP授權跨國生態鏈。

一方面， B&H結合國際設計力量，將中國非遺文化元素打造成符合時代特點和市場需求的文化IP，並利用西方品牌合作方的營銷和分銷渠道，迅速打開海外市場；另一方面，B&H將英國優秀的藝術、文化、時尚和家居的理念與產品引入中國，並授權給中方合作夥伴，合作打造成為廣受中產階級消費者喜愛的生活方式產品。

去年12月，B&H就曾在泰晤士河南岸中心內的聖保羅大廳舉行的「傳承匠心·百年綉夢」時裝大秀，40套時裝均由中國貧困地區綉娘手工完成、中英設計師聯合設計。

據悉，B&H中國文化創意中心已在2017年完成千萬級融資，其投資人在中國時尚產業、授權營銷領域有數十年的產業經驗，在產業鏈條、分銷渠道、營銷都方面皆具有穩健紮實的功底。

芭芭拉·嘉琦（左一）、夏華（左二）同Aspinal創意總監Mariya Dykalo（右一）合影。

Aspinal現任總裁麗莎·蒙塔格（Lisa Montague）曾任西班牙皮具品牌羅意威(Loewe)首席執行官及英國皮具品牌邁寶瑞（Mulberry）首席運營官。Aspinal不僅品牌認知度高，並且與時俱進，擅用科技滿足時代需求，堪稱英國時尚界的秘密武器。

麗莎·蒙塔格表示：「Aspinal 50%的業績來自線上銷售。面對日新月異的市場，我們十分樂意擁抱變革，不斷創新。」

中國元素惹多家英國時尚品牌垂青

B&H中國文化創意中心負責人曾佳談到，B&H與Aspinal of London的合作經歷了種種磨合。

一方面，B&H對於合作品牌的選擇有著嚴格標準， 與其合作的品牌需要在西方主流市場具有高度的品牌識別度；另一方面，英國的品牌維護意識強，對自己的風格十分堅持；同時，如何將中國傳統的文化元素量產到時尚的生活方式產品上，並使之滿足西方市場的需求，也成為了雙方合作中需要著力解決的難題。

面對重重考驗，B&H中國文化創意中心攜手依文集團與中英設計團隊，用一整年的時間，從中國手工坊的原始綉品IP庫中精選出最具代表性的中國文化元素，並對其進行再創造。

精心打造的時尚產品巧妙地融入了中國古典美學元素，在2017年12月於倫敦舉辦的主題發布會上驚艷全場，徹底打消了英國品牌對於「中國製造」的顧慮，B&H也因此成為第五次中英人文交流機制的重要項目，與多家英國時尚品牌開啟了合作之路。

Aspinal的創意總監Mariya Dykalo也談到：「目前，西方市場對於高質量的中式生活時尚產品有很大需求。市場的需求，以及中國非遺文化的獨特魅力，促使Aspinal與B&H做出了合作的雙向選擇。「

早在今年一月， B&H中國文化創意中心已帶領英國知名時尚品牌巴寶莉（Burberry）的主席前往貴州黔西南州，實地考察了當地少數民族的刺繡文化元素。未來， B&H中國文化創意中心還將與更多國際頂尖品牌建立合作關係，並在中心城市和一級IP的發源地建立實體體驗空間，開展更多豐富的文化體驗活動，以此建立更為長期和穩固的文化IP孵化機制。

（英倫圈推薦，加糖現場報道，圖片除標註外均由B&H提供，轉載請註明。）

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！