UP2018的遊戲發布會，讓我覺得透露著一股低調

UP2018騰訊新文創生態大會結束了，和往年相比少了一些令人興奮的爆點，多了幾分值得回味的細節。

近年來，UP和TGC是騰訊互娛最大的年度發布會，分別在4月和12月公布大量遊戲新品以及與遊戲相關的戰略，可謂是業內最受關注的發布會之一。相比更多面向玩家的TGC，UP則站在整個騰訊互娛的角度，著眼於遊戲、動漫、文學、影視、電競五大業務的文化產品互相融合。

這也意味著，遊戲只是UP發布會的一部分，而且在今年從泛娛樂升級到「新文創」的主題下，遊戲業務相關的信息公布與其它業務共同組成騰訊互娛新戰略布局。所以在今年發布會上，20餘款新品覆蓋了經典遊戲IP、經典動漫IP、原創二次元、女性向、區塊鏈、沙盒等多個領域，側重點依然抓的是「打造生態產業鏈」。特別像《王者榮耀》、《狐妖小紅娘》、《一人之下》等熱門IP，都突出了跨業務共同開發的戰略圖像。

那麼，騰訊這次UP發布會關於遊戲的部分，有哪些重要信息？就讓我們來挨個捋一下。

|先看看壓軸大作：有點詭異的《堡壘之夜》搶先體驗

每屆UP發布會都有壓軸大作，2015年是《熱血傳奇手游》，2016年則是金山西山居、搜狐暢遊、完美世界、巨人、盛大遊戲幾家端游時代的大廠「滿漢全席」。2018年，在海外人氣已經超越《絕地求生》的《堡壘之夜》，自然是當之無愧的壓軸大作。

眾所周知，騰訊是《堡壘之夜》開發商Epic的大股東，並且《堡壘之夜》港服早已有不少玩家在玩，因此這款大作的公布對大家來說是意料之中的。

不過值得玩味的是，目前在WeGame平台搜索「堡壘之夜」，彈出的是第三方媒體專區提供的繁體中文版下載，騰訊官方則沒有相關引導和聲明。而且據玩家查詢的地址來看，這個體驗版很有可能就是港服。

也就是說，騰訊官方目前雖然出了國服預約活動，但並沒有以自己的名義主持外服的「搶先體驗」。而且從登陸遊戲後的商城中可以看到，內購標價上都顯示的是美元——不少新玩家還默認騰訊是運營商，花了錢以後才意識到卡上扣的錢多了6倍有餘。

兌美元一無所知的萌新……

從這點不難看出，《堡壘之夜》國服還沒有推出測試版之前，中國玩家可以先玩繁體中文版並且消費。未來當國服推出時，這些玩家又能夠通過回歸活動，將充值代幣以外的、吃雞模式的所有外觀遷回國服。所以這個搶先體驗的《堡壘之夜》繁體中文版，在某種程度上，可以視為向國內玩家曲線迂迴式的運營收費了。

「先在外服消費，以後再遷回國服」的套路，顯然比《絕地求生》國服不知道高哪裡去了。至於為什麼會出現這種套路，騰訊和Epic又是怎麼商量的，那就不得而知了。

|緊跟新文創趨勢的手游：主打二次元和經典遊戲IP

近年來，在《王者榮耀》大獲成功以後，兩款《絕地求生》手游又成功打開局面，可以說在當前的手游市場中，關注度最高的遊戲品類都被騰訊穩住了優勢。因此，騰訊上半年對手游市場的布局開始轉向拓展和精耕細分市場。

回顧UP2017發布會上公布的手游，經典遊戲IP佔比最大，其中《QQ飛車》成功打入市場頭部，而《天堂2：誓言》則依然沒有公測，可以說各有各境遇。到了今年，騰訊公布手游則更加細分化，而且圍繞「新文創」的大主題，最具有IP文化效應並且最受年輕人歡迎的二次元題材，自然成為了主角。

特別是被單獨拎出來的《王者榮耀》，在發布會上又是宣布出小說、又是要拍真人劇，不難看出這是在大力拓展IP、延長產品巔峰。另外在去年被主流媒體圍攻後，《王者榮耀》也在布局傳統文化，這次一口氣推出製作以敦煌文化為主題的英雄皮膚，錄製王者歷史課和榮耀詩會，舉辦高校講座，開展敦煌文創大賽等計劃。從這些動作來看，《王者榮耀》一邊在努力營造IP文化，一邊在「承擔社會責任」，積極向大眾輿論展現自己的正能量。

個人認為，羅森更適合來寫《王者榮耀》，畢竟劇情人設大都一樣：

同樣被單獨拎出來的還有《狐妖小紅娘》、《一人之下》，這兩個國產原創動漫IP，目前已有極高的人氣。而且在騰訊眼裡，推出手游是拓展IP的一個重要進程，並非此前的換皮變現。比如《狐妖小紅娘》手游的廣告在動畫片尾打了很長時間，如今卻跳票到了2018年秋，雖然有點吊粉絲的胃口，不過好歹算是重視手游產品給玩家的觀感。

至於其它新品手游，像《零境交錯》一口氣將《魔法禁書目錄》、《灼眼的夏娜》、《刀劍神域》等25款經典二次元IP融合的大亂斗，以前只有侵權山寨的手游才有這等陣容；《全職獵人》、《聖鬥士星矢》、《火影忍者》都是覆蓋面極廣的經典老IP；《雲裳羽衣》則是面向女性用戶的換裝遊戲，承襲劍網三的古風時裝韻味……可以說，這些產品在二次元領域做了進一步的細分，彰顯了騰訊今年對二次元的勢在必得之心。而另外一個大頭，《傳奇世界》、《侍魂》、《紅警》、《完美世界》等經典遊戲IP，騰訊手游運營體系已經對這類比較熟稔，屬於穩定的常規營收盤口。

最後提一句的就是，騰訊推出了《一起來捉妖》和《王牌捉妖師》兩款自研AR手游，說明騰訊依然對《精靈寶可夢GO》這類遊戲模式沒有放棄希望。雖然現在AR手游的熱潮已經過去，騰訊又在《一起來捉妖》中加入區塊鏈技術，算是一個比較有噱頭的亮點。至於區塊鏈+AR會不會產生化學反應，就只能以觀後效了。

|正能量中略帶尷尬的端游：教育和體育

包括《堡壘之夜》在內，騰訊這次公布的端游新品全部非常和諧。三款沙盒類遊戲，都是全年齡向甚至可以說偏低齡向的風格，非常適合激發小朋友的專註度和創造力。

這次端游的主題是「未來」，孩子就是未來：

當然，這三款沙盒也有比較明顯的差異，《羅博造造》的玩法類似於之前帶火了五菱宏光的《創世戰車》，《艾蘭島》則與《傳送門騎士》有一些相似，至於《手工星球》與其說是「遊戲」不如稱之為「遊戲編輯器」更為妥帖。

而《NBA 2K ONLINE 2》和《萬智牌：競技場》，都是面向比較細分的市場人群，核心用戶之外很難拉入大量的新人。不過作為傳統體育和集換式卡牌，其天生的競技性也非常符合「正能量遊戲」的輿論導向。

相比2017年的《虛幻爭霸》、《槍火遊俠》、《變形金剛》等端游，騰訊在2018年公布的這幾款新品，一眼看上去就有種「小朋友玩這個沒問題」的感覺。歸根結底，除了當前端游市場被《絕地求生》與《堡壘之夜》吸走大量眼球之外，騰訊作為最大的遊戲廠商所面臨的壓力和責任，也使其不再像以前那樣隨性。

從泛娛樂的粉絲經濟，到新文創的共生共創，騰訊互娛開始更積極地讓遊戲業務聯動更多主體。把遊戲注入更多文化內涵，加強與動漫、電競、影視、文學的融合，以及推出功能遊戲尋求拓展更多應用空間，這些成為了騰訊互娛對遊戲業務的新願景與新主張。

所以看完這場承載了更多含義的遊戲發布會，也讓觀眾感受到氛圍少了點激情，多了幾分謹嚴。

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