高端轉型新方向：正在崛起的「藝術力量」

圍繞高端市場的轉型升級很是熱鬧,如何撬動這塊大蛋糕成為各行各業正在苦思冥想的問題。

對於家電行業來說，高端消費市場之風更是愈吹愈勁。據紅頂獎組委會發布的《2017中國高端家電產品消費者調查報告》顯示，有40.8%的消費者傾向於選擇10001～15000元的高端電視;37.1%的被訪人群願意購買12001～16000元的高端冰箱;46.7%的人群願意為8001～10000元的高端滾筒洗衣機買單;34.5%的受訪人群願意花6001～8000元添置一台乾衣機;有42.4%的人群願意購買12001～16000元的高端櫃機空調;有39.3%的受訪者願意花6001～8000元為廚房置辦高端洗碗機。

那麼，如何才能屹立在高端風口成為王者?一方面是家電廠商要有技術創新能力，另一方面則是外觀工藝設計的美學能力的考量。

這兩年來，家電產業的高端化轉型升級過程中，出現一股盲目性的擁堵熱潮，幾乎所有家電廠商「言必稱智能」。然而，中國市場的多層級性、消費需求的多樣性，決定產業轉型不可能只有「智能」一個選項。時尚個性的外觀設計同樣是最重要的識別符號。

薄如蟬翼的彩電、拉絲金屬面板的冰箱、櫃式美學設計的洗衣機……

在新概念、新科技、新工藝的支撐下，將產品融入生活美學的概念，當其放置於特定的生活場景後，產品所承載藝術力會在潛移默化中散發出來，帶給生活在其中的人群藝術享受與精神滿足。

在中國電子商會副秘書長陸刃波看來，在市場非常成熟、產品高度同質化的情況下，時尚個性的外觀設計成為刺激更新換代、實現差異化突破的新途徑。他同時強調，高端家電在外觀設計上的大膽突破，並非簡單的求新、吸引眼球，科技與藝術的跨界融合，使高端家電不僅讓人們在使用功能上得到升級，而且更實現一種心理上的享受，同時也起到美化家居、滿足感官審美的需要，是產品附加價值的直接體現。

藝術對於品牌來說，是一種「負擔得起的情懷」，當消費者對消費的追求上升到精神層面後，我們對於家電產品設計，還有更大的想像空間在裡面。

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