小米硬體綜合凈利潤率不超5%是噱頭還是偉大？業界這麼看

【Technews科技新報】在近期召開的小米6X發布會上，小米科技CEO雷軍宣布：

「小米向用戶承諾，每年整體硬體業務，包括手機和各種生態鏈產品的綜合凈利率不超過5%，如超過，將把超過部分用合理的方式返還給用戶。」

雷軍相信，這一自創業以來小米董事會做出的最重大決議將有助於小米堅持做「感動人心、價格厚道」的產品。

目前來看，小米的決定確實感動了不少網友。不過有關5%的數據，以及硬體綜合凈利潤率的提法，業界對此表示異議。

作為小米在手機業務上強有力的競爭對手，華為榮耀率先回應了。

4月26日，榮耀總裁趙明接受媒體採訪時表示，對雷軍提出的小米硬體綜合凈利潤率永遠不會超過5%的說法「不知道如何評價」，「如果就我們而言，硬體綜合凈利潤率能夠達到5%就已經很開心了。」

同時，趙明指出，中國硬體公司綜合硬體凈利潤率能達到5%的公司可以說是鳳毛麟角。

中關村雙創服務機器人產業聯盟（RFC）理事長、歸墟電子CEO王景陽向科技新報表示，小米提出的綜合硬體利潤率是無法證偽的話題，它是指硬體毛利潤率還是凈利潤率？綜合硬體利潤率，是否可以攤銷公司其他所有費用進去？包括一次性巨額投入的部分。

王景陽進一步指出，看一個人一個公司是否偉大，要看他們短期言行和長期所為是否言行一致。雷軍領導的小米從創業開始就一直強調低價極致快等文化，確實同類產品在業界也是性價比最高的公司之一。5%的說法不排除很大的營銷話題原因，但奔硬體低利潤確實是他們一貫做法，因為還可以靠互聯網模式繼續拉高估值，靠軟體收入、投資、授權、和其他產業所得來補償純硬體的損失。

限定5%硬體凈利潤率是否有利於小米生態鏈企業發展？在王景陽看來，答案並不樂觀。「小米公司也就算了。那幾百家小米投資的小米生態鏈系列公司，5%硬體利潤如何能長期維持公司生存和發展？要知道小米品牌和小米渠道優勢也不是這些小米生態鏈公司的」。

自媒體人孫永傑在相關文章中總結，小米限定5%硬體凈利潤率可能存在3個目的：

向外界宣稱小米不靠硬體盈利，避免公眾將其與蘋果、OPPO、vivo划上等號；

讓業界保持對小米硬體業務低盈利的預期，一旦超過這個預期，則會給外界造成一種小米競爭力強於對手的印象；

將利潤讓與用戶，從營銷角度來講很容易獲得小米手機以用戶利益為第一的形象認同，從而促進小米手機的銷量。

偉大還是噱頭？你們站在哪邊呢？

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