聯名款的江湖紛爭：H＆M和優衣庫之間必有一戰

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如果你不太焦慮「明天穿什麼」這個問題，那只有一種可能——你有且僅有一套衣服。

因為不管擁有的是兩三套替換，還是40平的衣帽間，我們依舊逃不過「穿什麼」的困擾。這件事導致的結果就是，買一件又一件衣服來填坑，以為問題能得到根治，事實上只是暫時緩解，甚至是購買慾望擴大的前兆。

對財務自由人士和徘徊在自由線上的城市中產來說，買衣服只是費時罷了，花銷是小事。但對於年輕人，就不是這麼回事兒了，他們還得把衣服花銷控制在合理的預算範圍內。

好在，這個世界對初入職場的年輕人是友好的，有優衣庫、Zara 和 H&M 的存在，它們共同支撐起年輕人的體面。

其中，優衣庫和 H&M 的友好度更勝一籌，像患有收集癖一樣擴張自己的聯名版圖，用快銷品的價格販賣奢侈品大牌設計，號稱創造出一條年輕人的省錢之道。

在這點上，Zara 不行，它從來不靠聯名蹭熱度搞營銷。畢竟，光靠「復刻」就夠了，何必再給自己加那麼多戲。

這不，優衣庫剛找來日本最火的漫畫雜誌JUMP，H&M 就趕去跟 Moschino 拉手了。

聯名江湖門派：Nike系 VS 阿迪系

同為聯名款，但這兩個品牌走的不是一個路子。說到這兒，我需要再牽涉兩個運動品牌，Nike 和 Adidas。

如果說優衣庫屬於 Nike系，那 H&M 就是阿迪系。前者不管聯名多少大牌設計師，都無法捨棄自己的品牌基因，跟自家基本款只是圖案上的區別。

比如，去年 JW Anderson x Uniqlo 的牛角扣大衣，如果去除領標，說這就是優衣庫一家設計出品的，你也不會覺得有什麼問題。

Nike 同理。不信你翻看下 Nike 歷來各種眼花繚亂的合作，大都是一雙現有的 Nike鞋，換上設計師的重新設計的配色，僅此而已。

就算眼下火爆全網的 OFF-WHITE x Nike Air Jordan 1，在我眼中，只是一雙細節改款的 Nike Air Jordan 1。

哪怕 Supreme 這麼強勢的品牌，在與 Nike 的合作中，也只能換個配色，加點細節。

於我而言，如果一款聯名設計可以一眼看穿設計師是為了遷就品牌基因而壓抑自己風格，那這樣的聯名沒有任何意義。

雖說戴著腳鐐的舞蹈始終無法輕盈，可相比之下，阿迪系的聯名碰撞出的火花更驚艷一些。

就拿 Adidas 這幾年的聯名款來說，無論是Yeezy系列、還是Raf Simons、 Rick Owens 等等都充分融入設計師的理念，打破現有的規則。結果搶佔了很多本來屬於 Nike 的市場份額。

H&M 聯名的這些年，雖然毀譽參半，但從設計角度來說，對聯名大牌可以說是相當寬容了。真的讓我們過足大牌癮。

論性價比，H&M 贏了

H&M 和大牌的聯名合作始於2004年，那年 Karl Lagerfeld（老佛爺） 為 H&M 一口氣設計出30款衣服。

此後，「H&M X 大牌設計師」成為它每年的固定節目，且大部分合作款一經開賣便會被搶購一空。

檢驗一款衣服是否受歡迎的方式是，拿到二級市場（也就是二手市場）去看。2015年 H&M 和 Balmain 的聯名款，如今在二級市場的價格，已經齊平原品牌同款或類似款。而優衣庫，大部分人的反應貌似是賣完就賣完了吧……

不過，H&M 的聯名合作也有玩兒現的，比如去年與 Erdem 的聯名款就大量滯銷，大概是因為太多人根本不知道 Erdem 是什麼吧。

於是，吸取深刻教訓的 H&M，今年便找來時裝界最愛找話題的 Moshino，相約合作一把。（也有消息說，這次的合作是 Moschino 自己找上門的）

這個牌子如今這麼火，一半功勞是屬於國內女明星的。她們對它有多愛，你隨便一搜明星機場圖，一抓一大把。不過處於對品牌的尊重，我選擇只放劉雯的圖。

身邊不少女性朋友想入同款，但無奈一件簡單T都接近五位數，只能看看。這次的合作倒是個不錯的機會。按照 H&M 一貫的風格，直接把 Moschino 的經典款加上雙方 logo 也是有可能的。

H&M x Moschino 聯名大設想

Moschino 的風格，一直以來都是各種天馬行空鬼馬精靈。在 Moschino 的設計里，最有特點的就是一隻征服全球的小熊。

以及我第一次看到時哭笑不得的麥當勞系列。

這是 Moschino 2014秋冬系列，設計師把T台變身成一場充滿惡搞趣味的成衣秀。即便這樣，也有不少人買賬，這個系列的受歡迎程度從淘寶出現的山寨版手機殼中便能看出。

嘗到甜頭的 Moschino 隨後持續推出海綿寶寶、芭比和飛天小女警等系列，個個都是爆款。

說起這一系列的成功，就不得不提它的幕後推手 Jeremy Scott。如果你還不知道 Jeremy Scott 是誰，我放一個作品，你大概就會恍然大悟。

這雙大火的翅膀鞋就是 Jeremy Scott 為 Adidas 創作的。而他本人就跟他設計的鞋一樣，是一個妖嬈的男子。

回顧這幾年 Jeremy Scott 在 Moschino 的設計，大量使用夜店風、卡通圖案、火焰圖案、動物紋路等亞文化元素，還搭配鮮艷色彩使用。而恰恰就是這種與眾不同，讓 Moschino 的銷量增長十倍。

Moschino 秀場照

據我預測，以上這些設計是不會出現在這次聯名款中的。如果你有仔細觀察，Moschino 這次與 H&M 的合作，不是以往的「品牌 x H&M」，而是直接以 Moschino [tv] H&M 命名。

MOSCHINO [tv] H&M，之所以把TV出現在標題裡面，很有可能會用到電視測試信號條紋的設計。因為早在2015年，Jeremy Scott 就把這一元素用在為 MTV 音樂錄影帶大獎設計的獎盃上。

左邊是設計師本人頒獎禮當天的紅毯造型，右邊是 Jeremy Scott 2015 年為 VMA 設計的獎盃

當然，這一切只是猜測。至於這個系列的成品究竟如何，只能一句敬請期待了。

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責任編輯 | Kim

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