拼多多欲投100億深入500農產地，用數據思維賣出農業「爆款」

品途商業評論（ID：pintu360）訊  4月25日，新電商平台拼多多宣布正式啟動「一起拼農貨」計劃，將在全國範圍內投入100億的營銷資源，挑選500處農產品產地，扶持1萬人成為「新農人」，解決農業供應鏈的貨源與交付難題。

農產品交易：新營銷模式已成趨勢

中國是農產品生產和消費大國，隨著人們生活水平的提高，對於農產品的需求也在不斷增長。然而傳統的產供銷模式弊端日益顯現，多地方出現大量農產品滯銷的現象，如何走出「進城難」的困境，是農產品產業發展所必須解決的問題。

與傳統交易形式相比，互聯網不受限於時間地域，而且信息傳播速度快，內容豐富，並有良好的交互性。發展農產品電商，擴大了農產品的流通半徑，減少了流通環節，這種新的營銷新模式正成為產業發展的趨勢。

「一起拼農貨」 打通農產品C2B供應鏈

根據農業農村部數據，今年4月，國內大蒜批發均價下跌了59.11%。而國內最大的批發市場北京新發地的數據顯示，日前鮮蒜的價格，已經跌到8毛一斤。

儘管「中牟大白蒜」是中國地理標誌產品，出口量一度達到全國1/3，今年的種植面積更是達到50萬畝，但蒜農面對惡化的行情依然束手無策。

新電商拼多多的闖入，打破了原有的體系。

25日，拼多多上線公益項目「一起拼農貨」，中牟大蒜首批入駐。當天，2000畝的出口級優質大蒜，以5斤9.6元的價格，從田間陸續發向消費者餐桌。

拼多多數據顯示，當天幫貧困戶賣出4.7萬筆訂單，共銷售大蒜33.64萬斤，總銷售額達到55.7萬元。

依靠C2B模式，拼多多實現了田間直發餐桌，降低了中間流通成本，也在最短的流程中保證貨品的新鮮。

儘管電商可以有效推動農產品上行，但在具體實施中仍面臨著諸多痛點。

拼多多聯合創始人達達表示，當前我國農產品缺乏品牌化，單一農產品不具有市場影響力，農產品交付環節複雜，供需難以平衡，相關的人才短缺。同時，農產品進城的物流體系尚處於初級階段，物流集散較為薄弱。

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