一碗香噴噴的面魔力在哪？細數康師傅與運動員之間的不解之緣

國民品牌「康師傅」

多年來，一碗香噴噴的泡麵一直是一種可以喚起國人味蕾的神奇食品，也總會給人一種特別安心溫暖的感覺，在那些通宵加班奮鬥、看球的夜晚，也在火車上，辦公室等各個地方，或是身處異國他鄉、心心念念家鄉美食之時，一碗康師傅泡麵就可以給我們帶來足夠的慰藉與滿足感。

不過令人意外的是，不僅普通人，那些運動健兒也對泡麵情有獨鍾。其實早在1992 年參加巴塞羅那奧運會時，中國運動員代表就扛了整箱的速食麵上了飛機，自此以後，歷屆運動健兒都延續著帶泡麵參加奧運的「優秀傳統」。

而說起泡麵，最具代表性的大概就是佔據速食麵市場半壁江山的國民品牌「康師傅」了。

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康師傅的奧運之旅

關注體育的運動迷們應該能發現，雖然現在每天可食用的食物很多種，但對於朱婷等很多運動員，以及很多運動隊，康師傅依然是她們離不開的美食選擇。

在2016年里約奧運會時，康師傅在里約做了康師傅里約麵館，為的就是讓有中國胃的中國代表團成員、媒體記者、志願者在異國也能吃到地道的中國美食。

里約麵館被大家親切地稱為「運動員們的後花園」，中國女籃隊、跳水隊著名運動員秦凱、何姿等、體操隊陳一冰等運動隊和運動員都是這裡的常客，甚至國外知名的運動員加特林也慕名而來，並且在美餐後親自下廚。

今年韓國平昌冬奧會時，康師傅又在距江陵奧運村一路之隔的地方，開了康師傅平昌麵館，同之前在里約一樣，為在平昌的包括運動員的中國代表團成員、媒體記者和志願者提供免費的地道中國美食，康師傅平昌麵館甚至成了當地的網紅餐廳。

平昌冬奧會正逢春節，春節期間這裡還舉辦了一系列充滿年味的活動，龐清佟健也來到麵館和大家一起包餃子，吃年夜飯。

營業期間，康師傅平昌麵館不僅吸引很多運動員，包括劉秋宏、葉喬波等前運動名將也紛紛光臨，而在平昌冬奧為中國軍團獲得惟一金牌的武大靖，賽後也慕名來到康師傅平昌麵館。

在他們看來，康師傅不僅僅是一碗泡麵，代表著一種家的味道，來這吃面讓許多奧運健兒彷彿有種回家的感覺。

不過在平昌，這家麵館吸引的可不僅是中國的運動員，很多海外運動員也慕名前來，比如加拿大花滑運動員基岡就帶著全家來麵館品嘗地道的中國美味。

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專屬運動員的私人訂製

說起康師傅與奧運賽事奧運健兒的藕斷絲連，不得不提一個人，那就是女排隊長朱婷。這位來自河南的世界盃和奧運會雙料MVP尤其愛吃麵食，甚至參加里約奧運會不僅帶著很多面去，而且竟然還帶著鍋，妥妥的麵食達人。

2016年10月，康師傅啟動了「朱婷安心陪伴計劃」，配備私人大廚為朱婷定製膳食方案，解決她土耳其海外征戰飲食不適問題、提供有力的後勤保障，以便其全身心投入比賽訓練、取得更多更好的成績。雖然過上了「飯來張口「的生活，但朱婷有時也會自己下廚，用康師傅DIY面為自己做各種好吃的面。

兩個賽季以來，康師傅通過廚師、營養師幫助朱婷保持了非常好的身體狀態，全心把精力投入訓練和比賽，此外康師傅還通過為朱婷舉辦生日會等方式，給她帶來很多驚喜和鼓勵。朱婷曾多次在微博等公開場合表達自己對康師傅的感謝。

今年的土超決賽打成1比1時，康師傅還專門組織土超助威團，她們穿著統一的亮眼中國紅，在賽場看台上，高舉並把「一路『婷』你」、「漂洋過海來看你，朱婷加油!」等字樣的助威橫幅和KT板的助威團是最閃亮的一道風景。尤其是康師傅此次貼心地邀請朱婷的好姐妹徐雲麗到土耳其，在土超決賽賽場為朱婷加油，更讓朱婷感覺特別開心。

在順利奪得土超冠軍後，朱婷用一碗康師傅金湯肥牛面慶祝奪冠，「吃金湯，拿金牌」。她也把感謝送給康師傅，「冠軍的金牌也有康師傅的一半」。

除了朱婷，還有許多運動員對泡麵甚是喜愛。2016年3月18日，蘇炳添在美國波特蘭世界室內田徑錦標賽備戰期間，賽前吃了康師傅紅燒牛肉麵，在男子60米短跑項目中以6秒50持平了亞洲記錄，賽前那碗面被網友們稱為蘇炳添的「日天」神器，康師傅不僅滿足了蘇炳添想念的家鄉味道，也成了他的「lucky noodle」。

2016年里約奧運會上大火的「洪荒少女「傅園慧也是深度泡麵迷，自稱「泡麵寶寶」。在澳洲備戰奧運會期間，在游泳隊嚴格的飲食監管下，傅園慧專門讓朋友從國內寄來康師傅速食麵，不僅美味解饞、吃起來也放心。

在晉級里約奧運會女子100米仰泳決賽接受採訪時，傅園慧稱要回去吃泡麵了，可見她對泡麵的喜愛之深。乃至今年公務員考試練習題中還出現了「傅園慧泡麵題」

就在今年，「吃金湯，拿金牌「的概念大火，包括郭艾倫和劉曉彤分別在奪冠後曬出自己的吃康師傅金湯肥牛面的圖片和視頻，看起來，越來越多的運動員愛上了康師傅。

不僅是中國的在役運動員們，許多教練對泡麵也是愛得深沉。女排教練郎導經常在深夜為隊員講解戰術後，煮碗面，用家鄉味道解饞補充能量、解壓放鬆。2016年8月21日，里約奧運期間中國女排決賽前夜，郎平晚上微博發布吃面視頻，稱在緊張忙碌的一天後吃碗泡麵放鬆一下，繼續戰鬥。

除了中國的運動員，外國運動健兒其實也非常喜歡chinese noodle。勇士隊隊員麥基就表示非常喜歡吃泡麵，到訪中國近一周時間內，麥基顯得非愛吃康師傅速食麵，甚至經常把它作為自己的酒店夜宵。

巴塞羅那足球俱樂部球員蘇亞雷斯也曾在節目中品嘗康師傅速食麵，並大力稱讚表示非常喜愛這樣的中國美食。說起來也怪，當時蘇神一度遠離進球，但是吃了面之後進球連連，或許這也是康師傅速食麵帶來的運氣。

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康師傅與運動和賽事越來越密不可分

康師傅除了在一些奧運會賽事上大顯身手，多次聯手NBA為大家帶來驚喜，而現在在廣州馬拉松、泰山馬拉松等多場馬拉松賽事上都有康師傅的身影。以前很少有人會將速食麵與運動結合在一起，更無法理解將它當成運動膳食，但是隨著研發實力的提升和科技的不斷進步，泡麵革新必將越來越完善，注重美味更注重營養健康。

食品安全應當屬於體育賽事中把控最嚴的一環。能為運動健兒提供食物，說明康師傅對食品安全的把控力不容小覷。

通過與體育賽事的合作，康師傅一方面給運動員們提供了可口的美食助力奪冠，兼得弘揚中國飲食文化的重任，另一方面也不斷在為泡麵行業正名，打破傳統觀念，讓大眾吃泡麵不僅吃的是口感，也是一種安全。

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新消費時代下，康師傅也在品牌升級

隨著現在人的消費升級，很多人覺得泡麵不夠營養不夠健康，甚至質疑其為垃圾食品，但是要知道這麼多知名運動員都吃泡麵，就已經足夠說明問題。

尤其是，其實油炸型速食麵並非不健康，油炸環節的作用在於脫水以及定型，採用「低溫短時油炸」並不會產生對人體產生有害的有害物質。

另外面對現代社會的消費升級，元老品牌康師傅也在與時俱進，根據不同年齡階層開發出不同口味、不同需求的產品，是康師傅不斷適應市場的結果。比如為了迎合年輕人口味喜好，研發出高湯麵——康師傅黑胡椒牛排面和白鬍椒肉骨面，其獨特口感、炫酷的包裝，深得年輕人青睞。

在2017全國食品安全「雙安雙創」成果展上，康師傅展廳的設計吸引了眾多觀眾駐足。參觀者通過四塊大屏幕就可以實時看到杭州等地工廠內部生產流水線，從產品罐裝、包裝到成品等過程一目了然。

康師傅中國區董事長賈先德在接受採訪時表示，康師傅敢於做「現場直播」，向消費者傳遞最真實的生產過程。康師傅自1992年研發生產出第一包速食麵，至今已有26年歷史了，隨著社會發展、專業團隊的完善、科學設備、創新技術的更迭，安全生產健康出品已經是企業的基本配備，毋庸置疑。

康師傅做為一個正能量滿滿的企業，近幾年愈加散發年輕活力，想必未來在眾多體育賽事上都能看到它的身影。

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