三里屯潮人都去的一家店，你還不知道？

時尚 04-28

在北京三里屯開家店？想必很多人聽到這話的第一反應就是「那得多有錢？」的確，面對著高昂的租金與壓力，能在三里屯開店並堅持下來的人少之又少，但「有錢」並不是衡量一家店鋪能否做下去的標準。

本期我們採訪的這家店鋪就坐標三里屯SOHO，它叫DPG，是一家販賣街頭品牌服飾的潮店，它的主理人CLD和筆者相識多年，同屬Air Jordan風潮火爆時期的見證者。伴著柳絮的襲擾，我們來到了DPG與CLD好好聊了聊關於自己店鋪與潮流文化的故事。

潛移默化的影響

坐標：三里屯SOHO下沉廣場

和CLD認識將近十年了，那時候我們每周都會在之前北京著名的潮流店鋪聚集地——隆福寺地下碰見，我們在相熟的店鋪里一待就是一下午，談論著最新聽到的Hip-Hop音樂，和剛剛入手的Air Jordan球鞋。後來網購的異軍突起讓隆福寺地下漸漸消沉，我們的交流也從面基慢慢地變為了社交平台的互動。2013年後，身邊朋友逐漸兩極分化，家庭條件一般的就步入社會開始工作，而家庭條件不錯的就選擇了出國留學，我就屬於前者，而CLD或許正受到了曾經那些店鋪的影響，萌生了他自己開一家潮店的決心。

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從淘寶店鋪到實體店，CLD和他的DPG也是經歷了四五年的蛻變，從美國到歐洲、再到日本台灣，潮流文化的風格幾乎每個季度都有著重大的變化，但永遠保持著「Street」則是CLD信奉的經營理念。

StreetX x DPG聯名合作

StreetX x DPG的一系列聯名單品以Pop-Up Store的形式在店內展示並售賣，這是DPG首次與國外街頭品牌進行設計合作，從T-Shirt、帽衫到短褲、長褲，可以算是全系列出擊。聯名產品對於每一位主理人來說可以說是夢想成真，能夠促成聯名也算的上是自我價值的體現與肯定。

對話CLD

CLD

DPG主理人、街頭文化傳播者

Q：SIZE A：CLD

Q：先和尺碼的讀者介紹一下自己？

A：各位朋友大家好，我是CLD。現在和我的女朋友一起經營一家主營街頭品牌的淘寶店以及一家線下實體店，在北京三里屯SOHO，店叫做DPG。

其實對於街頭文化，我大概是從初中先開始接觸街頭籃球，看各種And1 Mix Tape集錦，慢慢關注到他們身上穿的服裝和鞋，以及各種BGM，算是被Hip-Hop音樂洗腦過。從早年的Nike Air Force 1、Nike SB Dunk，再到Air Jordan，最後是現在的各種Dad Shoes等等等，潮流文化影響著我的成長也改變了我的生活，從愛好慢慢變成了我的職業，直到一步一步讓我實現了我的夢想：也就是開一家屬於自己的實體店。

Q：是什麼樣的契機讓你決定開一家販賣潮流單品的店鋪呢？

A：最開始和大部分愛好者一樣，只是自己去買一些國內買不到的品牌，通過社交網站和同好的朋友們一起分享，最後因為越來越多的朋友喜歡並開始詢問與我購買渠道，索性就開了一家淘寶店，這也算是順其自然吧。原本只是愛好，誰想到一晃五年過去了，竟然做成了一個成熟、並有一定知名度的淘寶店，現在回想起來真的有點不可思議。在開淘寶的過程中，我們也遇到了很多品牌的主理人、設計師並慢慢達成了合作，我的初衷也不止是販賣潮流單品，我的心裡一直都是希望可以認識更多志同道合的朋友，所以之後才有了我們的DPG實體店鋪。

Q：即便不做生意的我都知道做實體店真的相當難，還是在寸土寸金的三里屯，所以做生意真的很賺錢嗎？

A：哈哈，會賺，但沒有想像中那麼容易。我們一直相信只要付出全部的努力一定會有回報，可能開實體店的經濟收益並不足，但是開店以來收穫的友誼遠遠超過了一切，所以非常感謝開店到現在一路幫襯支持我們的好朋友們和老顧客們。其實潮流文化也不僅僅是一些服裝，它也可能是音樂、運動、生活方式等等，我們不想這些內容局限在你來我往的金錢交易中，而是大家可以像朋友一樣隨時來店裡Chill，聊天喝酒，在廣場滑板。就算你不買東西也會想要來我們這待一會兒，像老朋友一樣閑聚，當然也會把我們國外的主理人朋友請到中國來和大家做文化交流，辦更多的Pop-Up活動,今後DPG會有很多好玩的創意，歡迎期待！

Q：開店這麼久，讓你最難忘的一件事情是什麼？

A：有件事一直在我腦中排第一位，當時有一位線上顧客，他想買一件RIPNDIP的T-Shirt所以找到了我們，但那是一件過季的款式已經售罄了。得知後他很失望，於是告訴我們其實是因為自己的女朋友被查出患了絕症，所以他想要把女朋友收藏夾里的所有東西都買回來給她，這件是其中一個。說真的，聽完之後我們當時就決定一定要幫他完成這個心愿！後來經過了一周左右的搜尋終於找到了那件T-Shirt，第一時間通知了他並決定直接送給他當做女朋友的禮物，儘管他非常高興，但最後並沒有收下這件T-Shirt，只是對我們表示了感謝。我們沒有再去追問原因，只希望所有的朋友都能安好。

Q：在DPG的實體店身邊可以說雲集著各種潮流時尚店鋪，你覺得和它們之間的區別是什麼？

A：雖然在大眾眼裡可能都是潮流品牌店鋪，但是如果你走進我們店就會發現風格差異化巨大，所以我覺得我們幾家店互相併不受任何影響，大家都是很積極向上的發展各自熱愛的品牌。對於DPG來說，我們售賣的品牌種類更多，儘管有點並不出名，但是更新速度更快，因為更想把不同城市的街頭品牌風格以及文化非常直接的帶到大家眼前。我們對自己店鋪的整體風格並不想做局限化的定義，因為潮流的流動性才是真正有趣的地方.不同的年代會有不同的風格、不同國家會有不同的想法，堅持自己的風格不代表你要堅持只穿一個品牌，我希望大家都能找到更適合自己的那一款。

Q：當我得知DPG和StreetX合作推出聯名的時候我真的驚住了，來講講整個聯名的來龍去脈吧？

A：與StreetX的合作也是我們實體店的第一次聯名與Pop-Up活動，非常感謝StreetX的主理,同時也是我們的好朋友Daniel能來到北京和我們面基。從創業歷程上，StreetX和我們很相似，所以我們一拍即合。對於StreetX來說，其實體店在澳洲，並且有自己的產品線，同時還和Pleasures，Chinatown Market，Carrots，OKOKOK等眾多知名的街頭品牌推出過合作產品，這次的Pop-Up算是真正的連接了兩個國家年輕人的想法與創意。在與Daniel見面後，他也是更近一步的了解了中國潮流文化市場、了解我們中國年輕人的生活，並愛上了中國。我們一直致力於把更多在國內來說相對小眾，但可能在國外已經很有底蘊的滑板、街頭品牌帶到國內，也算是一種成就感吧。

Q：那在你心裡下一個想合作的品牌是什麼？

A：have a good time！因為我們很榮幸have a good time能選中DPG在今年成為他們的零售商，要知道他們對售賣店鋪的要求是非常嚴格的。它的主理人Ken是一位非常Nice的人，並且是一位非常低調的藝術家，在網路上幾乎找不到他的照片，在與他的接觸過程中我們也學習到很多關於經營店鋪和品牌的知識。雖然現在已經在按季度售賣新品，但我們更希望在將來的某一個時間段能有機會與他們出合作聯名！ have a good time最近也與Reebok和adidas推出了合作鞋款，如果我們能一起推出多方球鞋聯名那就更好不過了！

Q：提到球鞋，和你認識也是因為早年間都熱愛過Air Jordan，那麼現在還會追逐嗎？

A：其實一直也沒有太刻意追逐這些，更多的還是要看適不適合自己。國內大部分的現象還是跟風，當然我覺得跟風也沒什麼問題，但並不是所有人穿同樣的鞋子都會好看。找到自己的定位，知道自己更適合哪款鞋才是最重要的。當然，要是Jordan Brand會復刻一些我早年很想得到，但因為價格和種種原因望而卻步的鞋款，我肯定還是會購買的，比如Air Jordan 4「Lighting」和「Thunder」！

Q：在你的朋友圈裡經常看你發布最新入手的合作版本球鞋照，什麼樣的球鞋會讓你一看見就必須得到呢？

A：首先肯定還是配色、設計感這些外觀因素，再其次就是我自己喜歡的品牌聯名了。像我最近經常上腳的這雙Mindseeker x Vans Old Skool的聯名，還有Tyler The Creator設計的Converse One Star聯名，就是被它們瘋狂的配色和圖案設計所征服的。再就是球鞋背後的意義，我相信每個人都有那麼幾雙充滿意義的球鞋，看到它會想起當時的自己，當時的好朋友，當時的戀人以及很多美好的回憶。這爽Air Jordan 3對我來說就是這樣的回憶，如果復刻我應該也會入手，算是對18歲時的自己一個紀念吧。

Q：看你近期著用最多的就是adidas Gazelle和Vans Old Skool，為什麼會是這兩雙呢？

A：因為平時大部分時間都在工作、開車等.所以舒服百搭的鞋是我目前上腳的第一要求，恰好這兩雙鞋不管穿什麼款式和顏色的衣服基本都可以搭配到一起，所以最近幾個月大部分時間我都在穿這兩雙，並且這兩雙價格都非常便宜，穿一雙舒服的鞋應該是我平時工作最需要的了。

Q：未來有什麼其他打算嗎？會把DPG當做自己一輩子的奮鬥對象嗎？

A：目前的話就想先把DPG經營好，如果有精力的話我還是想做很多不同領域，多學習一些其他行業感興趣的東西。其實我一直想開一家玩具店，賣自己喜歡的玩具（我自己一直在收藏LEGO的第三方超級英雄人仔，有同好可以找我交流，哈哈）。努力做好DPG是我們的首要任務，以後還會豐富一些自己的產品線，現在說一輩子的奮鬥對象還有點太早，希望以後我可以做的更多，不止眼前的DPG。