可口可樂投資互聯網酸奶品牌樂純

4月26日，可口可樂中國與北京樂純達成投資協議，可口可樂戰略投資樂純，未來雙方將探索產品創新、數字化創新、創新品牌孵化等多個領域的戰略合作。

對此，可口可樂中國方面表示，該項戰略投資及合作將帶來優勢互補，提升雙方的增長潛力，更好地滿足消費者日新月異的口味和需求。據了解，可口可樂投資樂純的主要目的為拓展品類組合。

可口可樂大中華及韓國區總裁馮廣晟表示：「可口可樂正在加速邁向全品類飲料公司，樂純的產品及創新業務模式等與可口可樂不謀而合。」

本次獲得可口可樂戰略投資的樂純成立於2015年，三年時間裡，樂純迅速成為網紅酸奶，月銷量百萬盒以上。

2016 年 9 月起，樂純開始進駐 7-11、羅森、全家等連鎖便利店，現在在 BHG、盒馬鮮生、7Fresh 等生鮮超市也有銷售。

樂純CEO劉丹尼表示：「獲得可口可樂的戰略投資，使我們能夠受益於可口可樂的行業經驗和規模化新興業務的能力，在新零售和全渠道運營的行業大環境下持續創新。」

樂純的零售價在 16 元/盒左右，算是酸奶中價位比較高的。酸奶市場在消費升級。

根據中國產業信息的數據顯示，高端品類推高了酸奶整體均價：2012~2014 年，酸奶單價年均增長 13.5%。各大品牌都在推 10 元左右或更貴的高價酸奶，一些重點產品包括光明的如實、伊利的 Joy Day、蒙牛和達能合作的碧悠悠漫。本身定位更高檔的明治酸奶和通用磨坊旗下的優諾也在一線城市擴張，增加產品線。

酸奶在液態乳中的比重在逐年增加，2015 年已超過 30%。根據市場研究機構歐睿國際的預估，2017 年中國今年的乳品銷售額僅同比增長 4%，而酸奶銷售額將增長高達 18%，達到近 1220 億元人民幣，首次在銷售額上超過純牛奶。

中國飲料行業網

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