《復仇者聯盟3》海外公映了，這有一份權威「內參」了解一下

4月25日，《復仇者聯盟3：無限戰爭》在全球逾22個國家和地區公映，邁出了征服「星辰大海」的第一步。

實不相瞞，筆者（微信號：鑌哥聊影）已第一時間賞過此片。為免劇透，只能說：如果你代入了過去10年擘畫的亦真亦幻宇宙圖景中，你會痛感終局的荒涼，冀望夢醒時分世界歸真……個人評價：五星推薦！（如果不看的話Part 2又接不上了）

漫威10周年紀念海報

這場耗費10年構建的華麗演出，終於迎來了高潮迭起的最終章。

無論《復仇者聯盟3：無限戰爭》將掀起何等市場巨浪，觀者大抵都已做好充分的心理準備，十載之功在此一役盡顯。

但回過頭來，這場事先張揚的盛宴依然令人神迷：原本並不存在的「電影宇宙」概念，何以長成席捲近150億美元票房的「參天巨樹」？這對好萊塢的既有權力格局又產生了哪些深遠影響？《復仇者聯盟3：無限戰爭》會否成為漫威「不可承受之重」？

帶著諸多問號，讓我們回到故事的起點去尋找答案。

10年彈指一揮間。

2008年橫空出世的《鋼鐵俠》,開啟了影史罕見的「絕地反擊」之路，為後來的傳奇篇章打響頭炮。這段飽含辛酸和勇氣的故事，想必大家耳朵都聽出老繭了。

而今，世界早已煥然不同。

「漫威電影宇宙」中文海報

從2008年至今，「漫威電影宇宙」的公映影片數達到了18部。

10年推出18部電影，這是什麼樣的節奏？對照以前的吸金系列（僅計入已上映），便可知漫威「飆車」有多瘋狂：

《星球大戰》正傳，6年3部；前傳，同樣6年3部。

《變形金剛》，8年5部；

《哈利·波特》，10年8部（改編）；

《速度與激情》，16年8部；

《指環王》和《霍比特人》都是3年3部（套拍）等。

即便可資利用的劇作資源再充沛（如原著小說），上述系列仍有著難以逾越的產量瓶頸。

相比之下，漫威創造出了一種全新的製作模式：在「漫威電影宇宙」概念的串聯下，不論是鋼鐵俠、雷神、奇異博士或黑豹等單人電影，抑或《復仇者聯盟1/2》和《美國隊長3》等大規模群戲，都由盤根錯節的彩蛋和伏線相互連接，從而實現相關電影作品情節上的有機串聯和票房上的同步躍升，促成產量和收益齊飛的景象；這比由核心主創拉抬和單線劇情銜接的系列，不知道高到哪裡去了。

凱文·費奇（版權GettyImages）

凱文·費奇，這位漫威影業的掌舵人，將以往只能應用於漫畫業或電視劇的節奏，神奇地復刻到了真人電影領域，取得了影史前所未見的巨大成功。

由此，這種「漫威模式」在愈發充沛的現金流支撐下，便呈現出「滾雪球」般的放大效應，將其他擴張遲緩的系列遠遠甩在身後。

更令人驚奇的是，在經歷了漫威的「輪番轟炸」後，電影觀眾並（還）沒有感到厭倦：年初公映的《黑豹》便一舉超越《復仇者聯盟》，成為漫威北美票房的新王，全球範圍內更搶下13.25億美元，問鼎「英雄起源」類型的桂冠。

以此觀之，在去年「續集疲勞症」大爆發的北美暑期檔，《銀河護衛隊2》和《神奇女俠》能脫穎而出逆市增收，絕非偶然現象。

當然，如何在高產和優質之間取得平衡，是所有欲復刻「漫威模式」的系列片需慎重考量的：君不見在盧卡斯掌舵時《星球大戰》還能「慢工出細活」，而從2012年被米老鼠全資收購後，新《星球大戰》在短短3年內就推出2部正傳+1部外傳，只是《最後的絕地武士》在口碑上已隱現危機。

不容忽視的是，漫威自身也受到頗多「流水線」的指摘，即便目前來看「漫威電影宇宙」仍處在巔峰期，但「大片崩潰論」等悲觀預測猶在耳邊。

在漫威蒸蒸日上的10年背後，也見證了一座帝國的崛起。

「漫威電影宇宙」票房（截至2017年）

截至4月23日，以仍在公映中的《黑豹》為核算點，「漫威電影宇宙」的全球總票房已達148億美元，平均下來每部電影便有7.8億美元的進賬，稱為「無敵艦隊」似也不為過。

從2008年到2018年，這固然是漫威影業及其一手打造的「漫威電影宇宙」由小到大急劇膨脹的10年；但從更大的圖景來看，這也是好萊塢的權力結構發生重大轉變的10年。

讓我們從一條舊聞開始聊起。

米老鼠收購漫威報道

2009年8月底，漫威作價40億美元被米老鼠納入旗下版圖，後者同時獲得了5000餘位虛擬角色所有權。

此前一年，「漫威電影宇宙」剛剛由《鋼鐵俠》正式啟動，全球近6億美元的表現實屬驚艷，但還未看出後來大紅大紫的跡象；加之隨後《無敵浩克》（由環球發行）票房折戟，這筆交易的價值起初並非全無質疑。

另外，派拉蒙與漫威簽訂的發行協議尚未到期，因而直到3年後漫威電影的發行權才正式交割。由此「漫威電影宇宙」便以2012年為界，分別歸屬於這兩家發行方。

正是在漫威大踏步前進的過程中，兩大片廠的命運出現了戲劇性的變化。

漫威發行方排名變化

在2008年至2010年，派拉蒙一直穩居北美「六大」的亞軍位置，並在2011年憑藉《變形金剛3》、《雷神》、《美國隊長》、《功夫熊貓2》和《蘭戈》等片一舉登頂，同時有10部影片的年度收益超1億美元，風光一時無兩。

而彼時的Disney則處在艱難的爬坡中：2008年，僅有皮克斯出品的《機器人總動員》邁入賣座行列（多說一嘴，2006年皮克斯剛被全資收購），投資2.25億美元的《納尼亞傳奇2：凱斯賓王子》則遭遇滑鐵盧，排名掉了新世紀最差的第6名；隨後數年雖然略有起色，但也未能進入前三甲。

到了2012年，派拉蒙手中的漫威電影發行權到期，形勢開始出現調轉：全年僅有《馬達加斯加3》一部過億，派拉蒙從頭名位置光速墜落，甚至被獅門影業擠出「六大」之列；而剛接手漫威就迎來《復仇者聯盟》的「開門紅」，米老鼠一躍晉陞第一軍團，並穩紮穩打固守高位。

米老鼠旗下內容品牌

隨後的故事我們就都很熟悉了：隨著新《星球大戰》三部曲的開啟，米老鼠旗下的各大品牌線悉數到位，自2015年開始持續貢獻20億美元+20%佔有率的表現，市場統治力臻於化境；而派拉蒙始終在邊緣地帶徘徊，至今仍未脫離多年墊底的泥淖。

當然，公平來講，派拉蒙的「墮落」不完全是漫威易手的「鍋」，起碼還有另外兩個因素：

其一：原本簽訂多年發行合約的夢工廠動畫工作室（Dreamworks Studios）與派拉蒙分道揚鑣，2012年遭遇慘敗的《守護者聯盟》成為兩者合作的終點，由此派拉蒙失去又一項重要且穩定的金源；

其二：派拉蒙自有品牌《變形金剛》、《星際迷航》和《忍者神龜》（真人版）紛紛陷入「續集魔咒」，僅有《碟中諜》等少數系列維持較為亮眼的輸出，從而年復一年拖累派拉蒙的整體業績；

加之派拉蒙母公司維亞康姆(Viacom) 創始人家族和高管之間的「內訌」，曾長時間佔據外媒的頭條位置，進一步牽扯了派拉蒙打磨影視作品的精力。

Disney旗下品牌佔比

言歸正傳。從2012年電影發行權收歸米老鼠旗下後，漫威的市場貢獻率一直穩定在20%到40%之間，今年更在《黑豹》的強勢帶動下突破75%，《復仇者聯盟3》公映後仍將進一步提升，堪稱不可動搖的票房基石。

與此同時，皮克斯（《海底總動員2》、《頭腦特工隊》和《怪獸大學》等）和盧卡斯影業（《星球大戰7&8》等）也接連以15%到30%維持火力輸出，形成堅實的鐵三角陣型；

加上「返老還童」的動畫工作室（《冰雪奇緣》、《瘋狂動物城》和《海洋奇緣》等）和「片庫翻新」的真人化IP（《美女與野獸》、《奇幻森林》和《魔境仙蹤》等），合力構築幾乎堅不可摧的五大「護城河」體系。

正如《復仇者聯盟3》中的大反派滅霸一般，集齊了漫威、皮克斯、盧卡斯、動畫工作室和真人化IP的米老鼠，足以在「一個響指」間底定好萊塢的票房江湖。

再推而展之，由強盛的內容火車頭驅動，媒體網路、主題公園及度假村、影視娛樂、消費品及互動娛樂等板塊互生共榮，形成足以羨煞競爭對手的「生態系統」；坐擁媒體巨頭中最完整的產業鏈條，米老鼠的「帝國之相」呼之欲出。

米老鼠收購福克斯

而去年對福克斯524億美元的驚天收購，再度加強了米老鼠旗下內容庫的深度，特別是X戰警和神奇四俠集體加入漫威大家庭，將極大擴充這一「鎮司之寶」的挖掘空間，「漫威電影宇宙」第四階段便可見分曉。

據報道這項交易將在2019年夏季全部完成，到時候也許我們可以論定：吞下老狐狸成就新「五大」格局中的絕對領先位置，現下的Disney已經是「傳統媒體帝國」的終極形態了。

不過，在現在這個邊界加速融合的時代，固守「傳媒」的疆域恐怕也不再安全了。因此米老鼠也積極布局流媒體領域，為此不惜與多年的合作夥伴Netflix分手，這場「跨界」交鋒的結果尚難以論定。

2017年至2019年片單

不過，只要在內容領域守住領頭羊的位置，Disney便將在競爭中立於不敗之地。未來數年，漫威、皮克斯、盧卡斯、動畫工作室和真人化IP等各大品牌線都有充沛的項目儲備，將成為維繫「帝國」霸位的強大後盾。

最後，根據知名票房網站BOP的預測，《復仇者聯盟3：無限戰爭》北美首周預測有望挑戰《星球大戰：原力覺醒》的歷史記錄（2.48億美元）；而爛番茄率先公布的媒體新鮮率高達86%，這對該片的續航力無疑是個積極的信號。

《復仇者聯盟3：無限戰爭》終於來了，Prepare for the Incoming!

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