科幻神劇《西部世界》回歸，國內有望引進，HBO和Netflix卻正在暗中分食優愛騰的千億市場空間

北京時間4月23日，國內美劇迷期盼已久的HBO科幻神劇《西部世界》第二季終於回歸。美國方面，《西部世界》第二季第一集播出時共吸引了210萬訂閱觀眾觀看，比第一季開播集收視提高5%，目前已經是HBO旗下除了《權力的遊戲》外熱度最高的電視劇。

中國國內相信也已經有不少同學通過各種方式在同步追劇。《西部世界》第二季首集播出後豆瓣已經有4500多人評價，評分高達9.4（《西部世界》第一季豆瓣評分8.8，評價人數超過14萬）。足見這部劇在國內也有不錯的人氣。

希望通過正版引進方式觀看的同學可能需要等上一段時間，不過好消息是這部劇基本已經確定引進。目前網上已經出現了騰訊「鼎級劇場」版的《西部世界》第二季中文海報。但在美劇迷們歡呼雀躍的同時，我們也需要注意到，號稱「沒有直接進入中國大陸」的HBO和Netflix其實正在通過多種方式滲透進國內付費內容市場。

方式一：直接和國內視頻網站合作

據天天證券網資料顯示，2015年，中國在線視頻市場規模超過400億，同比增長61.2%；2016年，中國在線視頻市場規模為609億元（已超過2017年的國內電影總票房），同比增長56%。隨著用戶規模擴大，用戶使用黏性增加，在線視頻帶來的商業資源不斷升值，預計到2019年將成為千億級市場，其商業價值已無需多言。就如同今天的中國電影市場對於好萊塢的價值一樣，國內在線視頻市場必然也是HBO和Netflix眼中的一塊肥肉。

由於更具互聯網公司氣質的Netflix是優愛騰們學習的「偶像」，Netflix的高管們也曾不止一次的在公開場合表達過進軍中國市場的願望。再加上《紙牌屋》、《黑鏡》、《怪奇物語》等Netflix神劇在國內美劇迷中的影響，中國從觀眾到媒體討論Netflix的頻次可能要高於HBO。但真實情況是，HBO才是更早，甚至更迫切想進入中國市場的美劇品牌。

直到2014年，HBO終於和騰訊視頻簽訂了合作協議，騰訊視頻有權獨家引進HBO每年900集以上的內容。一時間，包括《黑道家族》、《慾望都市》、《權力的遊戲》等全球熱播美劇終於進入國內。但彼時的視頻網站付費會員規模和今天不可同日而語。隨後在2017年，愛奇藝也和Netflix達成了引進協議。雙方其實站到了差不多的起跑線上。

另外，由於最新的審核制度規定，影視劇引進需要整劇審查後才能播出。很多美劇迷應該已經了解到，HBO經常是邊拍邊播，以每周一集的方式播出。因此HBO劇集的引進大多要美國全部播完後再等一段時間才能看到。而Netflix都是全部拍完後一次性放出，因此國內的正版渠道可以實現全球同步播出Netflix的美劇。

本質上還是互聯網公司的Netflix更具全球思維，HBO的優勢則在於頂級的獨家內容。根據騰訊視頻的數據顯示，《權力的遊戲》1—7季目前已經獲得了8.8億的總播放量。雖然和國內劇王相比還相差甚遠，但《權利的遊戲》這樣的引進美劇大多是全集付費播放內容。結合《騰訊娛樂白皮書》透露的獨播美劇3萬美元/集的引進價格。其投入產出比可能比國產劇還要更高一些。

圖片來自《騰訊娛樂白皮書》

方式二：IP合作滲透與多元文化輻射

除了和國內視頻網站直接合作出售版權外，向中國輸入IP也正在成為Netflix、HBO們的重要策略。

比如近期熱播的國產劇《北京女子圖鑑》與正在預熱中的《上海女子圖鑑》，其IP來源正是曾在國內引起觀劇熱潮的日本網劇《東京女子圖鑑》。但這部日劇的出品方並非是日本傳統影視公司，而是僅次於Netflix的另一家流媒體巨頭亞馬遜。

另外，去年差評如潮但熱度較高的黃磊版《深夜食堂》也是Netflix旗下的IP。在國內影視公司不斷引進日本IP的同時，日本頭部IP卻正在被積極推進國際化策略的Netflix們先一步收入囊中。

僅在2016年，Netflix、亞馬遜、Hulu等美國流媒體公司就已經在日本推出了包括《深夜食堂》、《東京女子圖鑑》、《火花》、《CROW"S BLOOD》、《東京吸血鬼旅館》等日本網劇。可怕的是，美國流媒體們初入文化差異較大的日本市場後並沒有表現出不適，而是很快拍出了一些口碑和熱度俱佳的本土化劇集，並藉此輻射到了中國市場。

比如Netflix的日劇代表產品《火花》，在豆瓣上有超過2萬人給出9.3 的評分。類似的IP從質量到熱度都已經有了一定的基礎，當然是國內影視公司喜聞樂見的類型。

去年8月，Netflix已經宣布製作第一部原創中文劇集《擺渡身》，打算首先試水台灣市場。香港或許會成為下一個Netflix原創劇集誕生地。如果一切順利的話，Netflix推出與中國大陸公司的合拍劇計劃甚至也不無可能。

比較專註於美國本土的HBO在IP庫容量和種類方面略遜於Netflix，但《權力的遊戲》IP還是以另外的方式輸入到了國內。2017年7月29日，在游族華納遊戲戰略合作發布會上，游族網路宣布，公司拿下《權力的遊戲》手游版權，並將與HBO共同改編《權力的遊戲》手游。

方式三：通過灰色渠道直接爭奪中國大陸地區付費用戶

在互聯網已經如此便捷的今天，文化產品的傳播已經不難跨越國界的阻礙。雖然Netflix和HBO沒有直接進入中國大陸市場，但美劇迷們從官方渠道付費收看兩家公司的內容並不難。

首先來說一下國內的美劇觀眾。市場調差顯示，在國內美劇觀眾中15-21歲的學生群體佔35%左右，19-25歲的大學生及其他白領群體佔50%以上。此外，30-40周歲的觀眾佔比達到13%，而且還有進一步提升的趨勢。

學歷方面，大本學歷在美劇觀眾中佔比達到65%，研究生及以上學歷在10%左右。從職業來看，大學生、白領、公務員是國內美劇的核心觀眾群體。值得注意的是，中產階層，甚至高級別公務人員也是美劇觀眾中一股不可忽視的力量。

高學歷、高收入、追求高品質內容，有為正版付費的意識，其中大部分也有足夠的經濟實力……可以說大多數美劇觀眾是付費視頻網站的優質用戶。如果這部分人不滿足於優愛騰的內容，或是不想看盜版的話，通過各種渠道收看Netflix或是HBO的正版內容恐怕不存在技術門檻。

目前淘寶搜索Netflix，即可出現大量會員共享服務。如果「有錢任性」不想和別分享會員的話，不少VPN加速器為了推銷自家產品，推出的「翻牆攻略」也有教用戶怎麼註冊Netflix會員和付費。當然如果算上VPN費用的話，任何觀看Netflix正版的方式都比優愛騰的會員更貴。

此外，Netflix的所有原創劇集和部分引進劇集竟然自帶簡體/繁體中文字幕，如果只是針對香港台灣用戶的話根本沒有必要提供簡體中文字幕。無論是否故意，Netflix此舉確實降低了中國大陸觀眾的使用門檻。

想看HBO暫時沒有Netflix那麼方便，但通過各式各樣的電視盒也能實現。網上搜索一下的話可以看到這方面的攻略很多，高清4K是賣點，當然全套下來價格也很高。Netflix的最新會員價是13.99美元/月，HBO的流媒體訂閱價格大概是15美元/月，這還不算設備和網路加速服務費用。

雖然目前還無法統計國內訂閱Netflix、HBO或是其他美國流媒體正版內容的用戶數量。但可以肯定的是，這部分用戶是比較優質的內容付費用戶，並且在付費訂閱正版美劇時，可能不會再充優愛騰的會員。

HBO和Netflix確實在通過種種方式分食優愛騰的內容付費市場，但是在國內視頻網站付費用戶正在快速成長的狀況下，就並非是一個零和博弈的過程。當然，在國內付費用戶趨於穩定，或是優愛騰們將來向國際市場推進時，就有必要考慮一下如何跟Netflix們正面對戰了。

作者：K線戰車

責編：金宇

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