國產手機都在拍時尚大片，畫風真心一言難盡

時尚 04-28

4 月 20 日，中國版 GQ 雜誌發布了最新一期封面，號稱是「中國第一張明星自拍封面」，鹿晗本人拿手機拍的。

很顯然，這是中國本土手機品牌 vivo花錢投放的封面，因為鹿晗是 vivo 手機的代言人。

封面照片中，鹿晗身穿義大利奢侈品牌 Bottega Veneta 黃綠色夾克出鏡，率先曝光的幾張內頁大片中，他穿著各大時尚品牌本季新款服飾，在茶餐廳里拿著手機自拍、聽歌、玩遊戲，順便吃個飯，合個影。

vivo 作為即將開戰的 2018 俄羅斯世界盃的贊助商，竟然沒有讓喜歡踢球的鹿晗站上球場踢球，順便拍照合影，多少讓人有點意外，或許品牌和雜誌都覺得吃飯和玩遊戲比踢球更符合中國國情和品牌定位。

從技術層面看，無論視覺構圖，還是服裝造型，封面照片和內頁大片都不錯。但是對於看慣了高大上時尚大片的人來說，顯然會覺得這樣的畫風有點 Low，尤其手機的特寫部分給人一種尬演既視感。

那麼，其他時尚雜誌的手機主題時尚大片是怎樣拍的呢？

荷蘭版 L"Officiel 雜誌的三星手機投放封面是這樣的畫風。

內頁大片呈現精英女性的日常生活圖景。

(c)Damon Baker / L"Officiel Netherlands

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波蘭版 ELLE 手機自拍大片，呈現時髦女孩逛街自拍的日常。

(c)Agata Pospieszynska / ELLE Poland

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攝影師 Emma Summerton 為美國 W 雜誌拍攝的時尚大片里，穿著高級時裝的模特們人手一部手機在大街上自拍。

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可以看到，以上幾組手機主題時尚大片比較下來，鹿晗那組更接地氣，其他幾組都是傳統時尚大片的拍法。

這兩年，中國國產手機已經稱霸世界，蘋果、三星之外，全球能數出來的手機品牌，比如華為、vivo、OPPO、小米都是中國的。而手機因為是日常生活必需品，拍照是剛需功能，能拍出一張堪比時尚大片的美照，就成為了各家宣傳的重點。

除了 vivo 與 GQ 合作投放了封面大片，小米最近也找日本攝影大師蜷川實花（Ninagawa Mika）拍了新款宣傳照，她標誌性的鮮花背景前站著小米代言人吳亦凡。

看到有網友吐槽說，「照片中的吳亦凡比杜莎蠟像館的蠟像還假」，「撲面而來的塑料感」。

如此吐槽並非空穴來風，早在 2007 年，貝克漢姆演繹的摩托羅拉廣告是這樣的帥氣逼人。

陳漫在2011 年為諾基亞手機拍的廣告，范冰冰是如此的英氣撩人。

當然了，時間不同，定位不同，這樣的對比並不公平。不妨換一個角度看，能找國際大師合作，說明國產手機品牌也開始重視品牌形象了，值得拍手叫好，而且這也是大勢所趨。

眾所周知，國產手機品牌這兩年紛紛花巨資簽下明星代言人。華為有胡歌，vivo 有彭于晏、鹿晗，小米有吳亦凡。OPPO 更會玩，和電視台合作，把明星代言人組織在一起搞拼盤演唱會，順便發布新機。最近甚至傳出羅永浩要簽下陳冠希做鎚子手機的代言人。

隨著各種綜藝和娛樂的宣傳方式玩盡之後，手機品牌手握最優質的藝人資源，用看上去高大上的時尚方式拉升品牌形象就顯得很合理。至於方法，大家目前可能都還在摸索階段。

相比較而言，國產手機品牌隊伍里，華為手機前兩年邀請時裝模特演繹的形象大片，目前來看最具時尚感，這張大片時不時會被投放到全球各大知名時尚雜誌上面。

其實手機和時尚的聯姻，並非最近才有的事。

早在 2003 年，中國超模呂燕就出演過西門子旗下時尚概念手機 Xelibri 的形象大片，照片是英國知名時尚攝影大師 Rankin 拍的。

號稱全球首款時尚手機的 Xelibri，主張個性和身份，按照時裝周的周期發布，2003 年 3 月上市的第一季 Space on Earth 系列，序號 1-4 四款機型以經典科幻電影《星際迷航》（Star Trek）為靈感，同年 9 月上市的第二季 Fashion Extravaganza 系列，序號 5-8 四款機型酷似時尚配件。

因為外形酷炫復古，Xelibri 手機當年備受潮人們追捧，就跟這幾年潮人們都愛 Balenciaga、Supreme 一樣。

尤其美國演員 Joel David Moore 一人飾演多角的第一季Xelibri 手機形象大片，令人發笑的畫面，配合廣告詞「好明天啊」（That』s so tomorrow），給人一種回到未來克隆時代的穿越感，現在看來一點也不過時。

因為主打時尚賣點，Xelibri 手機拍過多組時尚大片投放在全球各大時尚雜誌上面。

美國攝影大師 David LaChapelle 拍的第一季大片，畫面充斥著性感挑逗。

洪晃主編的 iLOOK 雜誌當年也拿到了 Xelibri 的投放，邀請蔣勤勤拍了封面，難得見到她有如此嫵媚妖嬈的形象。

另一組以美容塑形為主題的第二季Xelibri 手機時尚大片，則是英國攝影大師 Tim Bret-Day 拍的，刊登在現在的時尚雜誌上面，也沒有任何違和感。

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擁有 8 款機型的Xelibri手機，雖然深受潮人們追捧，但是功能單一、價格過高、實用性不強、過於概念化，在2003 年只賣出了 70 多萬部，不及同期西門手機銷量的 2%，加上那時主打性價比的諾基亞稱霸全球，西門子自身也只將其當作實驗產品，於是不久就停產了。

雖然 Xelibri手機以失敗告終，但是這幾年 Apple Watch、Huawei Watch 的宣傳包裝方式幾乎和它當年的玩法如出一轍。

Apple Watch 與中國版 VOGUE 合作的時尚大片

Huawei Watch 與中國版 VOGUE 合作的時尚大片

Xelibri手機消失沒多久，蘋果在 2007 年發布了第一代 iPhone，然後智能手機時代開始，短短几年之後，諾基亞手機、西門子手機也成為了歷史。

智能手機時代的最初幾年，除了蘋果，就是三星。蘋果的 iPhone 並沒有過於強化自己的時尚屬性，畢竟時尚人士都在用，三星手機倒是非常強調自己很時尚，尤其 Galaxy 系列。

2015 年，三星與知名男性時尚雜誌 Esquire 合作推廣 Galaxy 手機，就拍了一組原生廣告大片，模特們都穿著高級時裝上陣。

隨著智能手機普及，社交媒體成了日常生活的一部分，拍照成為手機上最關鍵的功能之一，手機也越來越多地出現在時尚雜誌的大片里。

(c)Elaine Constantine / VOGUE China

攝影師喬大才為中國版 COSMO 雜誌拍攝的配飾大片，標題「潮人請自拍」一目了然，可以直接拿來做各家手機的宣傳文案。

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美國 Interview 拍攝的手機時尚大片，野寂的場景里，模特們正在進行一場肅穆的自拍宗教儀式。

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不僅僅是時尚雜誌，時尚品牌和時尚電商也看到了人人愛自拍的趨勢。

義大利時尚品牌 Dolce & Gabbana 連續多季以自拍為賣點，宣傳自家服飾，不知賣掉了多少個手機殼。

瑞典自拍女王 Arvida Bystrom 為加拿大時尚電商 SSENSE 自拍自導自演的一組大片，示範了各種流行的自拍造型，以及如何巧妙規避社交媒體審查規則的拍攝視角，是極好的社交媒體商業自拍大片的範本。

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單純從雜誌內容的操作層面看，也有不少自拍主題佳作。

日本版 NYLON 雜誌邀請新垣結衣演繹的相機自拍專題，完成度都非常高。照搬同樣的思路，把相機換成手機，人物和場景稍微變化，也會是一個相當出色的雜誌專題。

既然刷手機已經成為生活日常，手機時尚大片的玩法就不僅僅局限於自拍了，日常刷屏就是很好的大片創意，日本演員平山浩行（Hiroyuki Hirayama）友情出鏡的這組大片就是很好的範本。

(c)Yoshiyuki Nagatomo

還可以讓鮮肉代言人寬衣解帶，大展美好肉體，賣賣品牌周邊產品。

不難發現，手機時尚大片要拍出花樣，還是得花心思，尤其為了突出手機特色，大片故事更需要周密細緻地謀劃。

如今華為、vivo、小米等各大國產手機品牌都在拍手機大片，雖然效果各有不同，但既然大家都開了頭，都意識到要讓自己時尚起來，那就有必要長點心，把大片拍得更好一點。

當然了，包裝宣傳方式再時尚，最終拼的還是核心技術。

國產手機基本上都是組裝生產線，晶元是國外的，好一點的鏡頭是國外的，只是換一層皮膚的系統是國外的，外觀設計也常被人吐槽說抄襲。好在中國人口多，明星藝人幫忙帶貨就能賣得很好，但是人口紅利吃盡之後怎麼辦？

最近中興被美國政府制裁鬧得沸沸揚揚，它家也產手機。還有作為中國品牌驕傲的聯想，當年收購過諾基亞手機和摩托羅拉手機，現在市面上幾乎沒有聯想手機的消息。

你可能會說，蘋果的 iPhone 手機也全靠組裝，但是它有自家的 macOS 系統，並且基於系統衍生出了一整套成熟的商業生態體系。從沒見過它家拍時尚大片包裝宣傳自己，倒是街拍和時尚大片里經常出現 iPhone，因為幾乎所有時尚人士都在用。

所以啊，國產手機忙著拍時尚大片的時候，也不要忘了命門要害，畢竟打鐵還需自身硬，宣傳包裝固然重要，掌握核心技術更重要。

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本文作者

PiPiJuiCe

「空白雜誌」出品人，微博@PiPiJuiCe

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