用社交鏈讓每個分享鏈接變現，「小V咖」獲沸點資本數百萬美元投資

近年來，激勵營銷模式逐漸風行，典型的如趣頭條看文章領金幣、千米紅包看廣告拆紅包，以及常見的分享至朋友圈無屏蔽X小時的推廣活動。

但激勵機制天然面臨作弊的問題。據業內人士介紹，目前KOL和DPS（廣告交易平台）等流量主的水分較大，假流量約佔總流量的50%，很多微信大號會在文章發布後的2小時內將閱讀量刷到10w+。這既誤導讀者的判斷甚至決策，廣告主也得為不存在的流量買單，而假曝光終歸不能帶來真正的價值。

近日，我接觸到的小V咖就想用區塊鏈及AI技術來確保廣告交易的真實性。據悉，該項目已於近日完成數百萬美元天使輪融資，由沸點資本領投。本輪融資將主要用於用戶補貼及鏈上數據管理。

小V咖項目於2016年12月啟動，2017年5月基於比特鏈開發了一條跨社交平台的營銷側鏈。但因為在比特鏈完成數據上鏈的成本較高，小V咖目前正在開發一條新公鏈，預計在今年底發布。

小V咖社交鏈的參與方有品牌主/內容主及分享者（網民），品牌主/內容主可發布傳播任務及獎勵金，分享者通過分享獲取獎勵。

在用戶端，小V咖已上線APP、小程序等。廣告主/內容主通過小V咖平台可發布分享任務，包括消費類產品、電影票、活動門票和微信公號文章等。當分享人將平台內容鏈接分享至朋友圈後，廣告主/內容主按有效點擊量付費給分享人（CPC，Cost Per Click），如售出產品則按銷售分成給分享人（CPS，Cost Per Sales)。

在上圖的用戶界面中，平台給出了任務內容、該任務有效點擊的單次收益（銷售提成）、剩餘獎金、瀏覽人數、轉發人數等信息。

對於用戶而言，小V咖的吸引力在於高額收益。為培養用戶的分享習慣，小V咖對用戶所得傭金暫不扣費；若好友通過分享鏈接成為分享者，則分享人可獲得好友每筆收入的5%-20% 。另外，對於一些會生產內容但沒有代理產品的人，小V咖聯合京東為其對接品牌主。品牌方提供200元以內的產品(SKU在1000多個)，創作者則負責生產10s短視頻，但凡有人通過視頻鏈接下單，品牌主將給創作者分紅。

對於廣告主/內容主而言，小V咖的價值則是流量真實、精準、交易透明。

流量真實。小V咖在用戶認證上採取了嚴格的標準，並將所有時序數據同步上鏈。其用戶分為加V用戶和普通用戶，加V用戶是指經過平台認證的分享人，需提供手機號、身份證、銀行卡及預留手機號，認證後的用戶將獲得一個小V咖數字身份，直接和公安部的eID系統相連。

普通用戶則是點擊分享鏈接並授權登錄小V咖小程序的遊客用戶。小V咖通過防作弊技術核驗是活人而非機器點擊後，該次點擊才能為分享者帶來傭金。目前，小V咖已獲得700萬數字認證用戶（包括普通用戶），預計2018年將增至5000萬個。

交易透明。小V咖的用戶的來源、流轉路徑等信息將通過時間戳記錄在檔（不可篡改）並開放給廣告主/內容主，如下圖所示：

畫像精準。據小V咖創始人兼CEO張宏達介紹，小V咖採集了分享者多個維度的數據，來作為其影響力（可挖礦）的依據，包含三個方面，一是用戶的屬性數據，包括年齡、性別、地域、訂閱的圈子等。第二是用戶的動態數據，包括其瀏覽並轉發至微信的內容/商品，與好友的交互等。第三即是用戶在分享時有效的曝光量，點擊量及拉新的能力。通過對這些數據的深度學習，小V咖的智能演算法可預測分享者的分享價值和轉化效果，從而對每個人的CPC智能出價（即同一個任務每個人看到的單價是不一樣的），以此來提升商家獎勵金的使用效率。

廣告主/內容主發布設置頁

除自身業務外，小V咖也為第三方平台提供技術輸出。比如小V咖將和大眾點評、活動行合作，在其平台內搭建類似於小V咖的分享/分銷體系。更遠一點來說，小V咖將開放自身的SDK和API介面，為任何想推廣的內容、產品提供流量，建立一個「區塊鏈廣告聯盟」。

盈利模式上，小V咖在廣告主/內容主每次發布任務時收取演算法技術服務費，以及CPS的佣金收益。

小V咖集合了多種互聯網廣告形式，未來也許還將做其它嘗試，市場規模上從小了看，社交DSP的市場已達700億元，往大了說，2017年線上廣告市場規模達3828.7億元，同比增速超30%，未來仍具有較大的成長空間。

團隊方面，創始人張宏達系前萬德傳播集團董事總經理、森博公關（新三板）副總裁，具有8年公關、廣告行業經驗與資源。區塊鏈負責人王運嘉是法學計算機雙博士，法律+區塊鏈公司楓玉科技CEO、前阿爾卡特中國區總裁、CIFC執行主任馬可尼中國區總裁，擁有10餘年編程經驗。大數據負責人楊健系前華為IoT首席架構師、淘寶、騰訊大數據技術帶頭人，具有騰訊廣店通後台的架構和開發經歷。

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