明星代言對手游有多大幫助？這裡有組企鵝號數據，了解一下

很早以前，遊戲行業就有討論「明星代言是否真的能給遊戲導流」這一話題，尤其是在「影游聯動」最為盛行的那段時間，影視劇主演明星順便代言IP改編手游，可謂是「標配」。遊戲廠商也總給人們一種「很壕很有錢」的形象，請明星代言也往往是一擲千金。但收效究竟如何呢？

之前多個案例給出的答案是：如果代言人請對了，能錦上添花。這個結論本身沒什麼爭議，但這「添花」究竟能添多少？也是值得關心的問題。

或許從完美世界最近的《誅仙手游》里，我們可以得出一些結論。

3月21日至4月10日，騰訊內容開放平台遊戲頻道，與完美世界官方合作，發起了「企鵝號高能團」活動：《誅仙》內容徵集。經過資質篩選，我們從報名作者成功招募200+名企鵝號作者，期間企鵝號平台產出的誅仙相關內容超過1500篇，日均70+篇。

誅仙文章數量提升5倍 曝光量暴漲200倍

在騰訊內容開放平台，手游題材很少會成為自媒體作者自發創作的選擇，但在活動開始後，誅仙tag（標籤）內容的各項數據均有極大的提升，效果十分突出。如下圖：

其中，發文量和曝光量數據的峰值出現在3月21-22日和3月28-29日，也就是公布王俊凱為代言人、王俊凱首支單曲發布這2個節點。

數據的提升，王俊凱的明星效應無疑做出了很大貢獻，使得企鵝號誅仙內容徵集活動不僅有遊戲作者，也吸引到了娛樂、網路文學作者的參與。而從內容TOP榜單來看，排名靠前的內容都基本都同時帶上了「王俊凱」這一關鍵詞。（詳細的活動TOP榜單見文末）

除企鵝號數據之外，還有很多跡象表明了王俊凱代言《誅仙手游》的價值。

3月21日，完美世界公布了誅仙品牌代言人王俊凱，並發布了一個宣傳視頻，在微博上直接「炸了」：轉發量395W，評論10W+，點贊36W+。反響之熱烈，可以算得上是罕見。

在一周之後，王俊凱還為《誅仙手游》演唱了自己2018年的首支單曲《我在誅仙逍遙澗》，這首由方文山作詞的歌，在微博上的數據更為驚人：轉發817W，評論66W+，點贊40W。

而《誅仙手游》，也一上線就被王俊凱的粉絲們攻佔了，企鵝號的自媒體作者觀察到，迷妹們註冊了一大批表白王俊凱的遊戲ID。

事實上，不僅《誅仙手游》，王俊凱2018年第一季度接了6個產品的代言，高出其它同類明星20%-200%，而在數據平台「尋藝品牌星指數」上，王俊凱的「明星代言效果」也數次名登榜首；此外，京東和國際市場調研機構Counterpoint發布的相關手機行業白皮書中，王俊凱被評為年度代言效果最好的明星第2名。

而完美世界這次選擇王俊凱，則是考慮到誅仙遊戲全品牌升級策略的核心主題「衝破次元只為你」，希望通過王俊凱來吸引目前的年輕用戶，讓誅仙這一經典IP全面年輕化，煥發新的生命力。

可以說，完美世界這位小鮮肉代言人請得很成功。

遊戲廠商+企鵝號的深度聯動

誅仙內容徵集活動是「企鵝號高能團」合作項目之一，除了線上內容徵集之外，企鵝號也和完美世界官方在多個方面深度聯動，提升《誅仙手游》發布期間的市場宣傳效果。

企鵝號線下報道

3月27日，完美世界在北京舉辦品牌戰略發布會，由於誅仙代言人王俊凱出席，現場可謂一票難求，2名企鵝號作者——機構媒體「兔玩網」和個人自媒體「風雲莫測」獲得了前往現場的機會，現場即時產出新聞稿。

內容定製化

除了誅仙內容徵集活動中產出的稿件外，企鵝號充分開放資源，為完美世界官方引薦了一批優質頭部作者，為《誅仙手游》定製化產出相關內容，數量多達500+篇。這批定製化內容，完全根據《誅仙手游》的宣傳節奏產出，除投放到騰訊內容開放平台的各個渠道之外，也被作者發布至其他平台，全面提升《誅仙手游》的話題度。

完美世界官方資源推薦

完美世界官方為本次企鵝號誅仙內容徵集活動提供了活動獎品——除京東卡等常規獎勵之外，還提供了王俊凱Swatch、蘭蔻、標準禮盒，價值萬元以上，成功吸引到了更多作者參與活動。

除物資支持外，完美世界也在官方微信「誅仙手游」、 《誅仙手游》內走馬燈等位置對活動進行了推薦，吸引遊戲玩家參與內容的創作。

誅仙內容徵集文章&視頻榜單公布

活動圖文/視頻類文章流量前15名的作者可以獲得豐厚獎品，榜單公布如下：

「企鵝號高能團」是遊戲頻道2018年的重點行動之一，旨在開放企鵝號資源，與行業其他廠商合作，實現共贏合作。企鵝號不僅僅是一批具備內容產出能力的作者，更有行業KOL、大V、主播/解說入駐，因此除內容報道之外，他們可以做的還有很多。

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