印度市場是怎樣讓中國智能手機疲軟的

印度手機市場最新完整的數據報告終於出來了，與《Nokia正在印度改變功能手機市場》中小新預判的一樣，功能手機銷量暴增翻番，智能手機銷量疲軟——可以等同於國產手機銷量疲軟。這對專註於智能手機的國產廠商來說，可不是什麼好消息！

許多國人看到這一消息，第一反應是「印度怎麼逆潮流而行」，第二反應是「印度人實在是太窮了連低端智能手機都買不起」，基本都把問題歸結到印度人身上，而忽略了背後的大危機。這不只是普通讀者的反饋，包括大量關注電子產品市場的專業讀者，都有這樣的觀點。

這是極為可怕的。

真實情況不是如此。目前印度是全球手機市場增長的發動機，是手機廠商們的未來，他的風吹草動都會影響整個市場戰局。而全球手機產業鏈幾乎都集中在中國，發動機出問題了，對國產品牌及供應鏈的影響可想而知。總之印度手機市場出問題，中國產業鏈最受傷。

更嚴重的問題在於，印度現在流行的所謂功能手機，並不是我們想像中的只能接打電話的2G手機。而是一眾搭載全新kaiOS操作系統，支持H5應用擴展的低端半智能手機。

這是一個全新的市場趨勢，按當下「缺芯少魂」的語境來看，落後的印度市場，極有可能創造出全新的智能手機操作系統！

印度手機市場變形早已開始

開頭為什麼說小新會提前預判了印度市場的變化？其實也不是小新有多麼先見之明，IDC在去年就已經發布過多個數據報告，跟蹤並預判了印度市場出現的變化。只不過這兩年國內專註印度市場的媒體沒能發展起來，導致大家都沒有注意到這些變化。

而此次Counterpoint的數據報告，直接把華米OV在印度市場的表現綜合進去，這才受到國內關注。

小新也是在前段時間研究Nokia選題的時候，從HMD有節奏的升級布局Nokia復刻功能機的異常舉動，發現蹊蹺。然後順藤摸瓜搜到了多個IDC關於印度手機市場的數據報告，才認識到這一重大變化。

IDC過去一年發布的多個數據報告顯示，印度、海灣國家、拉丁美洲、非洲的功能手機銷量收住了下跌的大趨勢，轉而逆勢大漲。

去年年底，海灣國家手機市場第三季度數據報告出爐，智能手機銷量同比下滑了4.9%，功能手機同步逆勢大幅增長了13%。這是第一個功能手機出現大幅上漲的地區。

今年2月份，IDC發布的印度手機市場2017年的數據報告顯示，功能手機全年銷量大幅上漲17%。而且更有意思的地方在於，前三季度的漲幅並不大，爆髮式增長集中出現在第四季度這個印度傳統的銷售淡季！四季度銷量環比增長了67%，同比增長了33%。

這裡還有印度傳統的「春節」——排燈節的影響。排燈節是在公曆10月前後，2017年是在10月19日，2016年是10月30日。與春節相似，印度人購物的行為會集中在節前9月下旬至10月節前這段時間。進入排燈節之後印度就進入了購物淡季。

2016年第四季度的整個10月都是購物季，而2017年則少了11天。算下來，環比增長67%的數據更能反映真實水準。

IDC今年2月的另一份數據報告顯示，有一半的功能手機用戶有計劃在半年內購買4G功能手機。2017年印度電信管理局（TRAI）發布的數據顯示，印度有12億498萬收集用戶，其中65%為功能手機用戶。按這個報告算下來，印度市場將有4億左右的4G功能手機需求。

過去，印度功能手機銷量最高的2013年，也不過2億台。（這一部分更詳細的數據及分析，大家可以閱讀《Nokia正在印度改變功能手機市場》）

所以毫無懸念，Counterpoint的數據報告中，印度2018年第一季度功能手機銷量會增長50%，而智能手機銷售卻開始疲軟。

2018年第一季度印度功能手機市場數據

更需要警惕的是：印度市場多賣出來的這些功能手機，被印度首富阿巴尼推出的Jio Phone吃干抹凈。Jio也從一個在功能手機市場零份額的廠商，爬升為全球最大的功能手機廠商，佔到全球功能手機銷量35.8%的份額。

這是一個難以忽視的奇蹟。

去年下半年，OPPO、vivo、小米、華為在印度市場的異動頻繁，OV印度渠道異變、增長不達預期的消息到處飛。小米在印度放權，接受印度塔塔集團投資。今年年初，OV大砍印度渠道利潤分成。一夜之間損失40%的營銷網點。

特別是去年10月25日，華為任正非也「莫名其妙」的站出來表態：

「這個世界百分之九十幾都是窮人，友商低端手機有窮人市場，不要輕視他們。華為也要做低端機，我們的老產品沉澱下來可能就是做低端機。」

重視窮人？低端機？華為不是一直要做高端市場嗎？我們在看10月25日這個日期，正是去年印度排燈節假期結束，市場數據總結完畢的日子。任正非這話明顯就是感受到了印度市場壓力了。

印度所謂的功能手機市場不可小瞧，其實他們本質上是「半智能手機」「低端智能手機」，對國產手機廠商的未來影響非常大。

那印度的功能手機有何不同？

這裡先要糾正一個國內媒體犯的一個嚴重的事實性錯誤。

源於騰訊科技的《中國廠商壞消息：印度功能手機翻番暴增 智能手機卻疲軟》文章中，是這麼評論印度的功能手機的：

「和智能手機相比，功能手機沒有操作系統，手機的功能在出廠之時就已經完全固定，消費者無法下載或者安裝手機軟體。」

這種說法是完全錯誤的，根本沒有了解印度現在流行的功能手機到底是什麼樣，完全一副智能手機大國貶低落後國家的形象。

第一個需要糾正的常識錯誤就是：功能手機絕對有自己的操作系統，任何一個含有邏輯晶元的電子產品都有自己的操作系統。包括最基礎的電子錶、電子計算機。這些入門的電子產品，一般採用的是RTOS嵌入式實時操作系統。

第二個需要弄清楚的是：印度現在流行的所謂「功能手機」——Jio Phone，實際上已經是半智能手機了！支持H5應用擴展，Google地圖、Google搜索、Facebook、Twitter隨便用，貪吃蛇這樣的遊戲也不少。其搭載的操作系統，比當年Nokia、摩托羅拉研發的智能操作系統要先進一個世代。

Jio Phone背靠自家的電信運營商Reliance Jio，推出免費無限流量合約，受到印度用戶瘋搶。而且這款手機還帶有NFC功能，為印度火熱的移動支付市場新一輪競爭埋下伏筆。

目前印度的Jio Phone正在與Google合作，將Google Assistant語音助手一直到這家的「功能手機」中。

搭載Google Assistant的Jio Phone

如果大家關注科技新聞的話，應該能回憶起去年12月份，Google在印度的大會上正式宣布過這一消息。當時這一新聞，還上了國內媒體科技新聞版塊的頭條。

所以，你認為一款能用語音助手，擁有完整H5應用生態（類似於微信小程序生態）的手機，還是一款「沒有操作系統」的落後產品嗎？

當然不是，因為這樣的手機操作系統我們還造不出來！特別是相應的應用生態。阿里硬體把自家的YunOS改造適配到Nokia 3310 4G的國行版本上，但應用生態還只支持幾個阿里自己的服務，跟印度版相比明顯還差一大截。

有這樣的產品存在，國產智能手機在印度市場不疲軟才奇怪。

神奇的kaiOS正在改變遊戲競爭規則

那印度的「半智能手機」操作系統到底是什麼樣子？

Jio Phone搭載的操作系統名字叫kaiOS，這是Mozilla旗下Firefox OS的精簡版。Firefox OS在2016年5月就已經徹底倒下，kaiOS是在前者的基礎上，整合相關技術打造的一個「半智能操作系統」。（或許我們應該尊稱他為智能操作系統）

kaiOS應用生態

kaiOS能在印度市場落腳，要多謝HMD——就是Nokia手機的操盤公司。

2016年HMD拿到Nokia手機資產之後，就開始延續微軟時期啟動的低端智能手機計劃。但此前的Asha系列已經失敗，其技術路線被證實有問題。這時功能手機銷量大降，其產業鏈也岌岌可危，到處降價拋售、老闆跑路。

於是HMD開始從Nokia經典功能手機復刻版入手，打造全新的「低端智能手機」。由HMD牽頭，找來Mozilla提供操作系統技術，Facebook、Twitter、Google提供軟體服務，最終打造出Nokia 3310 4G。

印度首富也嗅到商機，立馬找到Nokia手機的代工廠——富士康，又跟kaiOS達成合作，於是順利打造出轟動全印度的Jio Phone。

眼瞧著一個全新的操作系統，靠著中國的產業鏈技術冉冉升起，可惜卻跟我們半毛錢關係。而Mozilla與印度廠商將全盤控制kaiOS的生態，並從中獲利。

中國手機廠商只能眼瞧著又一個「自主操作系統」研發推廣的黃金時機，從我們眼皮子低下溜走。

國產手機品牌為此也很急，特別是國產廠商不一定願意直接用YunOS。

前一段時間，華米OV等九家國產廠商聚在一起要聯合推新的「快應用」標準，當時普遍認為，也是手機廠商在狙擊微信。但其實國產手機廠商真正憂心的是印度崛起的「半智能手機」H5應用生態。

畢竟，微信的流量跟手機廠商根本不是一回事，小程序拿下的市場手機廠商根本無能為力。手機廠商的應用分發服務跟微信小程序不在一個場景里，面對廣告主的時候，兩者沒有競爭關係。

小新曾在《華米OV們的假想敵，根本不在微信身上》中詳細分析了背後的原因，也詳細解讀了在印度手機市場異動的背景下，未來智能手機將分裂出的低中高三種操作系統生態。大家有興趣可以閱讀。

低端智能手機生態為什麼在中國沒發展起來？

按說中國智能手機市場爆發的比印度早，手機產業鏈及互聯網生態也比印度完善，在過去十年里，一直有著很強的低端智能手機需求。

可為什麼中國沒有發展出一個低端智能手機操作系統生態？

Nokia、微軟、Mozilla、阿里都面對中國市場，研發並推出了相應的低端智能手機操作系統，也想盡了辦法推廣。

Nokia Asha

Nokia在2013年推出的Asha系列低端智能手機，內置自家的Here地圖，支持微信QQ等主流軟體。可惜當時同樣的價位，已經有屏幕更大、配置更高的紅米手機。Asha生存不下去。

當然，不只是國產高性價比手機的競爭。2012年，Nokia還推出了搭載WP7.5系統的低端智能手機——Lumia500、600系列。但Nokia的分銷渠道上還存在大量老舊的同價位功能手機，於是兩款低價智能手機的鋪貨受到影響。

這些因素加在一起，導致Nokia推廣低端手機及相應的操作系統失敗。

2015年，中國電子產業鏈迎來了倒閉潮，大量功能手機元器件及組配廠商面臨困境。這一時期，小米華為酷派等國產廠商也傳出打造超低端智能手機及操作系統的消息。

另一邊，已經將Nokia收入囊中的微軟，開始為自己的Win10操作系統適配QWERTY全鍵盤、T9鍵盤，甚至在Win10的代碼中還出現了非觸控T9鍵盤手機的蹤影。

搭載Win10的Asha 240XT

業界盛傳微軟重啟Asha系列，在研發一款低端的QWERTY全鍵盤Win10手機。但最後微軟內部出現異動，一心要拿下手機市場的鮑爾默下台，印度裔的納德拉接手CEO的位置。新任CEO只關心雲服務、人工智慧、Office業務，Win10操作系統開始全面邊緣化。

還有Mozilla、阿里，從2010年就被爆出正在打造全新操作系統，意欲推出H5應用生態。

最近因為美國禁售被國人廣泛關注的中興，是Mozilla的忠實合作夥伴，接連推出多款搭載Firefox OS的低端智能手機。可惜一直未能在市場上獲得成功。

究其原因，則是當年的H5技術並不成熟，應用數據還不能存在手機本地，當時的3G網速又太慢，並不能為智能手機提供優秀的H5應用體驗。

還有一個原因是，當年的Android操作系統並不臃腫也不吃性能，也是朝著低端智能手機去的。而事實上Android也是靠著中國市場強大起來。算下來，Android算是中國市場成功推廣的「低端智能手機操作系統」。

從這個角度來看，印度現在火爆的Jio Phone以及其搭載的kaiOS不可小覷，畢竟N年後也有可能成長為一個比肩iOS、Android的高端智能手機操作系統。

反過來說，印度市場低端智能手機生態爆發，其實是中國自主操作系統發展的黃金時機。

中國手機廠商目前正在謀劃新的低端智能手機操作系統，期望打造全觸控大屏的H5應用生態，來重塑低端智能手機市場。再加上中國產業鏈優秀的成本控制能力，對印度手機市場形成降維打擊。

但夢想很美好，這樣的夢想一天未實現，印度手機市場對於國產廠商來說就是致命威脅。

文/水上焱

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