這實在是太酷了，紐西蘭內衣的獨特溝通之道

時尚 04-28

來源 _ 觀罩「微信號 lookbras」

與大多數內衣品牌不同，紐西蘭內衣 Lonely 的視覺營銷獨樹一幟，模特並非專業人員，而是來自日常生活中的普通角色，有時她們是母親，有時她們是學生，亦或是藝人。用這種真實呈現的方式，反而拉近了與用戶之間的距離。

正是將目光聚焦於女性本身，表達超乎身體意義之外的年輕、種族、信仰以及個人價值。正如創辦 Lonely 的 Steve Ferguson 和 Helene Morris 夫婦所描述的那樣：

以前的對話是「嗨，胖女孩，你不需要恨自己」，而 Lonely 的語境則是「嗨女孩，你很不同你非常酷」。

用一種尊重、認同、激發女性的話語去溝通，這是一種相當受歡迎的方式，尤其是在高度活躍的社交媒體世界中。產品的設計也回歸到內衣的本質，極其女性化，兼顧現代感和舒適性。

Steve Ferguson 和 Helene Morris 當初經一個共同的朋友介紹而認識，當時，平面設計師 Helene Morris 在一家比薩店裡工作，她告訴 Steve，我喜歡滑雪，但有一天我會從事服裝生意。這引發了後者的興趣，且被她的魅力所打動。為了應對金融危機，Lonely 於2009年正式推出。