選IP要趕潮流還是憑感覺？評估網文IP也該講方法論

作者|葉春池

編輯|李春暉

與美國大片、韓國電視劇、日本動漫一起並稱為「全球四大文化奇觀」的中國網文，今年已經誕生了20年。從被主流嫌棄的草根到被資本仰望的巔峰，網文靠著IP概念迅速躥紅，可以說，「網路文學從一開始便攜帶著IP開發的基因」。

網路文學20年，各路人馬都在掘金萬億泛娛樂市場。截止到2016年底，中國網路文學的規模達到了90億元左右，截止到2017年12月，網路文學的用戶規模達到了3.78億。

網文IP版權售賣也頻頻爆出天價，但繁榮背後，亦有不少人質疑這又是一場「文化泡沫」。關於IP電影，豆瓣網友m89作了一個很形象的詮釋：「急得發燒的資本+滿臉寫著搶錢的原作者+只會複製粘貼的編劇+美術指導冒充的導演+邪教教主及其信徒=照單全收的觀眾。」

前面全中。但只有最後一項，恐怕現在要打個問號了。觀眾，不再照單全收。溯本追源，IP產業生態的關鍵還是優質IP的價值，而泛娛樂開發的前置條件是IP價值標準化，建立一套有效的IP價值評估體系。

4月26日，在由中國傳媒大學受眾研究中心舉辦的「問道IP——網路文學IP價值評估體系研究成果分享會」活動上，中國傳媒大學受眾研究中心（ARC）主任劉燕南教授分享了具有較高的學術價值和較強的應用性的《網路文學IP價值評估體系研究》報告。

在中國傳媒大學嚴肅專業的調研和研究下，為缺乏統一規範准和一個公正客觀的第三方評估體系的IP市場帶來了一個可實際操作的準則。這對當下秩序非常混亂的網文IP市場來說非常及時。

IP改編從炙手可熱到燙手山芋

2011年，改編自桐華同名長篇小說的電視劇《步步驚心》風靡一時，展現出了精品化網路小說影視化的強大潛力。此後，《琅琊榜》、《花千骨》、《歡樂頌》影視版的大獲成功，更是奠定了網路文學的IP江湖。翻看如今的影視作品，80%以上都是IP改編作品。

《琅琊榜》

這樣的形勢下，IP價格也是水漲船高,但更大的投入卻沒換來更高質量的作品。市場上很多早期的公司從IP角度出發，嘗了不小的甜頭。但是隨著行業發展，更多公司掉入IP大坑。IP改編失敗的例子也是一抓一大把。

這就讓IP改編成了一個燙手山芋，到了想買不敢買，想改不敢改的階段。而那些成功或者失敗的IP改編作品，在復盤階段卻很難從中找到規律或者IP好壞的價值體系。現階段，市場急需一個從大數據、科學方向評估IP價值的體系。

鑒於目前網路文學IP評估市場缺乏科學中立的第三方價值評估體系，中傳ARC在科學性和可能性操作的基礎上，通過專家走訪、文獻整理、數據採集和深入訪談以及統計處理，從維度的劃分、指標設置、指標賦權三方面對網路文學IP價值評估體系進行了科學的建構，打造了更具操作性的「IP價值評估體系」。

建立這樣的體系有利於衡量IP的價值，將不同的網路文學作品置於同一參考系下，能為投資方選擇網路文學IP提供客觀參照，甄別作品優劣。也就是說，整個IP市場有了一個基於大數據和科學的普世價值觀，可以重新整肅行業秩序，網路文學IP改編的亂象也可以得到緩解。

科學的IP掃雷

既然是給整個網路文學圈打造「IP價值評估體系」，報告的專業性就十分要緊。中傳ARC的專業背景和在研究領域的多年經驗，就成為該報告的堅強基石。

具體來說，中傳ARC通過市場價值、開發價值和社會價值三大維度出發，形成了綜合性、多指標、可操作的評估體系。指標設置採取了文獻分析法+專家訪談法，研究人員走訪了30多位專家，對指標進行了探討、分析和研究。指標賦權則採用的是德爾菲法和層次分析法。採用科學的研究方法，以使評估體系經得起市場、行業、公眾的檢驗。

中傳ARC帶來的這份報告不僅在專業性上可以信賴，也非常具有操作性，讓一個IP真的可以通過這份報告來分辨優劣。簡單來說，就是從維度的劃分、指標設置、指標賦權三方面對網路文學IP價值評估體系進行一個建構，主要分為影視版、遊戲版。

對影視IP來說，作品影響力、傳播力、作者影響力佔主體位置，更看中市場價值。其次是看中題材和內容。而在遊戲改編當中，更在意的是作品的題材和風險性，適不適合改編是遊戲IP的命門。

作為IP價值評估體系的階段性成果，《網路文學IP影視值排行榜》涵蓋了2017年內連載和已經完結的網路文學作品，通過市場價值、開發價值和社會價值得分加權，最終得出具備影視開發價值的最新榜單。

其中，辰東的《聖墟》，耳根的《一念永恆》，我吃西紅柿的《飛劍問道》，月關的《逍遙遊》和烽火戲諸侯的《劍來》都居於前列。而接下來，這一評估體系還將進一步完善，帶來更多有價值的參考。

仙俠仍佔半壁江山，偽大女主槽點滿滿

除了榜單外，經IP評估價值體系和深度研究，劉燕楠也給出了IP改編四大風向，對時下的影視改編痛點進行了精準的分析。

從《花千骨》到《三生三世十里桃花》，仙俠題材在網路文學中一直風景獨好。根據中傳ARC報告顯示，古裝玄幻仍然網路文學IP的壓艙石。

在網路文學IP影視開發價值排行榜中，榜單前五全部為玄幻仙俠類題材。而在2018年網路文學IP改編待播劇當中，古裝傳奇類最多，達到了36%。其次是都市言情和探險類。從題材來看，玄幻、仙俠類作品佔據了半壁江山。

從渠道上看，網路視頻平台更愛古裝題材，電視平台偏愛現代題材。現實題材近幾年也是一直備受關注，有望在近兩年迎來大爆發。而自製作品在空間和形式上也有更大的發揮空間。

報告也提出了IP改編的五大提示：

第一是慎改大熱IP。大熱IP風險也更大，現在動輒百萬原著粉手撕片方的消息也是屢見不鮮。而且通常大熱IP沒有太多可以發揮的空間。所謂一流小說往往只能拍出二流電影，就是這個道理。

第二是避開政策雷區。現在的片方必須時刻保持著求生欲，稍越雷池一步，作品可能就見光死了，題材選擇上千萬不可大意。

第三是確認IP清白。IP版權保護若不到位，則會因抄襲問題影響作品口碑。因此，「版權風險」也是評價改編作品質量的重要依據。

第四是辨別偽大女主，第五是拒絕偽現實。這兩點可是戳中不少片方的軟肋。

最近很多劇集頂著大女主、現實題材的帽子，行著瑪麗蘇的內容之實。這種偽大女主也成了國產劇的一個新套路，女主不是自我奮鬥的獨立女性，而是總有小人想害我、是個男人就愛我的俗套劇情。現實題材也是一樣，大量披著行業劇外衣的偶像劇，搞得還是瑪麗蘇的老一套。

經過各種劇集的洗禮，觀眾的審美早已經達到新高度，可以輕易識破這些套路。大量大IP劇也是輪番撲街，套路越來越失靈。

到底什麼才是有價值的IP？對於產業鏈下游的影視、遊戲公司來說，其實並不容易判斷。市面上真正自帶巨大粉絲基本盤的IP早已被瓜分殆盡，現有IP更考驗操盤者的全產業鏈眼光和運營。一套科學的方法論，顯然比只看作品點擊、微博、貼吧熱度靠譜，相信更多對IP價值的研究和成果，應該會隨著市場的迫切需求而應運而生。

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