淺議海島型微旅遊目的地的旅遊產品開發之路
我國海岸線長，岸線風光旖旎多樣，隨著旅遊發展由觀光向深層次體驗度假的轉型，海島旅遊成為現代旅遊業發展的又一熱點。本文首先分析國內海島旅遊產品發展現狀、背景，分析作為我國海島旅遊前沿陣地的舟山海島旅遊產品現狀，其次對當下熱點海島旅遊產品進行分析，並以舟山白沙島為例分析海島旅遊產品開發之路，並提出小結與建議，為促進我國海島旅遊更好的發展出一份力。
一、國內海島旅遊產品發展背景
我國的海岸線綿長，是世界上海島最多的國家之一。陸地海岸線長18000公里，全部海岸線總32000公里。在我國島嶼之中，面積大於500平方米的島嶼有6961個（除海南島、港澳台），其中433個島嶼有常住人口，而季節性利用的海島則有1000多個。海島地區四面環海，空氣清新，氣候宜人，環境優美，深受旅遊者歡迎，是觀光、康體療養，休閑度假的首選旅遊目的地。
憑藉著得天獨厚的海島資源，我國自20世紀70年代後逐漸啟動了海島旅遊開發項目。海南島憑藉其氣候優勢，在我國眾多海島旅遊中脫穎而出，現如今聚集著眾多休閑度假的強IP品牌，成為國內海島旅遊的一枝獨秀。與此同時，與國際其他國家相比，由於我國海島旅遊起步較晚，位於廣東、福建、浙江、山東等省份的大多數海島受自然條件、旅遊開發政策、旅遊基礎設施、旅服務設施和消費者需求等多方面因素的影響，與世界海島旅遊開發較成熟的地區如美國夏威夷群島、加勒比海群島、馬爾地夫群島等有很大差距。 此外，由於海島長期以來處於與外界封閉的狀態，豐富的海島旅遊資源並未得到充分利用，有些海島至今仍處在荒島狀態。雖然近年來海島旅遊遊客數量不斷增加，但海島旅遊產品卻停留在「看海+吃海鮮」的粗放發展階段，不能滿足遊客日益增長的深層次休閑度假需要。
二、舟山海島旅遊產品競合分析
舟山群島島礁眾多，星羅棋布，約相當於中國海島總數的20%，主要島嶼有舟山島、岱山島、六橫島、金塘島、衢山島、朱家尖島等。憑藉著普陀山海海佛國的強大IP,舟山市2016年遊客量突破4600萬人次。近年來，舟山市不斷調整旅遊產業結構，在海島度假、海洋休閑、海上運動、康體養生等產品領域持續發力，構築了全方位、立體化的海島旅遊產品體系，但受氣候、基礎設施等因素的影響，儘管產品功能齊面，但總體處於中低端開發水平；特別是普陀山強大的品牌IP產品縱向延伸不足，未能形成「眾星拱月」之勢。其具體產品結構如下表：
三、海島旅遊開發的產品植入
縱觀當下國際海島旅遊的熱點產品，預測未來三年內海島旅遊的熱門產品如下圖：
1、海島度假
海島度假將持續火熱，由其衍生出的酒店、餐飲、健康養生、美容護膚、高端運動、商務會展、文化演藝等產品將逐漸成為海島旅遊度假主流產品。
2、海洋休閑
重點在深海休閑產品的開發，遠洋航行、遠洋海捕、遠洋科普、深海生物探秘等遠洋休閑產品將逐漸走進人們視野。
3、海上運動
面對高漲的高端海上運動市場，現有低端的海上運動形式將被摒棄，高科技、大流量、強IP的新型沙灘、海上運動產品將逐漸被引入。
4、婚慶產業
隨著90後成為婚慶市場主體，海島婚慶產業也將向更富浪漫、更具創意、更精緻化的方向轉變。
5、康體養生
海島多數遺世獨立、安靜祥和，是開發康體養生項目的理想場所。在日益壯大的康體養生養老市場背景下，海島康體養生亦將扮演重要角色。
6、主題文化
文化是旅遊開發的靈魂，各地海島開發不能離開滋生於當地的特色文化，如福建沿海的媽祖文化、舟山群島的佛教文化等。文化特質不僅影響海島風俗、外觀，更在一定程度上決定著海島的產業要素及產品布局。
7、創意會展
依託于海洋文化、商貿開展的海島大會、經濟聯盟等重大會務、會展，是海島旅遊聚集人氣、提高知名度的重要途徑。
8、主題節慶
由特色文化中滋生，如佛教滋生出的禪宗大會、媽祖文化滋生出的世界媽祖大會等，同樣是海島擴大宣傳、打響品牌的重要途徑。
四、案例分析——白沙島旅遊產品開發簡述
白沙島地處舟山群島東端，北望普陀山，與洛迦山一水之隔，西望朱家尖，單程水路20分鐘。其生態環境優越，海洋氛圍濃厚，自然風光可概括為「海外海、山外山、島外島，離塵不離城的人間仙境」。
1、主題定位：規劃本著「立足本土、聯動普陀、面向國際」三大戰略，將白沙島定位為國際禪意輕奢度假島。
2、產品策略：在產品開發上，以「柴山靜、白沙動」為基本原則，主打「禪意白沙、漁歡白沙和律動白沙」三大主體產品。
（1）禪意白沙：將柴山島定義為禪修凈身島，要求聯動普陀山，引進悅榕庄、虹夕諾雅等國際輕奢酒店IP，同時融入浙旅集團禪修度假IP蝶來慈美精舍，共同打造「普陀山朝拜前夕第一站」的禪修凈身島。
（2）漁歡白沙：立足白沙現有的海釣產品，積極開發遠洋海捕、精品漁宿、漁民集市、國際青年酒吧街等項目。
（3）律動白沙：則面向國際青年運動愛好者，開發高端休閑運動產品，如拖傘、360度旋轉飛艇、低空飛行等項目。
綜上，白沙島旅遊產品開發緊扣「海天佛國」文化主題，重點打海島度假、海洋休閑、海洋運動三張品牌，其開發將成為弘揚普陀山佛教文化的重要支撐，同時與普陀山景區實現雙鏈發展，最終共同打造為普陀山國際心靈度假黃金版塊。
五、小結與建議
如今正值國內旅遊業升級轉型的黃金時期，特別在全域旅遊的產業大背景之下，是海島旅遊轉型升級、二次跨越的關鍵節點。有條件的海島應抓住機遇、提質升級，在改革關鍵時期實現彎道超車，建設新的國際海島旅遊目的地。
