看了1000張大牌海報之後，我幫你總結了6個套路…

作者 | 石偉

編輯 | Neo

除了展示產品外，一張不錯的海報，還會給消費者留下深刻的印象。相比動輒幾千塊的公交站牌廣告位、地鐵廣告位、寫字樓LED等廣告位，海報還具有成本低、收益大、覆蓋面廣、方便快捷等優勢。

但問題來了，如何做好一張優質的海報？低分海報有很多因素，比如畫質粗糙、文案不走心、配色丑、自嗨式創意…….而高分海報必有共通之處，因此，我們盤點了100張大牌海報之後，嘗試挖掘其中的套路，或許從中，你可以獲得啟發。

麥當勞的創意海報常常來源於生活

|套路一：推出陌生新品巧用影視或傳說|

推出新產品對於品牌來說是件大事，這時候品牌一定會推出多組海報。尤其是不為消費者熟悉的產品，想要一開始拉近與顧客的距離，並不是件容易事情，而最簡單的方式，就是從耳熟能詳的影視劇中找梗，一言不合來一記回憶殺，其中，四大名著是應用最多的素材。

以支付寶為例，巧用《水滸傳》中「智奪生辰綱」等為人熟知的片段，比用文字先解釋再強調「安全支付「功能，要更有趣味，更讓人接受。

除了四大名著之外，80後乃至90後小時候看過的著名電視劇，比如《白娘子》、《還珠格格》、，或者是著名動畫片,比如《萬萬沒想到》，甚至是古代傳說，牛郎織女、夸父追日、八仙過海、昭君出塞…..都可以作為海報的素材。

天貓在宣傳家庭娛樂節就化用了「昭君出塞」的典故

| 套路二：與其他品牌聯合，借勢推廣|

跨界，最近很是火爆：Lv賣小籠包、賓士開川菜館、Prada售甜點….品牌與品牌之間強強聯合，不僅可以提高產品的生存能力，還可以從更深層次的意義上，將原本的競爭對手轉化為合作夥伴，用幾乎是零成本的方式享受競爭對手或其他品牌的知名度和市場。

比如，肯德基聯合泛娛樂交易平台「阿里星球「，推出勵志系列早餐。

再比如滴滴出行上線美國地區的時候，就找了鬥魚直播、大眾點評、百度外賣等品牌聯合推出「走遍美國都不怕」主題海報。

|套路三：巧用漫畫「放大「產品功效|

漫畫是一種用簡單而誇張的手法,比如變形、比喻、象徵、暗示、影射，來描繪生活或時事的圖畫。從最初作為少數人的興趣愛好，它逐漸成為人們的普遍讀物，尤其是學生的最愛。而採用漫畫形式表達主題內容，人物表情往往更加誇張，文字內容也緊追熱點。

再如加多寶這張海報，也是通過誇張的手法描述一個場景：一位妙齡少女，傲嬌地穿上新鞋逛街,走了7000步之後，卻磨了一腳水泡，頭頂上的火山爆發表現的是她正在上火。剛好的是，加多寶的「敗火」功能「一解燃眉之急」。

|套路四：用極簡風格表達品質感|

不同的風格表達不同的含義，相比麥當勞、肯德基誇張的紅黃風格，淡雅純色的極簡風格逐漸受到一部分追求高生活品質的人群的喜好。

以網易嚴選、無印良品、宜家為例，它們都採用性冷淡風格，頗受一些中產階級的好評。而用極簡風格設計海報，也會體現產品的高大上、高品質感。以下面的這兩張海報為例，五芳齋海報的白色表現了素雅，桃源眷村海報的淡粉色表現了質感。

海報風格與桃源眷村的定位相輔相成

|套路五：用視覺衝擊給消費者留印象|

火箭升空後的滾滾濃煙、全速行駛的F1賽車尾氣、超級英雄背後的熊熊火焰……如有雷同，可能是你手中的肯德基炸雞。

以下三張海報中的「火焰「與」爆炸「特效全部都是炸雞。一方面表達出肯德基炸雞的辣如熊熊烈火，想要噴涌而出，另一方面又與看似毫不相關的火箭、賽車結合…..雖然宣傳的僅僅是」炸雞「，但海報的視覺衝擊力足夠給顧客留下了深刻的印象。

其實，視覺衝擊在電影中經常可見，比如《黑客帝國》、《蝙蝠俠》等影片片段。而將視覺衝擊運用在海報，不僅可以在印象方面打高分，還會比漫畫更加誇張地體現產品特質。

|套路六：一言不合就打親情牌|

隨著消費升級的到來，我們發現，單純靠產品本身帶來的價值遠遠不夠，餐飲企業還需要跟消費者建立情感連接。許多高品質餐飲的情感連接方式，就是經常跟顧客有很多互動，讓顧客產生高度的參與感，好像顧客就是自己的親人和朋友一樣。

在海報中打出「親情牌」，與顧客建立情感連接，也是一個契合消費升級的不錯方法。以麥當勞這4張海報為例，在配上薯條、可樂的同時，還配上暖心的話：「以後，你餓了，我買單」，「自從有了你，我的世界從白開水變成可樂」。這些一言不合就撒狗糧的文案，讓人一瞬間就想起來了優樂美那句經典台詞「你是我的優樂美」。

主打湯品的餐飲+零售品牌「湯先生」經常會在禮盒、海報凸顯情感屬性

一張富有創意的海報總會讓人多看一眼，如果搭配上準確、精美的好文案，就是錦上添花。其實，不用擔心你的腦洞不夠大，創意不夠多，做海報和餐飲一樣是一個勤活，日常多多關注，多多總結套路，一張好的海報就會離你不遠。

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