接地氣的「土味營銷」，不是誰都hold得住的

眼看著明天就放假了，早已無心上班的小編今天在網上刷了不少旅行社的跟團游項目，想在這其中找找看有沒有適合我這樣四肢不勤、早起不來，純粹想「逛吃逛吃」的旅行團。正翻著各種旅行團的廣告，突然一張畫風有點微妙的廣告印入小編眼中。

這張海報「相貌平平」，鮮明的高純度配色，鋪滿整個頁面的圖文排版，似乎和其他的旅行社廣告沒什麼分別。但定睛一看，內容確讓小編大吃一驚。飛機高鐵車輛地鐵公交全部上陣，這是全方位海陸空出遊？前面還寫了不同預算下的推薦，有哪個旅行社這麼做廣告的？等等，似乎哪裡不對，小編這才注意到，眉頭上大大的「支付寶旅行總社」，彷彿是在和我開了個大玩笑？

原來，這是支付寶介紹近年來，在幫助人們便捷出行方面所做的努力。從內容上看，對支付寶動態比較關注的網友會覺得平平無奇，但這張海報透露出的強烈的街邊分發的小廣告的風格，卻吸引網友的目光長久停留其上。人們不禁要問，這位設計師，難道師從傳聞中的營銷界自成一派的一代宗師，椰樹椰汁老總（兼產品設計師）？

說起互聯網營銷，除了這位畫風奇特一般人模仿不來也難以hold住氣場的「椰樹牌」，這片江湖中其實有兩個流派是無人不知無人不曉，佔據營銷界的半壁江山。一個是以「蘋果PPT畫風」為標準的【簡約高冷派】，另一個是以國產熱劇為靈感的【明星流量派】。

（圖片來自《十萬個冷笑話》）

說起【簡約高冷派】，這類流派從某種程度上來說，正是熱衷搞事情的自媒體唯恐避之不及的「X型」文案。整一張海報下來既沒有故意模糊語義以給你帶來無限遐想的宣傳口號，也沒有「男默女淚」的情懷導向，就是一張乾淨的底圖，產品的名字，簡短的功能、特色介紹，感覺設計師如果不是不得已的話，連相關活動時間都不願意印在上面。

比較典型的例子比如亞馬遜（當然這張海報也有可能是為了迎合它的投放地——五角大樓的一貫嚴肅風格），

還有海報中透露著一股「我馬斯克又不是第一次瀕臨破產了，我的產品就是這個風格，愛買買，不買拉倒」的特斯拉。

而另一個【明星流量派】，在風格上就頗有種「海納百川」的架勢——請不同的明星就玩不同的人設，這風格能不「有容乃大」么。是故在這一流派中，我們可以看到堅毅中透露一股富貴，嚴肅中又讓人不由聯想到玩水槍時的童真的「小李子」萊昂那多；

也可以看到，在炎炎夏日堅持天天給趙麗穎送外賣，還能依然保持著帥氣一點都曬不黑、一滴汗都不會流的的楊洋；

以及長著一張娃娃臉，騎上小黃車活脫脫一位在校大學生既視感的鹿晗。

介紹了這麼多，每一種流派都有各自的賣點，比如在企業在推廣產品之初，需要迅速擴展知名度的時候，【明星流量派】往往能起到事半功倍的效果，就彷彿採摘明星團隊打造出來的成熟人氣果實，能讓消費者迅速把產品和自己喜愛的偶像聯繫在一起，留下深刻的初步印象；

而在企業定下發展基調之後，【簡約高冷派】往往更有利於塑造一個高格調品牌，並且在此基礎上發展個人風格，強化品牌認識度，讓圍觀群眾一眼就能在眾人中識別出來品牌的特色；

雖然上述兩種是常規發展路線，但也有某些互聯網企業在探索營銷的方法時，走上了放飛自我的「不歸路」，進可親民接地氣，退可高冷秀逼格，時而狂放沒節操，時而清新惹人愛，對於這樣的全明星選手，我們只能說一句，大佬，請收下我們的膝蓋！

【本文圖片來自網路】

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