【蜜豹資訊】張朝陽的「三張牌」
本文轉載自公眾號「犀利財經(xili-caijing)」
每天,張朝陽會打開「千帆直播」來一場直播。這,已經進入張朝陽的日常任務清單,有時他會因為在飛機上而「請假」一次。最近,他調整了直播時間,從最初的早上8點,改到中午12點。
這個4月,張朝陽重讀《喬布斯》,印象最深的一段,是關於喬布斯1997年重回蘋果後力推「think different」(不同凡想)營銷的那一段。
當年喬布斯做了一次內部演講,「我們要讚美能 『think different』 的人,他們是推進這個世界前行的人,我們應該向他們致以崇高敬意。這是蘋果做的事,它觸及到了蘋果公司的靈魂。我希望你們能有和我一樣,看了之後,能與之產生共鳴。」
如今,我們看到蘋果依然引領主流和市場,依然是科技公司中市值最高的那個。
轉到搜狐公司,如果喬布斯是張朝陽,會是怎樣的情景?這,也許是張朝陽一直在思考的問題。
今天,搜狐公布了2018年第一季度財報,總收入為4.55億美元,較2017年同期增長22%,高於集團預期。
這份財報不算壞,不過對張朝陽而言,當下的搜狐並非他心中的樣子,
他手上這三張牌:搜狐平台、搜狗、暢遊,像是手中的三個核桃,如何玩轉,是一個更有趣的事情。
第一張牌:新聞、視頻、直播「混搭」
門戶時代一路走來,搜狐作為一個平台,生長出一些東西來,包括張朝陽每天都要出鏡的「千帆直播」,搜狐新聞客戶端,還有搜狐視頻。
今年一季度,搜狐的品牌廣告收入為5600萬美元,佔總收入比重超過一成,也算舉足輕重。
對張朝陽而言,這個具有媒體屬性、內容屬性的產品,最重要的是,打造良性內容生態 ,同時提高用戶的互動和視覺體驗。
今年一季度,搜狐新聞客戶端最大的亮點是,通過要聞演算法優化改進,第一季度閱讀量增加3倍,獨立用戶數增加1.6倍,粘住了用戶。預期隨著第二季度廣告市場的回暖,搜狐媒體平台的廣告收入將迎來新的增長。
搜狐視頻,最重要策略是自製。比如《動物繫戀人啊》,張朝陽說,這劇看著要火。
對娛樂內容的看法和預測,不要輕易懷疑張朝陽,畢竟在行業內浸染多年,除了有數理頭腦,還有高於常人的直覺。
在搜狐視頻,原創劇集《拜見宮主大人》和《無法擁抱的你》,流量都很不錯;此外,精品自製大劇《器靈2》、《端腦》、《我叫黃國盛》,對廣告、會員和付費平台的貢獻不小。
接下來,犀利君最期待的內容是,2018年俄羅斯世界盃。這場體育界的盛宴,也許是搜狐的一場練兵, AI技術、直播、視頻原創,將呈現一個融合的「混搭打法」。
第二張牌:搜狗突破,All in AI
十六年養成,搜狗一朝IPO,並在這個人工智慧時代展露頭腳。
今年一季度,搜狗總收入為2.48億美元,同比增長53%,凈利潤1960萬美元,同比增長56%,超出此前預期。
按財報,搜狐持有搜狗37.8%股權,張朝陽持有搜狗9.2%股權,搜狐和搜狗員工持股3.8%,搜狐整體持股超過47%,作為搜狗的第一大股東,搜狗的收入是併入到搜狐里的。
王小川對搜索、AI的堅持和執著,張朝陽十幾年的「放手養魚」,如今終於開始「開花結果」。
2018年以來,搜狗的核心業務:搜索、輸入法都保持了不俗的增長,「語言」為核心的AI戰略開始逐步落地。
搜索領域,搜狗走差異化路線。比如,在醫療方面,權威醫療內容已覆蓋搜狗網頁搜索中70%的醫療類查詢需求,該比例較一年前增長超7倍。根據艾瑞諮詢數據,截止3月底,搜狗的移動搜索份額為18.2%,較一年前提高了3個百分點,穩居中國第二大搜索引擎。
搜狗手機輸入法,截3月底,日活躍用戶數達到3.6億,較一年前增加41%,穩居國內以DAU計的第三大手機應用,僅次於微信與QQ。
今年一季度,搜狗發布智能硬體「旅行翻譯寶」,具備離線翻譯、拍照翻譯、24國語言互譯等功能,首發當時即售罄;在語音識別領域,搜狗手機輸入法日均語音請求量峰值達到3.6億次,遠超行業其他產品的數據量總和……
對搜狐和張朝陽而言,側翼重點包抄AI業務,是當下,也是未來。
第三張牌:遊戲派利,「彈藥上膛」
張朝陽參加了三家公司的IPO:搜狐、暢遊、搜狗。
暢遊,一直是搜狐的「奶牛形」業務,持續產生現金流。
今年一季度,暢遊實現總收入為1.37億美元,較2017年同期增長14%。
不過,比這個數據更令股東振奮的是,暢遊公司宣布向股東宣派特別現金股利,每股A股或B股普通股派息4.7美元,或每股美國存托憑證 (以下簡稱「ADS」)派息9.4美元,暢遊每股ADS等於2股A類普通股。預計特別現金股利總額約為5.0億美元。
派發股利之後,暢遊賬面上仍有超過5億美元的現金,仍有錢投入研發和市場。
當然,對於這5億美元的現金股利,搜狐作為大股東,將分得更多。根據持股量,搜狐將分得約3.4億美元特別現金股利。
暢遊的「股利」,就像一批彈藥,讓搜狐得以「上膛」,瞄準到哪裡,這是張朝陽的新戲法。
2017年12月烏鎮互聯網大會時,張朝陽說,過去一年自己在「變狠」,對一些人、一些想法學會了說no,不允許不優秀的存在。
2018年一季度,是一個開始,張朝陽手裡的三張牌怎麼玩轉,先給一點耐心。對於一個每天只睡4個小時,堅持直播、游泳、跑步的人來說,運氣還會差嗎?
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