小米提出利潤率永不超5％ 雖被榮耀不齒卻讓OV驚出一汗

2018年4月25日，雷軍回到了自己母校，舉辦了小米6X的新品發布會，可全場下來如果問給所有觀看者那個環節令他們印象最深，我想必然是雷軍在小米6X發布完畢後，公布的小米「內部法則」吧，雷軍表示從小米今後所有的產品硬體綜合凈利潤率永遠不會超過5%，如果有超過部分，將超出部分全部返還給用戶。

這一言論發出後，引發了多方關注，榮耀趙明也在接受採訪中表示，如果榮耀手機能夠實現5%就很開心了，我們並不去他這番言論的真實性，確實小米的性價比，在目前來看對榮耀並不會產生多大威脅，因為他們也有很多性價比機器，而這一言論背後最心驚膽戰的人是OV，因為OV的產品更多的是依靠高品牌溢價以及明星造勢，而這次小米6X發布會整體看起來更像是向OV宣戰，而這個言論一出，似乎意味著OV依靠硬體高利潤過日子的方式要到頭了。

產品對比上，小米在發布會上已經非常明確的指出了差別，對比OV主力機的小米6X，在配置幾乎相同的情況下，售價幾乎少了1000元左右，這是小米依靠自己優勢拿出的殺手鐧，我們可以想像在未來，手機市場趨於平穩後，消費者會更加理智，同樣配置產品越貴買的越好，這樣的事情絕不會長久，可目前小米還面臨著一個最大的問題，如何推廣自己的產品。因為小米向來不缺便宜的產品。

OV以及線下產品成功的另一大元素，它們有著強大的線下渠道以及布局，它們可以及時將自己產品輸送到合適的消費者面前，所以雷軍也在發布上提到了，「新零售」這個詞我們已經非常熟悉了，可小米接下來會如何將產品輸送到三四線城市呢？確實值得我們關注。

品牌塑造？

這個概念出來後，不少人也曾評價道這對可能不是一件好事，因為廉價產品確實可以很快的收割市場，可是對於自己的品牌建設來說可不一定是一件好事，可是雷軍的小米從來沒有說過要打造一個高端的品牌啊，他們從始至終做的事只有一個，那就時做自己喜歡的事情，他們真的不在乎這一點。

而特別是在中國市場中，筆者並不否認高端產品有大批大批的人選擇消費，可是物美價廉的產品就沒有人選擇了嗎？有時候物美價廉真的可以感動人心，對待「貧窮」的善良，讓每個人感受科技的樂趣，到底有多大的力量，並不是所有廠商都懂，但至少雷軍懂。

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