OPPO線下危機初現，大批實體店換成小米直供店

大家請看上圖，這是某地的原OPPO線下直營店現在已經改頭換面，也就是說店主拋棄了OPPO轉投到小米的陣營之中。其實這樣的現象只是目前線下的一角，在全國的很多地方都出現了這樣的情況，OPPO店直接重新裝修換成小米的直營店。導致出現這樣情況的原因僅僅是小米一款機型的發布，這款機型叫做小米6X。

用雷軍的話講這是一款小米新零售模式的全新機型，它的參數配置做工等等與友商的機型幾乎一樣，但是價格幾乎為友商的一半。雷軍口中的友商就是OPPO與vivo，針對的機型就是R15與X21 ，我們可以看到他們同樣搭載高通驍龍660處理器，同樣的全面屏設計，同樣主打自拍，同樣針對線下市場。但是最大的不同在於價格之上，OPPO R15與vivo的起步價都將近3000元，而小米6X的起步價僅為1599元，這就是最大的區別。線下的消費者或者說現在的消費者越來越理性，他們對智能手機的認知與理解已經完全不是三年前或四年前的樣子，他們對智能機的掌握程度已遠遠超出各品牌的想像。理性消費花最少的錢買到最好的機型就是現在消費者最真實的心理，而雷軍正是看到了這一點小米6X就應運而生。

大家還記得雷軍在小米6X發布會上宣布「小米的硬體綜合利潤率永遠不超過5%，如果超出將會用合理的方式返還給用戶」。一石激起千層浪，業內人士認為雷軍這是要向手機行業硬體爆利開刀，讓消費者用最實惠的價格買到最好的機型。而小米6X就是雷軍手中的利劍斬向了行業爆利。從發布到現在小米6X在線下的熱度遠遠超出大家的想像，各小米之家、小米直供店人滿為患，甚至是其它的渠道商也上門原價收購進行二次售賣。簡單的小米6X的成功，正是雷軍新零售的成功。

雷軍這才發布了一款機型線下的格局已經出現如此大的變化，而按小米的計劃這個五一至少全國有75家小米之家正式開門迎客。小米線下的這種新模式一如當年小米剛進入智能手機領域一樣，它的影響與作用目前是不可估量的，可以說線下的格局正在悄然發生的改變，小米已經成為渠道商的新寵。當然雷軍想的並不是這些，雷軍的目的是幹掉所有的渠道商，減少中間環節的費用支出，讓利於消費者。

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