傳統文化＋互聯網產品，打開本土IP的鑰匙
業內動態
新浪河南、網易河南、今日頭條河南分公司成立黨組織
日前，鄭州市互聯網行業黨委正式批複同意新浪河南、網易河南、今日頭條河南分公司成立黨支部，並將這些新媒體企業黨建工作納入行業黨委的日常管理。
黨建在互聯網企業中的地位從邊緣走進核心。目前，新浪河南有正式黨員10名，今日頭條河南分公司有正式黨員27名，網易河南有正式黨員5名，預備黨員3名。這些互聯網企業一直以來就很重視發揮黨員的排頭兵作用，把黨員安排在重要和關鍵崗位上，在網路正能量的引領和把控上充分發揮他們不可替代的作用。他們積極向組織靠攏，申請成立黨組織，日前，在鄭州市互聯網行業黨委的指導和支持下，完善了黨組織建設。
南都金融數字聯盟成立
4月17日，南都金融數字聯盟正式宣告成立：近20家新金融獨角獸———螞蟻金服、京東金融、微眾銀行、百度金融、百信銀行、陸金所等新金融獨角獸———成為首批會員，全球最大的會計師事務所———普華永道亦並肩同行。
今後，南都金融數字聯盟將採取「邀約制」和「申請審核制」相結合的模式吸納新會員。南都金融數字聯盟將致力於通過數據挖掘並以數字化方式捕捉金融市場變化、洞悉金融市場內在邏輯、探索金融新動能和新趨勢；同時致力於搭建監管、機構和民情之間的溝通橋樑，推動中國金融數字化發展。
鄭報融媒鄭直播位列全國媒體視頻機構20強
4月19日，3月微博視頻·媒體機構榜單新鮮出爐。鄭州晚報憑藉代表賬號：@鄭報融媒鄭直播 一舉挺進全國20強，位居第18位。
據了解，該榜單是基於播放量、互動量、播放時長等基礎運營指標來進行評選。@鄭報融媒鄭直播 是河南省唯一入選全國20強的媒體視頻機構。
鄭州誕生河南首個互聯網行業自媒體黨支部
據中原網，為了提升自媒體時代黨建工作效率，加強自媒體人才隊伍建設，增強自媒體傳播的導向性、準確性，進一步營造清朗的網路空間，4月20日，鄭州市互聯網行業黨委自媒體支部宣布成立，這是河南首個自媒體黨支部。
本次成立的鄭州市自媒體黨支部，由鄭州潮生活、鄭州親子盟、鄭州吃貨、鄭州生活大參考、深度河南等6家自媒體黨員組成，隸屬於鄭州市互聯網行業黨委，市自媒體黨支部和中原網黨支部形成黨建共建單位，市自媒體黨支部以中原網黨支部為依託，雙方互幫互助，共建共享，共同推進鄭州市自媒體的黨建工作。
騰訊提出新文創概念 廣泛連接讓商業與文化相互賦能
4月22日消息，為了實現更高效的數字文化生產和IP構建，騰訊在新文創生態大會上提出了自己的「新文創」概念。希望通過廣泛連接，讓商業和文化相互賦能。
具體做法為，通過連接不同的文化內容、產業、創作者、用戶等，以數字化等商業手段，使文化獲得更好的傳播和商業化。同時為商業注入文化底蘊，使商業獲得正確的方向和長線的文化價值。
晶報與二更籤合作協議 向融媒體轉型
4月24日，深圳晶報社與杭州二更網路科技有限公司在杭州簽署合作協議，雙方將利用各自優勢開展深度合作，豐富內容產品，在媒體融合發展的道路上攜手同行、合作共贏。4月20日，胡洪俠帶領十名晶報采編人員赴杭州二更學院開展為期十天的視頻拍攝培訓，這一舉動正是晶報人向融媒體轉型的重要舉措之一。
長三角移動新媒體聯盟成立
據澎湃新聞，4月27日上午，長三角移動新媒體聯盟在寧波杭州灣新區成立。 新媒體聯盟由澎拜新聞、界面新聞和甬派聯合發起倡議。首批成員包括長三角16座城市的18家主流移動新媒體。據悉，新媒體聯盟將在新聞資源聯動整合、重大主題報道共同策劃、技術互通有無、經營相互支持等方面建立常態化的協作與溝通機制。
傳媒研究
傳統文化+互聯網產品，打開本土IP的鑰匙
一個IP能夠流行，流行的並不是普世價值，因為它本就是被主流人群所接受，早已廣泛存在的。這裡面，真正流行的是「文化」。 如何讓傳統文化在互聯網環境下煥發新生，並藉助新傳播手段，成為一個廣泛流行的大IP，搭載輸出主流價值觀，讓更多年輕人了解本土文化，自發為本土文化代言，是各地宣傳部門和主流媒體都在探索的問題。
在河南省鄭州市新鄭日前舉辦的「戊戌年黃帝故里拜祖大典」上，出現了一組萌點十足的表情包，並帶出一系列周邊文創產品，受到線上線下大量關注及點贊。它如何產生？主流媒體在其中起到什麼作用？跟小編一起，看主創團隊復盤它的誕生過程。
策劃初心，打造代表鄭州傳統文化的形象符號
每年的農曆三月三，華夏兒女都要回到鄭州新鄭黃帝故里祭拜祖先。這一本土傳統文化雖然歷史悠久，但對於新生代年輕人來說，稍顯陌生。如何把傳統文化接入新語境，讓本土文化根植本土走出地域，策劃團隊始終在尋找既有地域特色又承載傳統文化的形象符號。
終於他們找到了一個明晰的形象，華夏民族的共祖軒轅黃帝在今河南新鄭市出生、創業、立都，於是，講河南話的黃帝軒轅氏卡通形象就出現在了他們的議題里。
創作過程，讓抽象文化有了具象表達
4月5日，一組獨屬於河南鄭州的表情包「軒轅黃帝有熊氏」在微信表情商店上線。這套共有16枚動漫組成的表情包由鄭州市外宣辦牽頭策劃、出品，一經推出，就刷爆了河南人的朋友圈。鄭州市外宣辦微信官方賬號「遇見鄭州」首發後，引來好評如潮。
為了完成這組表情包任務，1月29日，策劃團隊就成立了微信工作群「表情包頭腦風暴」。他們跟中國傳媒大學的製作團隊詳細溝通黃帝表情包的創作達2個多月。
他們從年前討論到北京全國兩會，開了無數次碰頭會，人物設定好後，更多的是細節，一個手指的動作怎麼擺動？衣服上什麼色？小熊要怎樣扭才能像撒嬌呢？甚至小到一些河南話該不該加拼音，都進行了公投。
據了解，在創作中過程遇到的最大難題是「黃帝的形象究竟是什麼樣子的」。因為黃帝歷史久遠，他不像孫悟空、白娘子等經典人物形象一樣，在老百姓心中形成固化的認知，而且，如果按照黃帝雕像的形象設計，就無法實現「萌萌噠」的效果，生動、有趣是表情包形象的必備元素，缺乏這些，則不易於傳播。
經過和中國傳媒大學製作團隊的反覆溝通，最終達成一致意見，以「軒轅黃帝有熊氏」命名表情包，給黃帝安排一個寵物熊，這樣便於講故事，也便於普及黃帝叫有熊氏。
策劃團隊負責人說，不希望大家看到是「黃帝」而來下載，而是希望大家因為「有趣」才來下載，下載之後才知道，哦，原來這是「軒轅黃帝有熊氏」。
延伸線下，文創產品打包文化落地
除表情包外，團隊還開發了「軒轅黃帝有熊氏」的文創產品，包括微信表情包、公仔、T恤、書籤、貼畫等。
在今年的拜祖大典現場，一面檸黃色的牆吸引了許多在場嘉賓及媒體的關注，這面牆上展示的就是刷爆朋友圈的「軒轅黃帝有熊氏表情包」。「軒轅黃帝有熊氏」帶著它的萌寵熊走出朋友圈，走到線下，在鄭州報業集團直播間外，「軒轅黃帝有熊氏」的kt板前，嘉賓及現場工作人員紛紛排隊和「軒轅黃帝有熊氏」合影，成了名副其實的「拍照點」。
央視直播大典過程中也臨時加入「軒轅黃帝有熊氏」公仔道具，並在直播中兩次談到表情包和文創產品。一系列拜祖大典文創產品，賦予了傳統文化新的生命力，為本土IP的形成打下基礎。
宣發推廣，本地主流媒體強勢助力
表情包上線之後，鄭州五大媒體通過各自的平台輪番報道，將這一組專屬河南的表情包推上了當天的新聞頭條。《鄭州日報》鄭州觀察，《鄭州晚報》身邊客戶端，中原網微信、網站首頁，鄭州人民廣播電台「會面」新聞客戶端，鄭州電視台「看鄭州」客戶端均進行了重點推送。
大典當天，鄭州報業集團旗下中原網聯合人民網、新華社客戶端、央視網、騰訊網、今日頭條、梨視頻、網易直播、一點資訊等近百家直播平台實現手機端與PC端的直播全覆蓋，並在鄭州市各大廣場電子屏上實況直播拜祖大典。
在直播過程中，中原網記者手拿黃帝卡通形象公仔，特別介紹了這一系列文創產品，特別是遍布各個移動平台的90後、95後年輕網友，也通過各平台首頁的強勢推介關注拜祖大典，「軒轅黃帝有熊氏」的萌動形象已經深入人心，逐漸根植進國人對河南形象、鄭州形象的認知中。
鄭州市委宣傳部外宣辦牽頭策劃，當地主流媒體強力推廣，他們已經找到一條創新傳統文化報道推廣的道路。傳統文化落地，打造本土IP的嘗試初見成效。
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