成人世界的童話法則：你們是不是對玩具有什麼誤解？

「好品味養成指南」

品味研究所

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伴隨著千禧一代成為消費主力，整個市場也紛紛向年輕文化靠齊。在每個城市的潮流地標，隨處可見Air Jordan、Supreme、Yeezy、Off white等街頭潮牌。然而作為一個真正的潮人，他們所關注的已經不僅僅停留在服飾的範疇，各式各樣好玩的潮流單品也成為了他們所追求的樂趣之一。

潮流玩具又被稱為藝術玩具（Art Toy），是潮流文化的催生下的產物。由獨立藝術家和設計師創作的新奇玩具和收藏品。

不同於兒童玩具，潮流玩具因其獨特的時尚基因和強大的藝術表現力深受成年人的追捧，他們一般與品牌合作以限量版的形式推出，價格雖然不菲，但仍阻擋不了年輕人對它的熱愛。

近年來，越來越多的藝術家和設計師開始涉足潮流玩具，其中包括美國著名藝術老頑童Gary Baseman、韓國創意工作室SML、當代藝術家春上隆等。

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作為潮流玩具的發源地，自然繞不開香港。在玩具產業低靡的90年代，香港當代街頭藝術家Michael Lau在一次個展上以他插畫中的街頭人物為原型製作了「Gardener」搪膠公仔系列。作為潮流玩具的先驅，Michael Lau打破了人們對玩具的認知，為其賦予了藝術的內涵。

這在當時引起了不小的反響，潮流玩具從此開始興起，藝術家們將自己的創意靈感注入玩具公仔中，之後陸續湧現了Eric So、Kennyswork、猿創作Winson Ma等諸多設計師品牌，使得香港一躍成為全球潮玩基地，掀起了一場顛覆性的玩具浪潮。

KAWS（原名Brian Donnelly）是美國當代波普塗鴉藝術家，也是知名的潮牌Original Fake創始人，其品牌標誌性的招牌元素就是惡搞XX圖案的眼睛和骷髏頭骨卡通形象。

從街頭塗鴉到服裝，KAWS已經不滿足於在潮流界所獲得的成就，KAWS在1999年與日本 Bounty Hunte 合作，推出了第一個Companion系列公仔。

KAWS有多火自然不必多說，作為潮流玩具界炙手可熱的網紅，在過去二十多年中，KAW一直致力與各種品牌及藝術領域進行一系列跨界合作，每次作品發售必然遭到潮流人士的哄搶，包括陳冠希、余文樂等諸多明星都是它的粉絲，單品還曾在網上炒到天價，然而還是有大批忠實粉絲願意為他買單。

△ KAWS × 鐵壁阿童木推出Astro Companion

△ KAWS x Air Jordan 4 聯乘全黑版本

△ 優衣庫UNIQLO KAWS x PEANUTS聯名系列

在INS、Facebook等社交網站上曬大牌已經過時了，但你若是能曬出一隻正版KAWS公仔，定會得到許多時尚同好的點贊。相比包包和球鞋，藝術玩具似乎更能在無形之中彰顯你的品位。

除了由街頭品牌發展而來的潮流玩具，還有許多藝術家將自己的插畫創作運用到玩具的設計中。來自美國雕塑家Jason Freeny通過自己擅長的解剖手法，將一些著名的卡通形象惡搞，在手術台上二次再造了一系列「新」的玩具。

Jason Freeny作為一名藝術家，早期出名來自他2007年創作的一系列虛構的解剖學角色圖表和插圖。但在不久之後就開始創作玩具雕塑，馬里奧、米老鼠、Hello Kitty、芭比都是Jason Freeny創作的對象，被分解過後的卡通人物乍一眼看上去有些驚悚，卡通人物中帶有一絲暗黑童話的味道。

在Jason Freeny手中任何東西都可以被解剖，他認為通過對喜歡的卡通人物進行分解是一種為玩具注入生命力的表現，同時是否能正視被解剖過的卡通形象也是對真愛粉的一大考驗。

不止是Jason Freeny，同樣毀童年的藝術家還有美國當代藝術家Ron English。他的作品以塗鴉為主，將生活中耳熟能詳的人或事物改編得面目猙獰，他的作品也成為不少小朋友的噩夢。

儘管讓許多人感覺不適，但像Jason Freeny和Ron English這樣成人化的作品，將純真與殘酷的現實相結合形成了巨大反差。但或許正是這種血性的浪漫正戳中了現代人的痛點，這樣新奇的藝術玩具引起了一系列收藏家的偏愛。

潮流玩具的爆紅在喜愛潮流文化的人群中形成了一定的亞文化圈。除了作為當下年輕人展現自己時尚態度的工具，還有人看中了其中的商業價值。因為季節限定、數量少、營銷等方面因素，潮流玩具在藝術品市場中具有巨大的升值空間。

日本插畫藝術家奈良美智在2007年與香港How2work工作室合作推出300隻限量的「失眠夜」系列公仔。該系列當時定價為1000美金，但在之後的幾年，隨著藝術品市場飆升，失眠夜娃娃在台北、香港等地曾一度拍出150萬新台幣（摺合人民幣約32萬）的高價，十年來漲了將近42倍。

△失眠夜娃娃，台灣著名主持人蔡康永也曾購買收藏

除了失眠夜系列，奈良美智的還有夢遊娃娃和夢遊狗系列同樣在藝術品市場大受歡迎，第一批版本已經被大多數專業玩家及明星收藏，市面上已經無法買到。

相對於老一輩的喜好，傳統的收藏品具有極大的局限性。年輕的玩家更熱衷於收藏年輕有潛力的當代藝術品，而這些凝聚了藝術家意識的玩具就是最好的體現。

不過潮流玩具也並非有錢人的玩物，相比那些動輒十幾萬的限量版來說，來自日本的Sonny Angel公仔近年來在年輕人中間的熱度也是居高不下。

Sonny Angel以丘比特天使為原型，搭配不同的頭飾，帶有治癒系的微笑而走紅。除了常規款之外，再加上節假日限量版以及過去發售過總數已達500種以上。而且價格親民常規款幾十塊到一百不等，在很多商場、集合店都可以購買到。

除了可愛的造型，Sonny Angel最大的賣點就是盲盒購買。Sonny Angel通常一個系列有12款造型，包裝盒上不會提示裡面的款式，玩家只能隨機挑選。在沒有拆開之前你不會知道裡面是什麼樣的角色，就如同抽扭蛋般緊張的心情讓不少年輕人慾罷不能。

因為盲盒的緣故，許多人可能會抽到重複或者的公仔，於是在粉絲之間還衍生出了一種置換的社交文化。藏家通過交換多餘的公仔獲得自己想要的角色，更有人索性將一整套買下，以滿足自己的收藏心理。

Sonny Angel 的各個系列中還經常會設定神秘的「彩蛋」，這個彩蛋款不會在官方宣傳及介紹上出現，只有那萬里挑一的幸運兒才能抽到。所以也經常有死忠粉絲願意為這個神秘的彩蛋加價。

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潮流玩具作為成人世界的童話故事，它更像是一個藝術品般的存在，它注入了設計師想要傳遞的文化內涵與藝術理念，還充分抓住了成年人細膩的感情變化，通過或詼諧或憂傷的形象，與收藏者發生一系列的情感互動。同時它們還把握了收藏者的種種消費心理通過商業運作的形式將產品的價值最大化，使其具有相當可觀的收藏空間和升值潛力。

圖文編輯：品牌體驗LAB

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