論燈光設計在商業中的作用
在進入正式的主題之前，讓我們先回憶一下，是什麼讓你記住一家店鋪？又是什麼讓你下定決心去購買一件商品？完全是因為它本身就具有好的品質嗎？事實上，真正給你留下深刻印象的以及促使你下定決心的是當時所處的情景，更為準確的來說是環境影響了你當時的心理，進而導致了後來的一系列行為反應。
在環境中，光線是必要的。光在空間中形成明暗、過渡、閃爍以及多種多樣的視覺感受，同時又影響著人的情緒和感知，更能作用於人的消費行為。燈光營造氛圍，影響著人們的情緒。不好的燈光，會令精品店變得普通，而好的燈光，會勾起人的感性與認知，這就是我們所說的「燈光心理學」。
為了更好的理解這一概念，我們先看看燈光對展示效果的影響究竟有多大。這是兩件相同的衣服，用連續全光譜高顯色金鹵燈和不連續窄光譜的LED燈照射下的效果完全不同。
這就不難解釋為什麼同一個明星，在一檔節目里光彩耀人，而在另外一檔節目就秒變路人在店鋪經營中，燈光也起著舉足輕重的作用。飛利浦中國首席設計師姚夢明就講到：燈光之前的主要作用就是照明，但技術的發展讓它有了越來越多的附加價值，在品牌形象和銷售上都有輔助作用。
以下是一些燈光運用的實例：
星巴克，燈光下的第三空間感
優衣庫的「柔」
7-11明亮的白熾燈所帶來的心理安慰
從心理學角度來分析，光也是一個很有意義的命題，燈光設計要考慮到將環境氛圍和情感圖式進行呈現、使觀看者把新圖式納入或同化到原有的圖式結構中，重建新的認知結構，達成對外界客體新知識的順應。以一幅畫為例，一幅好的畫給人的感受是極為愉悅的，並能激發觀看者的聯想；反之，觀看者會把眼前看到的畫面納入或同化到原有的認知結構中，重建新的認知結構，會放大，擴展那些適宜的特徵，取消和無視那些阻止或妨礙其成為一幅簡潔規則的好畫的特徵，達成對外界客體新知識的順應，更快更好地修正、豐富觀看者的語感圖式。人眼觀看的過程與拍照片的原理一樣,只不過投射在視網膜上的圖像並不是我們最終看到的內容。彙集在視網膜上的圖像經過視神經傳遞到大腦,由大腦對接收到的視覺信息進行分析和解碼,得到「看到了什麼」的結論。
因此，在商業活動中，如何設計燈光進而促使人們的消費行為成了一個重要的研究內容。
關於燈光的設計需要結合不同的人群，且內容涉及燈光的顏色、強度等因素。青年顧客易於衝動、富有情感性；張揚個性、喜歡錶現自我，因而為他們設計的商業空間光環境一般比較奇特,以便吸引他們的注意。這種新奇往往比較直觀,即通過暴露的燈具、動感的光效果、炫目的色彩來迎合年輕人的消費品味。而中年顧客的心理己經相當成熟,個性表現也比較穩定,他們不再像青年那樣愛衝動,感情用事,而是能夠有條不紊、理智分析處理問題。因此通常針對中年人的燈具應以嵌入式的為主，所採用的燈光也相對含蓄。除特殊場合外,一般應少使用暴露式的燈具；光線的出現往往採用透光板等,可以較好地控制光線使之柔和,使整體氣氛穩重、內斂。老年人是一類特殊的消費人群,隨著老齡化社會的臨近,老年消費群體的隊伍不斷壯大,因此針對老年的燈光設計需要投入更大的精力。從生理角度上看,老年人視覺衰退明顯,對明暗度感知能力下降,水晶體散光、渾濁變黃,對色差的識別力下降,因而常規的照明設計難以滿足老年人的生理需求。因此在進行時燈光設計時應該注意：①提高室內照度②增強房間亮度的均勻性③避免眩光照射④使用顯色性好的電光源。
另外，在一定程度上降低照明照度,增強明暗對比也是一個重要技巧。因為在相同的平均照度下,高對比度的商品,更容易產生良好的視覺,商品更生動好看。從生理上講,視覺器官對光色和明暗具有協調與舒適的要求。關於這一點,較新的科學研究報告,通過對「視網膜上錐體細胞的變化」和「感光蛋白元」等神經生理層次的研究,證明了「合乎比例」的亮度對比、明暗對比使視覺滿意、和諧,這種和諧導致愉悅的心情,從而容易作出購買的決定。
不同顏色的光源會產生不同的光色效果，因此，合理地利用不同顏色的燈光，會使整個展示空間造型產生主次、深淺的視覺效果，並創造出不同的主題意境，從而帶給人不同的心理感受。以服裝專賣店的燈光設計為例，光的作用不僅僅單純的起著照明的作用，滿足人的視覺功能需要，還應當是美化環境、創造空問、追求完美的視覺形象的需要。童裝櫥窗燈光的陳列重點在於營造出活潑的氣氛，兒童自身即使不具有購買力，但是色彩仍是吸引兒童的主要因素，同時也能讓家長們產生濃厚的興趣，從而做出購買的決定。男裝櫥窗擺設通常要體現出一種成熟、沉穩的感覺。所以，在燈光的選用上注重品牌與服飾款式色彩的搭配，這樣就能夠恰如其分的體現出男裝品牌的文化特點。女裝的櫥窗擺設的主體是燈光與氛圍的營造。不一樣的女裝品牌，
在櫥窗氛圍上體現不一樣的品牌設計風格———運用不同色彩的燈
光營造品牌的整體氛圍。
總而言之，關於燈光設計在商業活動中的作用還存在著諸多問題，值得我們大家去分析和探討，藉助人因學知識去設計更加合理的燈光任重而道遠！
參考文獻
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