段子手的潛力，你值得擁有

互聯網文案創意方法

從新浪微博，到微信公眾號，社交媒體正在潛移默化的改變我們的生活。越來越多的企業、產品、品牌通過這樣的方式去宣傳和推廣。我們幾乎每一個人都依賴於社交媒體的表達，同時越來越多的自媒體平台迅速發展起來。

俗話說不會寫文案的設計師不是好段子手。

如今我們行業對於設計師的要求越來越高，懂設計，有創意，懂產品，懂交互，重體驗甚至還要懂點心理學研究用戶心理和用戶體驗，當然文案策劃和創意能力的需求也越來越高。好的文案創意結合好的設計可謂是雙劍合璧。所以越來越多的公司也要求設計師懂一些運營的知識，有編寫文案的能力。

那麼究竟如何寫好互聯網產品文案，讓我們的設計如虎添翼呢，首先我們要知道什麼是好的文案。

文案在打動用戶或者激發用戶好奇心、購買慾等等其他感受之前，第一步要做到的是引起興趣。要先引起用戶興趣，有趣的，好玩的，幽默的，感動的等等，無論運用那種手法去表達，前提是要讓人感興趣，感興趣從而才會選擇閱讀，才有可能在閱讀之後有後續行為。後續行為可能會打開你的附屬鏈接，參與當前話題討論，又或者直接選擇購買和下載相關產品。在參與了互動之後，用戶還有可能轉發推薦並形成二次傳播的行為。這樣我們的文案就起到了非常大的傳播性和擴散性。這才是一個好的文案該有的屬性。

文案的作用通常有以下幾個方面：

介紹類文案

通過巧妙的語言表達去介紹產品、活動、主題等。將最核心的，最打動用戶的信息傳遞給用戶。這種文案切記不要太累贅，長篇大論的幾千字文案很難讓用戶耐心閱讀，所以每一句都要把握重點，不要華而不實，也不要天方夜譚。這是微信在iOSAppStore里的功能介紹。言簡意賅。沒有過多浮誇的詞藻。能夠讓用戶清晰的理解其基礎功能。

活動推廣類文案

活動類文案想讓人印象深刻必須有特別之處，要麼表達活動的特點或者特色，要麼在表達方式上讓人眼前一亮。平鋪直敘不適合活動類文案。想讓活動引起用戶關注，必須讓人眼前一亮，要麼在形式上，要麼在語言表達上。

鎚子堅果手機發布會前的推廣文案就以「漂亮得不像實力派」為主題，劍走偏鋒，不是直接去描述手機誇讚手機漂亮，而是用多位名人的人生經歷去做類比。既可以很好的說明主題，又能第一時間引起用戶的好奇心。

產品宣傳類文案

這類文案需要簡短有力，言簡意賅，表達產品核心或者品牌價值核心。通常文案的氣質與產品是相符合的。比如科技類產品，其文案表達就會比較嚴謹一些。生活類的產品，文案表達就會比較輕鬆。或者某些產品慣有的產品文案風格，那麼也要做到統一。

杜蕾斯廣告——向所有使用我們競爭對手產品的人們道一聲：「父親節快樂」

杜蕾斯一貫的幽默風趣也在每一個產品宣傳的文案中體現的淋漓盡致。簡單幽默，同時又很好的傳達了自己產品的優勢。除了了解各類文案的特點，我們還需要了解文案的多種表達方法。

簡單，直接法。以最簡短最快速度傳遞給用戶。話術表達和邏輯都儘可能簡單好理解。

加多寶廣告——直擊主題告訴我們涼茶的作用。

用戶很好理解，也很容易接受。

情感化表達法。讓你的文案打動人，觸動用戶內心的共鳴。通常與愛情、親情、友情、人生、情緒、回憶、青春相關的元素都是經常被用到的。

QQ郵箱——文案從2500年前的回憶殺到現在說到你我他的聯繫。

用歷史和回憶去讓用戶內心為之感慨和感動。

故事表達法。讓用戶有身臨其境的感受。打動用戶就是我們的目的。

roseonly圍繞「信者得愛，愛是唯一」這個主題展開一個故事的描述。

而這句話出自於《聖經》也因人深思。

幽默表達法。可以自黑可以惡搞，讓用戶笑，讓用戶放鬆，這樣更容易接受我們的產品。

青春有關題材的電影也結合了大學的一些元素做了幽默的處理。即押韻又有幽默感，同時人感覺很親切。

以上就是我們互聯網文案構思和創意最簡單使用的幾種方法，通過這些方法構思文案，再結合我們產品做設計一定能讓我們的設計更吸引人，讓我們稱為一個全能設計師。

不會文案創意的設計師不是好段子手，你準備好了么？

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