《後來的我們》，退了38萬張電影票，破了5億的票房

五一假期第一天，「《後來的我們》退票」卻登上了熱搜第一。

等等，這部劉若英的導演處女作不是昨天才上映嗎？據說預售成績很不錯啊~難不成是因為太難看了所以大家集體退票嗎……

另一邊，作為電影出品方之一的貓眼電影今天凌晨兩點發布緊急聲明，估計團隊也一宿沒合眼吧？

貓眼團隊這個長假註定要加班，而各地的院線經理們也沒能好好放假，所以這場退票風波到底是如何發酵的？下面就讓A妹來給大家回顧一下。

原來事情是醬嬸的：

集聚了「奶茶」、周冬雨井柏然、「前任」、田馥甄陳奕迅等文青話題的《後來的我們》，早在前期宣發階段就用情懷賺足了眼球，預售票房就已突破一億大關，火爆程度直逼《復聯3》。

這個成績意味著什麼？ 要知道僅僅只是在去年，2017年4月13日，大熱IP片《速度與激情8》正式上映前一天，其預售票房才接近2億。《後來的我們》預售破1億，意味著它的體量和《速8》基本相當。這，可能嗎？

果然，這樣一部分分鐘成爆款的電影，本應該持續爆紅才是，卻被突然扣上了「偷票房」的帽子。

自昨晚起，陸續有電影博主爆出，《後來的我們》出現了異常的退票現象，其中以貓眼平台為主。目前，僅萬達院線就已統計出超過9萬張的退票，退票規模讓人匪夷所思。

甚至有的場次的預售遭到了全部退票！

有業內人士指出，退票率在千分之2~3屬於正常區間，而《後來的我們》退票率卻高達百分之6！

根據貓眼電影的調查，截至28日23點，通過貓眼平台惡意退票的票房量約有1300萬，大致占當日影片票房的4.6%。而在非假期的28日，該片票房就已突破了3億，如果這個數據不摻雜任何水分，分分鐘都可以被載入華語電影的記錄。

面對這場突如其來的大規模退票，已有影院發布了緊急通告，縮減退票數額。

由於貓眼電影平台是此次退票現象的主要渠道，且貓眼又是《後來的我們》的出品方，不少觀眾和業界人士都將此次票房注水現象的矛頭指向了貓眼。

對此，貓眼電影在聲明中宣布暫時關閉退票功能，稱「貓眼電影從來沒有、也永遠不會有干擾市場秩序的行為」，字裡行間都透露著怨念——「我不是我沒有別瞎說啊」。

至於誰才是這場票房造假風波的幕後黑手，目前還沒有定論。但面對貓眼電影連夜發表的聲明，不少觀眾仍然「不買賬」，紛紛表達了對平台和電影市場的失望：

不過值得一提的是，此次現象所運用的票房造假方法，是不同於以往的注水、鎖場、買票房等方法的新型票房造假手段。造假流程和原理可參考下圖：

造假方用大量的網路虛擬賬號，在各影院的各個時段購買大量電影票，製造龐大的虛假預售票房，使影院根據預售情況增加排映場次，等上映後再進行虛假票房的退票處理，同時，這些已售出大量影票的場次已無法取消排片。

通俗點說，就是先刷後退，空手套白狼，一分錢不花，這波全新操作讓不少人都漲了一番見識。

這個新型方法之所以能成功，主要還是利用了人們的從眾心理：

而它對電影事業的危害，也是顯而易見的，不僅會擾亂市場秩序、傷害無辜的創作人員，甚至還涉嫌商業欺詐！

要知道，尊重觀眾是任何作品都應該遵守的原則，一旦消耗了觀眾的信任，只會「撲街」。

提到票房注水，大家最熟知的方法應該是「票補」。

這起初是一種對院線和消費者都利好的補貼方式，有了「票補」，院線便願意提高排片率，也能在一定程度上減輕觀眾的經濟負擔，讓觀眾更願意走進影院觀影。

但漸漸的，某些片方開始瘋狂用「票補」來刺激票房，一張四五十元的電影票在網路購票平台只需幾塊錢就能購買，而電影的票房卻是按票面的原價計算的。大家想想就能知道，那些幾億幾億的票房裡到底有多少水分。

例如2017年春節檔票房的爆炸式增長，就是「票補」的功勞。

《大鬧天竺》、《西遊伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《乘風破浪》在當時都參與了貓眼等各大平台的限時搶購活動，搶購票價從6.6元到12.8元不等，特價和標準票價的差額，則由片方來支付。

廉價的預售票成了各大影片爭奪票房的伎倆。在低價格的驅使下，觀眾觀影的意願變高，影片的總票房雖然相對真實，但一定都是虛高的。

假如說「票補」是觀眾尚可接受的方式，那麼「鎖場」和「退票」行為都是挑戰觀眾底線的造假行為。

說起「鎖場」，大家一定都還記得去年《三生三世十里桃花》的粉絲「鎖場」行動吧？

「鎖場」是什麼？就是找人在每一個排片場次中買一兩張票，這樣就能保證院線不取消該場電影的播放。

面對當時全民抵制抄襲的呼聲，加之遇上同期強勁競爭對手《戰狼》，粉絲們只好有組織地進行了一場全國「鎖場」，以保證《三生三世》的排片量。據悉，《三生三世》的預售總場次共六萬場，而光是粉絲就鎖了四萬場，規模令人嘆為觀止……

其實在飯圈裡，為偶像參演的電影進行「鎖場」是常見的行為，但常見不代表合理，更不代表合乎規範。《三生三世十里桃花》大規模的「鎖場」活動，反應出部分觀眾仍缺乏電影公平競爭的意識，也再次把電影市場秩序失調的問題擺上了檯面。

本以為《三生三世十里桃花》的粉絲「鎖場」盛況，已經是電影業無法超越的奇葩行為了，沒想到《後來的我們》迎面直追，用更加「精明」的方式綁架了排片，開創了偷票房界的新大陸。

而在《三生三世》事件中，影院方還能以設備故障等理由取消「鎖場」造成的幽靈場次，但《後來的我們》退票事件中，不到退票的最後時限，影院根本無法判斷該場的真實上座率，故無法取消場次，只能暫時關閉退票通道。

由於極大地破壞了電影市場的運作規律，「先刷後退」這種新型的票房造假手段亟待解決，否則受害的將不僅僅是影院，更是廣大的觀眾和影迷。

在大量湧入電影市場的資本干擾下，觀眾觀影的「自由選擇」，實際上只是資本為大眾挑選的唯一選擇。該如何選擇自己真正想看的影片，而不是被迫觀看別人想讓我們觀看的影片？觀影的自由選擇權，是觀眾在紛繁複雜的業界生態中想要，也必須爭取的最後一份尊嚴。

已有不少憤怒的網友翻出了《讓子彈飛》里湯師爺的台詞：「得先讓豪紳出錢，帶著百姓捐錢。豪紳捐了，百姓才跟著捐。錢到手後，豪紳的錢，如數奉還，百姓的錢，三七分賬。」

這段話語放在如今的狀況下，值得令人反覆玩味。

儘管被爆出票房造假後，口碑有所下降，但《後來的我們》熱度仍居高不下，排片數量遠超同期影片。

為什麼熱度仍居高不下，原因之一，就是貓眼和院線緊急鎖了退票通道，之前預售占的場次也不能排給其它電影了，往後院線被迫只能多排該片了。

排片這麼多，當然也會影響觀眾的選擇。然而有不少觀眾在看完後都表示質量配不上期望，指責片方營銷過度。

有網友截圖發現，豆瓣評價人數每增加一萬人，《後來的我們》的評分就下降0.2分，「失望」、「矯情」是該片差評的主要關鍵詞。

短短一天，豆瓣評分已經從6.7掉到了6.1。

但A妹身邊的很多人都說，今天去看《後來的我們》時幾乎都是滿座，電影似乎也沒有網上說的那麼難看。所以豆瓣評分的急速跳水，會不會是被這次退票風波惹怒的網友「報復性」打出一星所致？

總體來說，該片雖然排片多、熱度高，但反饋結果呈兩極分化，觀眾口碑也因為此次票房造假事件而下滑不少。當然，「退票造假」風波不該直接與影片質量掛鉤，主創團隊的辛勤付出都是觀眾有目共睹的。

但A妹仍有一個最大的疑惑：《後來的我們》在同期電影中幾乎沒有對手，無論是題材還是話題性，都甩同期電影好幾條街，再加上龐大的曝光率，何苦再去票房造假呢？五一節在家好好歇著不好嗎？

伯樂營銷CEO張文伯認為，《後來的我們》在宣傳推廣上已經達到了歷史新高度，它的熱度、期待值及討論度與它的宣傳效果是相符的。在這樣的情況下，片方還做出「退票造假」這種行為簡直毫無意義。

著名電影導演、監製，中國電影導演協會前秘書長何平也認同《後來的我們》的宣發效果，但他表示，虛假票房和虛假預售在任何一部電影的發行過程中都是不應該的，還會因此傷害到無辜的創作人員。

而他今天還曾轉發過一位網友的微博，表示同意「這次『退票』風波有人為操縱票房，擾亂電影市場的嫌疑」這一說法，但這條微博如今已經被刪除。

所以這種「退票造假」的方法到底是誰想出來的，又是哪一方實施的？無論是片方，發行方，還是所謂的「對手」，似乎都有為自己喊冤叫屈的理由。

但如今看來，因為這場風波，許多人已經將《後來的我們》打上了「爛片」、「虛假營銷」的標籤，並很有可能因此選擇不觀看這部電影。

截至目前，上映僅兩天的《後來的我們》累計票房已突破5億，在全網對其產生巨大非議的情況下還能破5億，也是很頑強了……

這5億票房中，首映日（昨天）票房就佔了2.6億。問題是，昨天雖然是周六，但也還是工作日，非節假日單日票房能突破2億本來就已經是特別令人不可思議的事……

也有人調侃說，做預售記錄的人大概是忘了這個周六要上班，才會把首日票房搞得這麼誇張。

這個天文數字的背後到底摻雜了多少水分？關於這個「退票」的鍋到底由誰來背？這些問題都需要主管部門進行進一步的詳細調查，給大眾一個說法。

同時，A妹也希望藉此事件，可以引起有關監管部門對於電影市場的重視，還所有影片公平競爭的市場環境，還廣大觀眾真正自由的選擇空間。

盲目追求高票房，只會讓電影市場變得越來越不健康罷了。

撰文：A妹 撩發小王子

編輯：王盈祺

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