iPhone X 和十年前的 iPhone，哪一個更貴？

或許你心裡的那個答案是錯的。

「iPhone X 實在太貴了。」

iPhone X 自上市就一直伴隨著用戶對價格的吐槽，起步價 8388 元讓它被稱作「史上最貴的 iPhone」。的確，相比較上一代定價 5388 元起的 iPhone 7，iPhone X 顯得過於不接地氣。整整 3000 塊的差價，足夠買一台不錯的安卓手機了。

話說回來，iPhone X 是作為紀念 iPhone 十周年並致敬喬布斯的劃時代作品，加上更先進的技術應用和上漲的供應鏈成本，近萬元的定價在一定程度上也可以被理解。但如果拿 iPhone X 與同樣是劃時代的初代 iPhone 相比，究竟誰更貴？請放心，我肯定不會從純經濟學的角度來作對比，不然大家看了會打瞌睡。

接下來的對比為三局兩勝，Ready，GO!

499 美元 VS 999 美元

其實十年前，iPhone 剛發布的時候也被稱作天價。當喬布斯向世界展示了集合通話、上網、音樂功能於一體的全觸屏 iPhone 後，嘲笑他的聲音撲面而來。其中就有時任微軟 CEO 的斯蒂夫·鮑爾默嘲笑道：「沒人會買這樣一款又貴又沒有鍵盤的手機的。」

iPhone 當時有多貴？定價 499 美元，由於初代 iPhone 沒有在國內上市，在此按照 1：7.3 的匯率計算，約等於 3643 元人民幣。假設進入國內，還得加上 17% 的稅，約為 4262 元人民幣。在此交代一個背景，2007 年北京人均月收入為 3322.25 元。無論以哪個數值做對比，初代 iPhone 都比當時的人均月收入要高。

當下 iPhone X 起步價為 999 美元，國內 8388 元人民幣。而最新數據顯示，2017 年北京市人均月收入為 9985.75 元。iPhone X 的價格比人均月收入要低。其實在這十年中，還有通貨膨脹的因素。但為了有更直觀的感受，我們僅以最粗暴的定價和人均月收入作對比。

Round 1，初代 iPhone 更貴一些。

小眾定製機 VS 獨家無鎖機

初代 iPhone 誕生的時期，前有塞班和 Windows Mobile，後有安卓和 Windows Phone。當時的手機市場還有眾多品牌，消費者有豐富的可選項，除了最火的諾基亞，三星、黑莓、摩托羅拉、索尼愛立信，甚至奔邁都可以選擇，並且它們的功能都還不賴。作為手機市場新人的初代 iPhone，高達 499 美元的售價顯得格格不入。時任微軟 CEO 的鮑爾默嘲笑 iPhone 的後半句是：「你可以只花 99 美元就可以買到 Motorola Q，它是一部可以完成 iPhone 所有能做到的工作的可靠手機。」

那時候的初代 iPhone 不僅售價高，手機功能也非常不健全。你可以想像在喬布斯開發布會之前，iPhone 還幾乎無法正常工作嗎？初代 iPhone 本身只支持美國運營商 AT&T 的 2G 網路，不支持立體聲藍牙，內存僅有 128MB，無法多任務工作……你會願意花 499 美元來購買一台有諸多缺點的手機嗎？換句話說，在今天很少人會願意花原價購買運營商的定製機吧。

然而最新的 iPhone X 擁有最先進的前置攝像頭模組，被眾多廠商模仿的全面屏，還有創新的雙層主板設計。這是世界上科技技術密度最高的一部手機。除了蘋果之外，沒有廠商能提供這樣的產品。999 美元能買到這樣一台高科技產品，比 499 美元買一台殘次品要值多了。

Round 2，初代 iPhone 更貴一些。

46% VS 35%

這個數據對比來源於 iPhone 的物料成本佔比。iPhone 近年來的基礎版定價基本上都維持在 649 美元（5288 元人民幣），由於物料成本有所上漲，最新的 iPhone 8 售價提高到了 699 美元（5888 元人民幣）。基礎版 iPhone 7 的物料成本為 237.94 美元，基礎版 iPhone 8 的物料成本為 247.51 美元。可能很少人注意到，它們的物料成本佔比都在 35% 左右。

但是在 2007 年，初代 iPhone 的物料成本達到了 230.65 美元，比起 499 美元的定價，物料成本高達 46%。如此看來，初代 iPhone 不僅造價不菲，定價也不高啊。而根據 TechInsights 披露的信息，基礎版 iPhone X 的物料成本為 357.5 美元，其佔比仍維持著 35.8%。一個基本的道理：售價越接近成本的商品，給人的感覺越便宜。因此從物料成本佔比的角度來看，初代 iPhone 比之後的 iPhone 定價都要良心。

Round 3，iPhone X 更貴一些。

三局完畢，初代 iPhone 兩局勝出——初代 iPhone 更貴一點。當然，我們不能單從定價的角度來作分析，商品的定價其實是一門複雜而嚴肅的學問，它需要結合多方面的因素加以考量。本次對比僅作為一次探討。iPhone X 究竟貴還是便宜，每個人心裡都有一個既定的答案。

不過需要說明的是，初代 iPhone 並不是 2007 年最貴的手機，拋開 Vertu 這樣的高端品牌，當時如日中天的 Nokia 推出了旗艦手機 N95，國內價格曾一度破萬。要知道萬元的價格，數值上和現在的 iPhone X 相當，真實價值卻遠遠超過現在的一萬元。相比之下，初代 iPhone 真的不算貴。可見誰是市場老大，誰就有定價的主動權。

題圖來自Canoopsy

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