5％很低嗎？小米的利潤比OPPO、vivo高多了！

目前，國內的四大手機品牌：華為、小米、OPPO、vivo，小米的性價比是最出色的。

4月26日，小米發布了新產品：小米6X，再次被譽為「價格屠夫」。而雷軍在發布會上更是宣布了一個勁爆的消息：

小米要做一家偉大的公司，決定未來硬體的綜合凈利潤率永遠不會超過 5%，如果有超出的部分，全部返還給用戶。

只有5%的利潤？小米太偉大了，真是業界良心啊！

不過，小編今天想給狂熱的米粉潑一瓢冷水：

要說小米手機的性價比高，小編沒意見。但是要說小米的利潤低，那小編只能說你：too simple，sametimes naive。

坐下、坐下，先別急著噴小編，我們來分析一下。

首先，雷軍說的是什麼？

小米未來硬體的綜合凈利潤率永遠不會超過 5%。

很多人只看到了5%的數字，卻沒有看到前面的定語：

硬體的綜合凈利潤率。

小米一部賣1000塊的手機，晶元、屏幕、內存等硬體物料成本950，是這個意思嗎？

呵呵，如果是這樣的話，小米早就倒閉800回了！

這裡的「硬體綜合凈利潤率」，實際上是指按小米內部的各個硬體業務，單獨核算出來的該業務或產品的凈利潤率，同樣需要正常分攤折舊、研發成本和營銷、管理等各項費用。這與通常意義下的企業凈利潤率並無太多區別。

好像也不高嘛。

可是同志們啊，小米是一家什麼公司？

手機公司嗎？

大錯特錯！

小米是一家互聯網公司啊！

由於小米沒有上市，所以一直向外界披露任何的財務報告。不過最近正在謀划上市，現在就有了一些數據，小編只把最關鍵的部分給大家看：

小米2015年虧損9.8億元；

2016年盈利9.13億元，硬體部分的凈利潤率僅為2.8%，相比之下，小米互聯網服務業務的凈利潤率超過40%；

2017年盈利75.82億元，其中互聯網服務業務的收入佔比為68.3%。

如果真的只有5%的利潤，小米能有勇氣上市？能夠取得1000億這麼高的估值？你以為那些投資人都是傻X呢？

好，我們不說這個。說回手機行業。

就在小米說利潤5%之後，榮耀總裁趙明回應說：

「對於這個我不知道如何評價，如果就我們而言，硬體綜合凈利潤率能夠達到5%就已經很開心了。」

華為手機夠牛逼了吧？但是華為的利潤情況如何呢？

任正非曾痛斥余承東：

「你說要做世界第二，我很高興。蘋果年利潤500億美元，三星年利潤400億美元，你們每年若是能交出300億美元利潤，我就承認你們是世界第三。你們又說電商要賣2000萬部手機，純利潤1億美元，一部手機賺30元人民幣，這算什麼高科技、高水平！」

華為這兩年卯足了勁進軍高端市場，余承東甚至說：「眾所周知，高端市場有利潤，低端市場沒有利潤，中端市場有點兒利潤。老實說，我們對低端市場絲毫不感興趣。」

這就是利潤給他的壓力。

手機行業的利潤非常不平衡：蘋果拿走了80%，三星拿走了10%多，其他手機品牌加起來還不到10%，這其中就包括華為、小米、OPPO、vivo以及一大堆的二線品牌。

華為這幾年的產品已經在高端市場站穩了，所以利潤率穩步上升。目前的利潤率大約在7%，小米僅次於華為。

OPPO、vivo？別看他們手機賣得貴，實際利潤比小米低得多：不到3%。

仔細分析我們就可以發現，這四大品牌，雖然都賣手機，但是其實屬於不同的行業，有不同的盈利模式：

華為：通信企業

研發成本最高、人力成本最高（華為的待遇業內都是出名的，但是壓力真的很大），所以手機雖然賣得貴，利潤率也一般；

小米：互聯網企業

各方面成本都很低（包括物料、做工、營銷、研發等等），手機本身就能賣到很低的價格，只要有一點利潤或者不虧錢就行，互聯網業務才是小米的主要收入來源。

OV：手機企業

硬體成本低，營銷費用超高、渠道成本超高，手機賣得貴，但是自身賺得並不多。

總結一下：

小米的利潤，來自小米手機本身的，佔比很小，所以雷軍敢說5%的目標；

利潤5%並不是手機行業很低的目標，相反，這是一個很高的目標。絕大部分的手機品牌還在不停的虧錢呢……

雖然都賣手機，但是華為、小米、OV實際上是三家不同的公司，有不同的盈利模式。

當然，對用戶來說，小米的手機最實惠、性價比最高，小編當然是贊成的。

只不過，任何企業的最終目的都是盈利（不以盈利為目的的，那是福利院），你可以喜歡它的產品，但是不要盲目，成人的世界沒有對於不對，只有利和弊。

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