「她經濟」下百家爭鳴，網易春風示範如何突破重圍

原標題：「她經濟」下百家爭鳴，網易春風示範如何突破重圍

2007年，著名經濟學家史清琪曾提出「她經濟」一詞，即在經濟社會中，女性獨立和自主消費的能力在逐步提高，並正在社會和經濟發展中扮演著越來越重要的角色。在當時的社會背景下，這一說法並未得到足夠的重視，然而近幾年國內市場的數據反饋以及電商平台的發展史，都證明了「她經濟」已經到來。

與過去的女性消費偏好不同，「她經濟」時代下女性的消費能力和意願越來越高，對美的極致追求也越來越明顯，並主張享受品質生活。而作為一個持續擴張的市場，「她經濟」囊括眾多品類，其迅速生長的背後則是女性覺醒與消費升級的合力。

一、大數據下，驚人的「女子消費力」

報告顯示，內地女性經濟市場規模已達2.5萬億元，預計至2019年有望達到4.5萬億元。「得女性者得天下」，也幾乎已成為電商行業的鐵律。京東的公開數據表明，2015-2018年，在京東下單的女性用戶人數增長了4倍以上，銷售額增長近5倍。

與此同時，以18-35歲年輕女性消費者為主要受眾群體的電商平台，諸如唯品會、聚美優品、美麗說等，則如雨後春筍般快速興起，並已穩定佔據了一定的市場份額。據了解，憑藉女性購物經驗分享社區起家的小紅書app僅成立五年，估值就已高達10億美元，女性在消費市場中的勢力可見一斑。

二、「她經濟」與電商發展雙刺激，成人產業意外崛起

在「她經濟」與電商平台的雙重發展下，一個被大眾忽視的產業卻意外崛起。2017年，某權威機構關於「中國成人用品消費趨勢」的報告顯示，無論是從銷售額還是銷量上來看，成人用品需求都一直呈現不斷攀升的狀態；而相比於計生用品，情趣用品自2015年開始，便出現了大額消費現象。

女性情趣用品市場的持續擴大，體現了女性敢於正視慾望的情感需求。據天貓發布的數據顯示，2016年女性情趣用品銷量比上一年增漲了11倍之多，震動棒增速更是高達51倍，女性情趣用品消費潛力爆發明顯。

三、從網易春風等品牌，看成人健康用品的轉型

當產品需求以市場可見的速度增長時，行業內自然會湧現一批「領頭羊」企業。諸如網易春風、春水堂、他趣等品牌，通過策劃一系列時尚好玩的social營銷活動，在社交媒體上的曝光度越來越高，受眾逐漸消除了對情趣產品的刻板印象，對情趣產品的接受程度越來越高。在他們眼中，情趣用品不再是傳統意義上的色情「低俗產物」，而漸漸轉變成了時尚、性感的生活情趣元素。

而日益壯大的女性消費群體，在情趣用品的外觀和品質上則表現出了更高的追求。於是，商家們漸漸摒棄了過去市場上情趣產品外觀必須誇張露骨的風氣，轉而向女性喜愛的清新文藝型產品進軍。

圖為網易春風舉辦的「安全套多米諾」活動

其中，網易旗下原創情趣用品品牌網易春風便以其「優雅清新的外觀，細膩如膚的觸感」的產品特性，在市場站穩了腳跟，並收穫了一票女性粉絲。而這成功的背後，則體現出了這個品牌對用戶需求強大的洞悉力和市場敏感度。

在產品外觀和網站設計上，網易春風以當下年輕人推崇的「性冷淡」風為基調，為品牌賦予了「時尚個性」的含義。而對於女性類情趣用品，網易春風則整體上保持了設計的簡潔大方，除了在形狀上追求小巧精緻，在色繫上也一律拒絕艷俗的搭配，迎合了大多數年輕女性追求「清新文藝」的產品風格特點。

女性對情趣用品的「大膽示愛」，並非只是一時的隨大流。某成人用品電商平台公布的消費者統計數據顯示，23-28歲的女性用戶佔據總用戶數的一半。不同於前幾年「情趣用品是中年人的專屬」現象，情趣用品用戶正趨向於年輕化。這不僅意味著受眾群體正在慢慢擴大，同時也預示著在一眾時尚、清新的情趣品牌的帶領下，情趣用品行業終將走出「灰色地帶」，走向光明。

總的而言，隨著中西方思想的不斷交融以及女性經濟和社會地位的提升，女性長期以來所處的從屬地位現象正在改變，女性對自我關愛的程度正逐漸提高，這其中也就包括追求性愉悅的獨立。由此看來，「她經濟」下蓬勃生長的情趣行業，前景一片大好。

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