配置入門又如何？系統和品牌調性才是堅果3的最大賣點

距離鎚子科技 2018 鳥巢新品發布會還有半個月的時間，無論是鎚子科技方面還是民間的錘粉，無一不在數著日子倒計時，翹首期盼5月15日「顛覆性新品」的到來，彷彿剛發布完的堅果3完全是為了515新品預熱一樣，儼然成為配角。

綜合目前網路上曝光的消息我們可以知道，這款主打高端市場的新旗艦堅果R1將會採用驍龍845處理器，256G大容量儲存，搭載全新Smartisan OS系統，對於網上曝光帶有鎚子科技logo的無線充電底座，鎚子科技產品線&硬體研發副總裁吳德周也間接在社交平台表態，確認新品會配備大功率無線快充。

毫無疑問，配置達到相當水平的堅果R1將會是鎚子科技里程碑式的產品，但反觀目前手機市場，與其要說拼硬體配置，其實都是從上游供應鏈拿貨，硬體的差異只會越來越小，最讓人期待的還是鎚子引以為傲的看家本領「Smartisan OS」，畢竟，軟體和品牌調性的差異化是鎚子手機的最大賣點。

2013年3月27日，鎚子科技在國家會議中心舉行發布會發布了鎚子ROM。從手機ROM作為切入點再做硬體突圍中國市場，老羅入行的第一步走得險，卻也走得妙。畢竟在當時，設計和美觀不受市場重視，並且以ROM作為產品主打的廠商也不多。

雖然系統在早期就標榜著分別從視覺設計、功能實用性、人性化等維度發展，但從手機界面圖標擬物化手機、九宮格圖標布局、動畫效果等發布會的關鍵詞來看，系統主要還是圍繞視覺和交互方面的設計創新，這一點也可以從老羅多次強調的「作為一家設計驅動的公司」、「工匠精神」的自我定位看出來。因而也有不少網友調侃道：這麼聲勢浩大，最後就是發了一個手機主題。

時間一晃而過，細心的網友可能留意到，近來提及Smartisan OS系統時，「提高生產力」、「易用性」、「人性化」等形容詞開始頻繁出現。誠然，隨著Smartisan OS的大爆炸、閃念膠囊等明星功能的推出，大家能漸漸地感受到實在感，畢竟這些功能都是朝著提高辦公效率的方向發展。

堅果3推出後，Smartisan OS也升級了些新功能。系統加入了「長輩使用手機設置」，將長輩可能用到的設置項，例如「字體大小」、「桌面設置」、「常用聯繫人設置」、「遠程協助快捷登錄」等聚合在一處；另外，還有相對更有新意的——最方便快捷的自拍啟動方案「一步翻轉自拍」，將手機從正向狀態倒轉 180° ，可快速使用「倒轉自拍」功能，再次將手機倒轉回正向狀態即可退出；還有AI 智能降噪等等。對普通消費者來說，這些功能可能不足夠吸引？我們不妨看看年初老羅接受高通中國「高朋滿座話未來」的訪談對話：

「我們要在鳥巢發布一款革命性、顛覆性的產品……它可以把人類習以為常的主流計算平台上的重要設備的工作效率不可思議地提高三倍以上。三倍的效率提升，意味著這款產品所要完成的任務不是改良。我們要做的就是顛覆、創新，給我們用戶、給整個社會創造更大的價值。」

「人機交互很重要。很多人認為當 AI 變得足夠聰明時，人機交互就不需要了，這是完全錯誤的……我們堅信，如今的人機交互體驗可以並且即將迎來重大的變革性突破。我們正在為此而努力，而且很快就能看到成果。」

不難看出，515的新品堅果R1在Smartisan OS操作系統會有重大創新。有多創新呢？三倍的效率提升，是暗示會整合更強勁的AI人工智慧技術？還是提供多終端數據同步雲服務？都不排除有這些肯能。畢竟鎚子系統美觀和易用性雙管齊下這個大方向發展的決心擺在那裡。網友曾問：「老羅公司做強做大後，會自己做操作系統嗎？」「當然，這事兒在中國可能暫時不能指望別人了」老羅答。

做好系統做好產品，沒有好的宣傳和知名度當然不夠，酒香還怕巷子深呢。早前的鎚子科技依靠老羅的個人影像力也上過不少頭條，但這遠遠不夠。近期鎚子動作頻繁，先是有傳聞鎚子科技很可能改名為明匠科技或者野望科技，欲擺脫公司名稱帶來的困擾，另一方面老羅在微博放言計劃邀請明星代言，候選人是陳冠希或朴樹。這些無非是為了新品造勢，也將提高品牌形象和知名度提上日程。

對於入門級的堅果3，有人表示失望，對於售價6000+的高端堅果R1，有人表示肯定賣不動。其實不難推測，鎚子走得是「推高端產品打品牌形象，賣入門產品跑量得利潤」的套路，對於鎚子科技來說，堅果R1是門面，真正要賺的還是堅果3。

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