《後來的我們》出現2000萬退票，是票房造假還是營銷騷操作？
作者|東東
責編|振宇
世上總是會存在一些令人意想不到的騷操作，但是在「水深火熱」的影視圈卻再正常不過。
對於大部分人來說他們還都只是湊熱鬧的門外看客，裡面的套路之深是絕大多數人不會想到的智商收割之作。
一直以來都很喜歡電影，所以會經常關注影視圈裡的一些東西。想必各位的朋友圈已經被《後來的我們》刷了屏，當我看到一些好友曬電影票轉發情感文的時候，突然想到去年爆火的《戰狗2》，難道這就是你們覺得的中國好電影？
其實，早在《後來的我們》上映之前，貓眼的想看人數就超過了90萬，這算是我見過最高的「想看」人數了，想必已經創造了該項指標的記錄。
那時候我就在想，這部賣情懷的電影難道真有這麼大的影響力嗎？難道又是一部現象級的影片？
確實，因為前期的宣傳，該片熱度一直居高不下，微博熱搜早已高達8億閱讀，上映一天更是拿下將近三億的票房，截止一本黑撰稿發布前，該片的實時票房已經突破四億大關。
但令人詫異的是，在票房猛增的同時卻出現了反轉，多方消息爆料稱，《後來的我們》在上映首日出現大量退票情況，並且不少影院單日的退票率都在10%以上，被退票的影院總數接近4000家，按照票房均價和退票數來說，當日退票總額大概在2000萬左右。
微博「電影票房」也發博稱，互聯網時代，這種暗箱操作的手法著實讓人意想不到。這種騷操作真是甩開以前的前輩十八條街，還能壓住曲線鋪開，要不是玩太過，弄得各大影院自爆，還真是發現不了。
莊家潛伏進場，韭菜追高進場，莊家高位出貨
實然，這是一場有計劃的營銷手段，先是通過第三方售票平台購入大量電影票來刷高預售票房，從而造成一種該片很火爆的現象，以此來迷惑影院和觀眾。
接著影院就會覺得本來就是五一檔，該片肯定會火，於是就會加大排片量和觀影場次。
當然這世上從來不乏湊熱鬧的人，一塊石頭激起的水花都有可能會被圍個水泄不通，觀眾會擔心片子火爆買不到票所以會提前購票，這樣一來就相當於「火上澆油」，影片的預售價和熱度自然也就水漲船高。
等預售票房上去後，再大規模退票，反正此時已經圈了一波人，我黯然離場，爾等韭菜繼續為我翻炒熱度，豈不快哉。
其實，該片上映前也算是做足了各渠道的營銷準備，認識的一些情感號大V和影評大號都陸續給該片「煽風點火」，朋友圈迅速就被「後來的我們什麼都有了，卻沒有了我們。」刷屏
（在影片中，這句話真的很尷尬，不知道你們能不能感同身受。）
隨後，我詢問了其中一個情感大號的主編，他說早在一個月前就接到了該片軟文廣告的單子，都是為了賺錢，沒必要和錢過不去。
認識一位專職寫影評的朋友，他說每當有片子上映，接的單子都寫不過來，要麼是中規中矩的一頓好評，好么就是處心積慮的炒作。重要的是連電影都沒看過就開始寫......
朋友告訴我，圈內的很多大V都會接這種單子，當然《後來的我們》也不會例外，大V寫完的文章會找很多水軍去刷好評，價格大概在0.5元到1.5元左右，他們有很多這種水軍的渠道，甚至有人專門靠水軍發家的。
這其實是一條完整的利益鏈條，有需求方，自然就會有「供貨商」。
這樣一來就會給眾多吃瓜觀眾造成一種這片子確實不錯的感覺，自然就會掏錢買票。
《後來的我們》上映首日，豆瓣上的影評文章接踵而至，底下的評論我想都是廣大水軍的捫心評論吧。
為了一探真相，一本黑悄悄加入了一個水軍付費群，進群後通過翻看聊天記錄，確實發現了大量要求水軍接單刷好評的單。
其實，不管是豆瓣刷分刷評論還是邀請大V做台，早就已經是業界潛規則，大家都心知肚明。
但那些連電影都沒去看就一通好評如潮的人就有些過分了，翻看了群內分享的一篇請水軍刷好評的文章，底下那些萬能的口水評論我想可以適用到任何地方吧。（真的棒）
在這個碎片化的時代，想要吸引觀眾的注意力，數據造假是其中的一種手段，只有先把數據變成一個可以任意掌控的「泡沫」時，才能得到更多人的關注。
只有掌控群眾的跟風心理，才能收割群眾，控制你的情緒，引導你的思維，從而讓你心甘情願地掏錢買單，這一點操縱者玩得確實溜。
你要說片子不錯，那這些手段都可以無視，關鍵是這東西真的沒法看，讓一推人買票花兩個小時在影院尷尬度過，然後尷尬離場。
可能有些人會說，片子演得很好啊，精湛的演技加上富有感情的台詞，情緒的把控恰到好處，揪住了觀眾的情感之門，肉眼之間傳達出的情感變化，塵封在記憶里的點點滴滴一下就湧上了心頭。
嗯，你就適合這種片子了，評論得也很到位，有種那英評論好聲音的深邃之感，很棒。
值得注意的是，同時期上映的《幕後玩家》等影片自然也就成了炮灰，這些影片一沒情懷二則營銷不夠，自然玩不過此等騷操作。
所以，總的看來，《後來的我們》才是真正的「幕後玩家。」
可以想像的是，五一小長假第一天，各位吃瓜群眾正拿著電影票排著長隊，前赴後繼的去回憶自己的青春。
其實我也去看了這部電影，確實很好看，很感動，特別是開頭吳京跳水的那段。
