帕托撩上迪麗熱巴：流量不匹配的體育與娛樂，可以做朋友嗎？
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當帕托撩上迪麗熱巴……彼時年少，那是你經歷的青春校園偶像劇的情節，體育委員追求校花，八方好友吹口哨起鬨架秧子，帶著現實主義卻有唯美畫風。
昔日聲明赫赫的歐洲金童， 帶著天價轉會費和巨額年薪加盟天津權健，征戰中超賽場，開撩當紅小花旦，一個球員硬生生的凹出了網紅人設……在這背後，是體育娛樂不均衡的經紀市場現狀。
文/ 張媛媛，編輯/ 曹焱、郭陽
從歐洲金童，到撩上熱巴的帕建國
帕托，曾經的巴西金童，傍上過AC米蘭曾經主人貝盧斯科尼的小公主芭芭拉。後來未能兌現自己的天賦，輾轉到了中超天津權健隊。
而讓他在中國文體圈名聲大噪的事情，並不是在中超或亞冠賽場大殺四方，而是一系列接地氣的視頻與新聞，以及一則單方面的「八卦」。
2017年10月，帕托第一次在公共社交媒體上@迪麗熱巴，這條微博表達的只是結識和親近的意願。
但樓意外的歪了，所有人都get到了粉紅色的劇情。
第一時間做出反應的當然是權健球迷，他們的反應很熱烈。除了八卦所帶來的騷動之外，或許也有賽場上的考慮——外援的中國生活接地氣，他們在中國過得很好甚至關注娛樂，這意味著他們認真對待這段職業生涯，應該不會短時間圈錢後離開。想來權健球迷會生出一種安全感。
帕托這樣曾經只能在凌晨2點45分里見到的面孔，會在你拎著女神海報時，回給你一個愉悅的微笑，在球迷心中他們建立起了一種謎之友情。
而這樣的新聞，也改善了公眾對外援普遍迅速圈錢後閃人的固有印象，球迷們都樂於傳播這樣的消息，帕托的路人緣迅速好轉，而這些，其實都是網紅人設的基礎，帕托也由於在建國68周年的時候送上了自己第一時間的祝福，而獲得了「帕建國」這樣的名號。
從這時起，球迷和隊友都開始為帕托的「愛情」應援，插科打諢調侃，不亦樂乎。
另一方面，迪麗熱巴這朵冉冉升起的一線小花，也獲得了各方的讚許。在帕托明確表達關注之後，熱巴平白無故的登上熱搜之後，一部分粉絲表達出了開心之情，並沒有大面積的群嘲、謾罵來維護自己的idol，喊著「不約不約」罵對面是「蹭流量」，很多人都表達出了「這個叫帕托的球員很有眼光」之類的看法。
不過，當帕托的經紀團隊展開似有若無的試探時，當紅花旦的團隊的反應卻慢了很多，只表示「她不了解足球的事」。或者說，人家壓根就沒有打算做出什麼真正的反應。
後續發展：流量不同怎麼做朋友？
歐洲金童配上中國當紅花旦，難道真的是童話故事的情節嗎？其實不然。
迪麗熱巴足夠美麗，帶著異域風情的妖嬈，有著4000萬微博粉絲。帕托的這番搭訕冒著粉紅色的氣泡，卻只讓球迷看客心潮澎湃。
據了解，當紅小花旦的團隊嘉行作為近年來成長最快的經紀公司之一，由楊冪和其經紀人創立，對於這樣來自體育圈的「搭訕」，反應並不熱烈，在迪麗熱巴800多條微博中，從未提及過「足球」或「體育」的字樣。這一點，甚至比曾和于大寶拍照合影的Angelababy更「絕情」。
2013年，Angelababy曾與國足球員于大寶合照
面對帕托團隊的輪輪攻勢，迪麗熱巴工作室選擇作壁上觀，一來是目下無塵，更多地是無利可圖——帕託身上可是連流量都沒有。
我們注意到，只有46萬粉絲的帕托，當微博內容主題在迪麗熱巴或者足球時，點贊評論相差了好幾個量級——
這固然是基於娛樂和體育的受眾不同，也在於中國足球造星能力的薄弱。
當下，名利場作為娛樂圈的主戰場，流量才是硬通貨，對於熱巴團隊來說，不大張旗鼓的回應，確實是最好的公關。
所以說，流量不同，怎麼做朋友？帕托與團隊在這件事情上賺足了眼球，但對於迪麗熱巴和團隊而言，這或許並非那麼好的營銷手段。
2018年3月帕托和熱巴微博指數變化
球員形象包裝：賽場依然是核心
從背後動機來看，帕托的團隊很快意識到了人設的切入點。跟以往外援騎電摩被拍到，或是吃夜宵與球迷共飲不同，帕托的團隊其實積極打造著他網紅的形象。
不光給建國點贊，表白熱巴，跟各路明星互動，還學習如何攤煎餅，從各種角度完善著其網紅的形象，而路人們就這樣在圍觀中被科普了一個球員。也許塔爾德利有更好的表現，浩克有更高的薪資，但在多方運作下，帕托卻有著更多的知名度，以及社交媒體的活躍度
一位在天津攤煎餅果子養家的巴西友人
據業內人士透露，多數外援的中文極差，會寫微博的概率基本沒有，社交媒體的運作也主要由其經紀團隊或者新浪相關部門負責，通過多方包裝的接地氣的形式，用網紅這種畫風走紅了……
然而，在球員的個人形象包裝上面，多位經紀人表示，目前多數經紀公司在這一點著力不多，轉會運作、薪資談判才是國內足球經紀的主業。
這也和目前中國足球乏善可陳的個人代言和廣告價值有關，而基於中國足球目前的成績，這是一個無解的命題。
來自業內權威的聲音指出：多數經紀人沒有個人形象包裝的訴求。因為通過公司或者轉會運作，取得更好的成績就足夠了，之後再宣傳。以後可能隨著體育經濟的發展，會有更多的運動員有自己的經紀公司。然後市場更成熟，蛋糕更大一些時，運動員才會有團隊來做維護。
那麼，「帕建國」這樣的路數可以複製嗎？帕托的水花如此好，一定程度上源於外援的身份，這是打造網紅的先決條件，但如果你的經紀對象是國內球員，恐怕這條道路是行不通的。
多位體育經紀人表示，外援有公眾的寬容，政策限制也相對於國內球員寬鬆，中國足協可是連文身都不放過的，怎麼可能容忍現役運動員靠娛樂炒作。
一位資深體育經紀人告訴我們：「在中國，公眾在很多方面對外國人相當寬容，而對於國內運動員形象卻並不寬容。公眾可以接受娛樂明星八卦、奇葩事件滿天飛，卻不能接受運動員在賽場外有桃色事件，一旦出現就必然展開有關成績的討論。比起國外球員作為夜店常客，國內無論是足協、體育總局、俱樂部，甚至觀眾都不會容忍你有樣學樣。」
即便大環境允許球員經紀娛樂化，但運動員畢竟不同於娛樂圈，在沒有成績的情況下，捆綁和炒作，委實心虛，任何一個經紀人都不會如此運作，玩脫了可就貽笑大方。畢竟，對於體育經紀而言，最核心的價值還是在賽場之上。
即便是帕托，也會遭遇到賽場成績的拷問。靠賽場外炒作獲得流量的帕托，在賽場上過的似乎並不開心。
近來在權健的狀況並不是十分樂觀。在與泰達的天津德比比賽之後，權健主帥索薩對帕托的比賽態度產生疑問。自那開始，帕托漸漸失去索薩的信任，只在亞冠比賽中撈到機會，中超第8輪對陣華夏幸福好不容易撈到出場時間，球隊卻0-3告負，難逃目前位列積分榜下半區的厄運。
↓截止到中超第8輪前後的積分榜
對於在中超和亞冠，雙線作戰的權健來說，棄用帕托這樣一個擅長防守反擊的前鋒，原因究竟何在？一名體育經紀人分析表示，這一方面是戰術選擇安排，另外也有可能是由於訓練態度或者競技水平。他也表示，這或許與場外因素並不存在直接聯繫。
娛樂經紀可以炒緋聞，立人設，體育經紀可以講成績，樹偶像，那麼足球經紀可能除了自黑真的玩不出新梗，還要時刻想著賽場成績這一根本前提。
難以複製的路數，有待發展的市場
看著娛樂圈「別人家的孩子」花樣翻新、搶灘熱搜，足球運動員真的是星光黯淡，粉絲數量級差了不止一位，更多球員還是只能擁有運動員幾十萬-幾百萬微博粉絲的量級，難以與千萬量級的娛樂明星展開有效的互動。
在國足球員中，粉絲最多的是打著「國足隊長」標籤的馮瀟霆。他坐擁219萬粉絲，打造了「馮瀟霆體育」，積極進行公益活動，並曾屢屢登上從綜藝節目，而在流量爆款綜藝《吐槽大會》上的精彩表現，也著實為他圈了不少以粉絲，成為了體育圈相關運作的一次亮點。
但在多數情況下，業內資深足球經紀人指出：相較於帕托、馮瀟霆這樣擁有相對成熟的經紀團隊，中國球員並不重視這些，甚至很少有人有這樣的意識。對於多數球員來說，開通微博以後，賽後不被罵，就已經很幸運了……
個人無意願，遊戲規則又不允許，帕托一夜成名的故事終究只是個案，無法推而廣之。
除此之外，一個普遍的經濟規律是當宏觀經濟增速放緩，娛樂業將會持續走高，體育也出現了不少經紀機會。一個例子是20世紀當美國經濟減速，甚至在危機中四下蕭條時，好萊塢與北美四大聯盟卻迅速成長起來，伴隨著高失業高通脹，娛樂乃至體育的經紀成熟也就應運而生，成為了「口紅效應」下大時代的組成一部分。
君不見，海外的頂級經紀公司，例如生態圈多次講述的CAA和WME | IMG，都是娛樂與體育並重，因此，體育其實與娛樂有著相同的經紀邏輯，只要組織得當，一樣有著不錯的經紀效果，而非只能靠「蹭娛樂」流量過活。
而對於足球經紀里帕托的此次運作，團隊運作得當，手法嫻熟，可圈可點。雖然流量是蹭來的，但對於受制於成績，止步不前的中國足球經紀來說，其實是一次良性的嘗試。
這樣的故事，發生在小生活里，卻反映在大時代中。
我們相信，伴隨足球產業的發展，尚滯後的足球經紀將逐步實現並達到體育經紀的規範化，娛樂經紀的產業化。
期待著有朝一日，NFL球星湯姆-布雷迪與國際名模吉賽爾-邦辰、貝克漢姆與「辣妹」維多利亞、皮克與天后夏奇拉這樣的傳奇故事，也可以在中國體育與娛樂世界裡上演。我們的足球明星體育明星可以與娛樂明星有著同樣的流量地位，經紀公司對於體育與娛樂兩手抓，而非出現目前流量明顯不對稱的窘境。
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