今年最賺錢的動畫片：一年播放超100億次，小豬佩奇是怎麼火的？

「小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人」因為最近這句流行語，原本只是1~5歲兒童偶像的小豬佩奇，迅速征服了眾多年輕人，成為中國社交網路的超級IP。這隻長得像吹風機的豬從手錶到衣服，紋身貼到毛絨公仔，養活了盜版商，背後公司也名利雙收。

「小豬佩奇」又名粉紅豬小妹（英文名：Peppa Pig），是由英國人阿斯特利貝加戴維斯（Astley Baker Davis）創作、導演和製作的一部英國學前電視動畫片，也是歷年來最具潛力的學前兒童品牌。於2004年5月31日發行首播後，其動畫片已於全球180個地區播放。

《小豬佩奇》每集長度約5分鐘，故事圍繞一隻名叫佩奇的5歲的女孩小豬以及她的豬爸爸、豬媽媽以及弟弟喬治這一家庭展開。從2015年才登陸中國在上線一年的時間裡播放量就超過100億次，豆瓣口碑更是高達9.2。這隻來自英國的粉紅色小豬，不僅人氣超高，而且身價不菲，如今成為是最賺錢的動畫人物之一。據相關媒體報道，《小豬佩奇》2017年在全球範圍內帶來的零售收入達到12億美元（約75億人民幣）。

《小豬佩奇》受到一大批80後、90後家長的歡迎。鮮明可愛的畫面、簡筆畫式的人物線條，也讓它成功吸引了小朋友的注意力。社交媒體與二次製作及傳播，在小豬佩奇的IP奇幻記里起到了重要作用。2016年，eOne公司在微信上推出了小豬佩奇表情包，隨即網友便發揮起想像力，製作出了大量符合時下熱點的表情包。

「簡單的家庭生活」和「完美的家庭」也是成了小豬佩奇成功的原因之一。和成年人喜歡新奇不一樣的是，幼兒更喜歡熟悉的事物。他們的認知能力、記憶力未得到充分發展，一般無法在短時間內接受大量信息。他們通過重複接觸和了解事物來學習，在此過程中，獲得安全感和成就感。對於中國家長來說，願意給孩子看《小豬佩奇》還有獨特的因素。因為情節和語言簡單，《小豬佩奇》也被中國家長用來教小朋友英語。

從2017年底開始「小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人」的口頭禪、成年人佩戴小豬佩奇手錶、用動畫貼紙「紋身」等短視頻火爆網路。短視頻的流量轉化為巨大的購買力。貼紙、奶片糖手錶、棒棒糖、T恤等周邊產品席捲線上線下。在電商平台，小豬佩奇手錶交易量數萬單，甚至一度賣斷貨。越來越火的小豬佩奇也吸引了不少知名品牌的官方合作。服裝品牌優衣庫日前推出與小豬佩奇合作的童裝，多款已經售罄。美妝品牌芭妮蘭也推出小豬佩奇色腮紅和口紅。僅2017年上半年，小豬佩奇的授權商品銷售增幅就超過700%。

在視頻營銷里，我們可以看到小豬佩奇幾乎無孔不入，橫掃了主流社交平台。通過動畫視頻製作，相關的剪輯視頻、配音視頻、原創視頻層出不窮，而這些大都來自於網友的創作，更在一些時候有明星、營銷大V或網紅的參與，在網路上掀起一次又一次的狂歡。

數據顯示，我國兒童室內樂園市場規模呈現不斷增長趨勢，平均每年同比增長30%。2020年中國兒童消費市場規模將突破5萬億元，其中兒童娛樂消費市場將達到1.5萬億元，兒童市場發展前景廣闊。如果一個IP能夠做到用戶體驗佳、用戶規模大、變現模式成熟、持續生命力強、口碑傳播廣，那麼在當下國內消費升級、人口紅利的環境下，必將「名利雙收」。一個成功的兒童IP需要來自兒童端和家長端的雙向驅動力，缺一不可。

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