世茂·西山龍胤首秀頤和園

2018年4月26日下午，頤和園昆明湖上，悠揚的箜篌曲傳出，源自兩千多年前，幾近失傳的精粹文化，現身發布會！伴著國家級大師彈奏柔美清澈的樂聲，「世茂北京西山新作案名發布會」震撼啟幕。

「首秀」定址頤和園，案名發布盛典彰顯意義非同一般。世茂集團最頂級的別墅項目：世茂西山龍胤擇址北京西山龍脈寶地，承襲三山五園及皇家園林的地脈和文化肌理；無論是品牌內涵還是盛典本身，皆與中國文化脈脈相承，充分體現出世茂對於中華五千年恢弘文化傳續的竭力用心。

活動當天，世茂集團副總裁兼華北地區公司董事長劉輝先生攜手各界重量級嘉賓齊聚，經古代帝王祈福水路登陸頤和園，共同見證世茂北京西山項目盛世啟幕。

頤和園「發布會」首秀，皇家園囿的文化新生

眾所周知，作為中國清朝時期皇宮御苑的頤和園，集納中國園林之大成，融匯中華博大精深之建築精髓，更是五千年中國傳統文化的標誌與象徵，被譽為「皇家園林博物館」。此次世茂北京西山新作案名發布盛典選址於此，自然也要匹配新穎用心。無論是禮遇規格還是內容設置皆仿以皇家大典規制，顛覆了傳統地產發布會的概念與印象：大氣雅緻邀請函、泛舟入場、創意迎賓禮、蓋印簽到、祠堂祈福、宮廷茶點等讓與會嘉賓穿越回六百年前，深刻領略到中華文化的博大精深。源於細節的精細安排，活動被現場嘉賓譽為「最文氣兒的地產跨界發布會」。

除了泛舟水上的入場式，別出心裁的簽到，採用了頗具傳統中國文化韻味的「蓋印簽名」，為每位貴賓專門定製名章，留印在巨幅中式水墨畫卷上，充滿文化氣息的「皇家迎賓禮」。

「最文氣兒的地產跨界發布會」 六十餘諸侯穿越古代品鑒「龍胤」

60餘名各界貴賓，懷揣世茂定製的「西山晴游貼」，乘坐遊船，在碧波蕩漾的昆明湖上迤邐而行，八方美景，奔來眼底。在這個充滿歷史、文化積澱的皇家園囿，舉辦一場文化感十足的發布會，與其說這是一場美輪美奐的案名發布會，亦或是當代人向千年盛世的的穿越。

龍者，不獨其地位的尊崇，而是其能將多種靈物的長處萃於一身，吐納從容；胤者，不唯乎簡單的代代繁殖，而在於其青出於藍而勝於藍的文化自信。龍胤，便是站在八百年古都建築園林輝煌成就的肩膀上，薈萃東西方最新智慧，得以成長為盛世華章。

致敬西山，匠著盛世華章

西山，從金代開始的北京西北郊造園傳統，歷800年而不衰。孔子曾說，智者樂山，仁者樂水。敦厚儒雅的儒道文化和園林藝術，對北京西北的蒼翠群山和原野之間湧出的汩汩泉水，生髮出豐富的情感。山水之樂，得知於心，而寓之於墅。飛檐斗拱與山水形勝，構築起京城士大夫群體最初的精神原鄉。數不清的亭台樓閣，看不盡的奇花異卉，覽不盡的湖光山色，熏染著整個中華民族雋永雅緻的審美情趣，留下了豐盛的記憶遺產，史稱「三山五園」。

西山代表著中國生活美學的最高理想。著名歷史學家、《百家講壇》主講人閻崇年在演講中對於西山的價值盛讚道：「世界上大約只有中國用『河山』兩個字就概括了諾大的一個國家，一山一水延續的是國家的血脈和文脈。在山水中流轉的不僅是秀麗風景，更是一個國家的源遠文脈，更是文人士大夫的雙重人格世界造就的理想品格，西山正是這種品格的見證者和塑造者。」

世茂集團副總裁兼華北地區公司董事長劉輝先生描繪，世茂集團以「成就城市夢想」為理念，以點石成金的手筆賦予土地以生命的靈感，締造城市經典形象，世茂將再添力作——西山龍胤為新時代示範頂級別墅生活方式。

在西山這塊珍貴的土地之上對建築遺產的繼承，最本質的就是從傳統建築「式」的感性認識上升為「法」的理性認識。清華大學建築設計研究院執行總建築師、建築設計一所所長方雲飛介紹，「我們將在世茂西山項目營造過程中親眼見證一個偉大寶藏（故宮北院）的誕生，更將與這些國家寶藏朝夕相對。」

命名龍胤，禮獻大國盛世

城市創造經典，時代記錄輝煌，是世茂一直以來的追求。在北京這座大國之都與世界之城中理應誕生匹配大國風儀的作品。正如世茂集團董事局主席許榮茂所說：「保護和弘揚中華文化，是自己多年以來的願望。」這是許先生個人的理想，也是世茂西山龍胤的基因密碼。

「西山擁有的不僅是秀麗風景，更是國家的源遠文脈；龍是中華文化的象徵符號；胤是傳統的新生。」世茂集團華北區域助理總裁孫鈺在解讀項目案名時闡述道，世茂西山龍胤將承載起「傳續中華文明，匠著盛世形制」的歷史重任。

談起「龍胤」的命名緣起，世茂集團華北地區助理總裁孫鈺說：「在中國，沒有什麼精神符號，能比』龍』更能代表海納百川的中國文化精神。」再者，項目擇址的西山別墅區，地產界向來有「皇家板塊」的說法，在這樣一處延續著皇家造園歷史與詞人風度的地塊上建造別墅，怎樣才能對得起這塊土地和土地承載的厚重歷史？最能代表皇家氣象的，只有龍這一意象。孫總也講道，世代相繼的文化傳承，唯有用表示血脈傳續、子孫相繼的漢字「胤」，才最為貼切。龍，融合的神物，傳統的象徵。胤，文化的新生，傳承的象徵。龍胤之名，來源於此。

從現代意義上而言，世茂西山龍胤落子海淀，佔據國內科創企業集群主軸，坐擁三山五園，距離故宮博物院北院區只有區區兩公里之遙，千年文化積澱與最前沿科技創新將在這裡碰撞出奪目的火花，以中國文化為基，以「傳續中華文明，匠著盛世形制」為願景的世茂西山龍胤，即將綻放出無與倫比的光彩！

盛典最後，世茂集團副總裁兼華北地區公司董事長劉輝先生，著名歷史學家、《百家講壇》主講人閻崇年先生，清華大學建築設計研究院執行總建築師、建築設計一所所長方雲飛先生，世茂集團華北地區助理總裁孫鈺女士，世茂西山龍胤項目總經理庄慶服先生，北京和聲機構總經理王原君先生等嘉賓共同揭曉了世茂西山項目新作案名，隨著大幅摺扇上面雋秀書法字體寫就的「西山龍胤」四字徐徐展開，象徵著這一歷史性的時刻正式開啟！

在夜幕降臨之際，頤和園展現出安寧平和的另一面，在虔誠莊嚴的祈福中，世茂西山龍胤案名發布盛典完美落幕。

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