3月煙灶零售市場，表達了什麼信息？

圖片來自「123rf.com.cn」

【編者按】家裝旺季來臨，煙灶市場出現了明顯的恢復性反彈。以油煙機為代表的電器零售量和零售額環比雙增，其中燃氣灶行業老闆電器和海爾表現亮眼，均有較大幅度提升。外資品牌如西門子也有所提升。

本文首發於艾肯家電網，作者張予懷；經億歐編輯，供行業人士參考。

伴隨著家裝旺季的逐步來臨，作為廚電主力軍的煙灶，也開始出現了明顯的恢復性反彈。和2017年3月相比，煙灶零售市場的表現不如去年同期，即便是產品價格普遍處於漲勢，也未能帶來銷售額上的增長。

油煙機零售量、零售額環比雙增

3月，油煙機實現零售量232778台，較之上月增長190.77%，同比則有10.31%的下滑；零售額方面，實現零售額804557千元，較之上月增長273.82%，同比下滑了4.88%。

在品牌份額異動上，老闆、方太、華帝、西門子等品牌增長明顯，其中，老闆零售量和零售額兩項佔比上分別有7.15%和6.61%的環比增長，方太也有7.35%和6.84%的增長。而包括美的、海爾、萬和、萬家樂等品牌則在本月遭遇了一定程度的下滑。

和去年同期相比，上述品牌中能保持零售量和零售額兩項佔比均有增長的是老闆、華帝、海爾等，美的則出現了兩項零售佔比雙雙下滑的局面，零售量佔比和零售額佔比分別下滑了1.24%和1.02%。

從今年前三個月的累計統計來看，領先陣營中的老闆、方太和華帝都保持著一定程度的增長，遭遇下滑的是美的，美的的兩項佔比同比下滑了1.17%和0.91%。值得一提是，海爾依然保持著強勁的發展勢頭，在第一季度中，海爾的兩項零售佔比分別提升了0.91%和0.87%。

產品層面，歐式機在本月中的表現突出，兩項零售佔比分別有8.91%和5.13%的環比提升，近吸機和中式機則有不同幅度的下滑。不過就整體發展而言，近吸機的勢頭要更加迅猛，和去年同期相比，近吸機的零售佔比分別有1.64%和2.17%的提升，在今年前三個月中，則分別增長了1.60%和2.10%。截止到3月，佔據了44.54%的零售量的近吸機，市場份額已經和佔據46.80%的歐式機相差無幾。

排風量段在≥17.0m3/min的產品持續暢銷，較之2月，這一類產品的兩項佔比分別增長了10.32%和5.33%。和去年同期相比，則分別提升了5.37%和4.54%。在前三個月的累計統計中，該類型產品的零售量和零售額佔比已經分別達到了49.54%和58.17%，再加上排風量段在≥15.0-16.9m3/min的產品，整個≥15.0m3/min的產品佔據了油煙機市場零售量的83.91%和零售額的92.54%。

該月中，國內品牌和國外品牌的產品均價達到了3481元和3215元，較之上月有28.83%和25.19%的環比漲幅，和去年同期相比，則分別上漲了6.39%和2.88%。前三個月中，這兩個陣營的產品均價分別為3230元和3020元，同比漲幅也有6.67%和6.71%，其中，海爾、法迪歐、華帝等品牌的漲幅比較明顯。

老闆、海爾表現搶眼

3月，燃氣灶實現銷量243156台，環比增長93.90%，同比則有7.99%的下滑；零售額方面，實現零售額409302千元，環比實現了148.76%的增長，同比下滑了1.70%。

在該月的品牌份額的異動上，老闆、方太、華帝和西門子增長比較明顯，其中，老闆和方太領銜增長，兩項零售佔比環比增長了9.13%和9.17%，方太增長了8.65%和9.24%。零售份額出現下滑的品牌包括美的、萬和、萬家樂等。

和去年同期相比，老闆的表現相對出色，兩項零售佔比分別實現了0.82%和0.80%的增長，另外可以實現量額齊增的品牌還有海爾和帥康，海爾的兩項佔比分別提升了0.60%和0.67%，帥康的增幅則為0.68%和0.50%。

從前三個月的累計統計來看，老闆繼續擴大著領軍優勢，零售量和零售額兩項佔比分別增長了0.93%和0.80%，另一大領軍品牌方太則出現了零售量佔比增長，零售額佔比下滑的局面，兩項佔比的異動分別為0.37%和-0.82%，與此同時，海爾也繼續顯示出了良好的發展態勢，兩項零售佔比分別實現了0.72%和0.93%的增長。

產品層面，嵌入式雙眼灶的零售份額還在持續擴大，該月中，這一類型的產品的零售佔比環比大增9.08%和3.45%，和去年同期相比，增長了1.06%和0.14%，在前三個月的累計統計中，該類型產品的兩項佔比也有1.47%和0.29%的提升。

就燃氣灶價格而言，該月中國產品牌和國外品牌的均價分別達到了1675元和1777元，環比上漲了28.85%和20.39%，同比也有7.03%和4.53%的漲幅。在今年前三個月中，這兩個陣營的產品均價分別為1536元和1675元，同比上漲了8.17%和7.58%。具體到品牌來看，美的的漲幅最大，達到了21.10%，外資品牌中，西門子的價格漲幅也有8.15%。

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