庫克終將面對的難題：蘋果財報將暴露iPhone增長困境

劃重點

【騰訊科技編者按】據外媒周一的報道，稱蘋果將在即將發布的季度財報中暴露出iPhone增長所面臨的問題，與此同時，庫克的相關修復計劃也將露出端倪。以下就是這篇報道的主要內容。

蘋果公司將於本周發布了季度財報，這份財報將證實多數投資者業已接受的一大事實，即iPhone X的銷量未能達到此前炒作的預期。除此之外，財報還應當會透露蘋果公司對iPhone未來戰略的相關線索，畢竟iPhone是該公司最重要的產品。

市場研究機構GBH Insights的分析師丹尼爾-伊維斯（Daniel Ives）表示，未來一段時間，蘋果首席執行官蒂姆-庫克（Tim Cook）和公司其他高管將面臨一個「重要的自我證明」時期。在此前的一段時間，伊維斯和其他分析師現已下調了iPhone銷量預期，受這些利空消息的影響，蘋果股價在過去兩周大跌了8%左右。

另外，蘋果公司的多家供應商近期也相繼發布了第一季度財報，他們的財報也顯露出一些不利於蘋果公司的跡象，即市場對高端智能手機的需求量有所下滑，這也讓業界對蘋果的擔憂日益增強，當前的跡象似乎表明，推動蘋果成為全球市值最高公司的智能手機蓬勃發展勢頭正在日益衰減。除此之外，蘋果公司在中國市場也面臨著巨大的競爭壓力，如今的中國市場，消費者對蘋果iPhone高昂的價格望而卻步，轉而購買諸如Oppo和Vivo之類的手機，而這兩家公司則是蘋果在中國市場的兩大勁敵，如今正在不斷蠶食蘋果公司在中國市場的份額。

周二，蘋果發布的第二財季（按自然年度計則為2018年第一季度）財報，預計蘋果在第二財季的iPhone銷量同比增幅只有2%。據分析機構的調查的數據顯示，華爾街分析師甚至平均預計蘋果在截至6月底的2018財年第三財季的iPhone銷量將同比下滑5%。

當然，蘋果在今年底推出新版iPhone時，此手機的銷量預期可能會增加一些。但是，iPhone 8和8 Plus的情況似乎與三年前推出的iPhone 6和8 Plus相似。iPhone X的確配置了明亮高端的顯示屏以及3D面部識別功能，但是，999美元的售價對一些消費者而言，卻成了一大障礙，令他們望而生畏。

當然，這些問題也給蘋果尋求最新的突破帶來了機遇。目前，蘋果已經開始著力提升iPhone手機的市場需求，並改善價格過高的問題。據媒體年初的一些報道稱，蘋果正在準備一款全新的低成本iPhone，其外形卻與iPhone X極其相似，而且還配置了一些最具吸引力的功能。

長期關注蘋果公司的分析師——市場研究機構Loup Ventures的聯合創始人基恩-穆斯特（Gene Munster）表示，「事實上，低價格的iPhone X應當會成為成功的產品，一旦這樣的產品推出，將拉動iPhone手機的年銷量增長5%左右。」不過，該分析師還警告稱，iPhone年銷量增長15%的時代已經一去不復返了。

蘋果去年推出iPhone X時，這款手機的確讓人眼前一亮。這款手機配置了全新的面部ID識別系統、不鏽鋼外殼、更加高端更有效率的OLED顯示屏。據當時的業界分析人士認為，iPhone X的零部件成本要比iPhone 8高出115美元，因此，要想讓iPhone X的售價低於999美元而削弱蘋果傳統的盈利能力，那將是非常困難的事。

不過，全新的低成本iPhone X類似手機將使用LCD顯示屏，其成本只有iPhone X OLED顯示屏的一半左右。另外，新手機將配置鋁製外殼，而不是不鏽鋼材質，因此新的iPhone X類似手機的售價可能只接近700美元，多年的實踐已經證明，700美元還是市場喜聞樂見的售價。

另外，據知情人士今年初透露的消息，蘋果還將推出一款大型的iPhone手機，將配置6.5英寸的顯示屏。

儘管周二的財報可能會顯示蘋果增長速度放緩，但是，如果蘋果能夠在今年底推出上述一系列新產品，那麼這種更大的iPhone戰略可能會幫助蘋果公司恢復手機銷量。

對多數公司而言，某一款產品面臨增長困境不應當讓人擔憂。然而，對蘋果而言，iPhone產品創造了該公司約三分之二的收入，而其它三分之一主要來自產品和服務等業務。以下就是蘋果周二財報值得關注的一些重要數據：

——業界分析師預測蘋果第二財季營收為610億美元，同比增長15%。今年初，蘋果曾預計第二財季營將將介於600億美元至620億美元之間。

——業界分析師平均預計第二財季的iPhone銷量預計將達到5190萬部，高於去年同期的5080萬部。

——業界分析師平均預計蘋果第三財季的iPhone銷量只有3900萬部，低於去年同期的4100萬部。

——分析師平均預計蘋果第二財季的iPhone平均售價為740美元，而第三財季的平均售價將下降到691美元。

——分析師預計蘋果第二財季的服務營收將達到85億美元左右，與去年假期銷售旺季的營收基本持平。

——分析師還預計蘋果第二財季的其它產品銷量將出現增長，例如蘋果智能手錶Apple Watch、AirPod和HomePod等。

市場分析機構Bernstein的分析師托尼-薩科納奇（Toni Sacconaghi）表示，當前iPhone產品線面臨的一系列疲軟勢頭主要是由於新客戶數量增速放緩以及iPhone X手機價格高昂等結構性矛盾所致。如果智能手機市場達到飽和，那麼蘋果解決第一個問題仍將面臨困難，該公司在此方面估計也沒有太多的辦法，但是，價格戰略則在更大程度上取決於該公司提供的具體iPhone產品。（編譯/金全）

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！