德國超市阿爾迪的崛起故事：在全球20個國家獲成功，年銷售額達871億

這兩年，世界各地的大型連鎖超市都在苦苦掙扎，然而，來自德國的一家叫阿爾迪（Aldi）的食品雜貨連鎖店卻逆勢擴張，不僅席捲整個歐洲，而且計劃拿下美國第三連鎖超店的市場份額。

阿爾迪的故事始於1913年，當年，創始人安娜在德國埃森的低收入郊區開設了第一家雜貨店，從此，這家雜貨店開始了它傳奇的故事。

在第二次世界大戰結束後不久，安娜的兒子卡爾和西奧接管了他們母親的事業，並將其轉變為「全球第一家折扣店」。

1948年，安娜的兩個兒子聯合創辦了Albrecht KG公司，不久之後在當地開設了四家商店。

節儉的倆兄弟們設計了一個看起來挺簡單，但超級成功的商業計劃：他們只銷售不易腐爛的物品，並迅速從貨架上撤走那些銷售緩慢的物品。

倆兄弟為了避免支付昂貴的管理費，專註於開發小型連鎖雜貨店，並緩慢而穩妥地擴張。他們通過拒絕打廣告、實施緊湊型商店的策略來降低成本，單靠口碑傳播來銷售。到1950年，他們在德國擁有了13家商店。

1954年，熱衷於創新的倆兄弟開設了德國第一家自助商店，再次創造了零售史。到1960年，已經發展到了300家商店，年營業額達到了100萬美元。

然而，隨著事業規模不斷擴大，倆兄弟的分歧也越來越大。到了1962年，兄弟倆決定分家，分為Aldi Nord和AldiSüd兩個品牌。

其中，Aldi Nord接管了德國北部的商店，而AldiSüd則負責南部的商店。兩者之間的邊界被稱為「阿爾迪赤道」。1966年，這兩個品牌在財務和法律上徹底分離了開來。到目前為止，在德國有200家AldiSüd專賣店。

1967年，Aldi集團首次進軍國際市場，當時AldiSüd接管了奧地利食品連鎖店Hofer。到1973年，Aldi Nord也進入了比利時。

1976年，阿爾迪擴展到了美國，在美國愛荷華州開設了第一家商店。現在，阿爾迪在美國35個州擁有1600多家門店，員工超過了25000人。

1979年，Aldi Nord收購了時尚折扣連鎖店Trader Joe"s，目前，該公司在美國經營著475家分店。另外，Aldi Nord還負責管理位於德國北部、法國、西班牙、丹麥、波蘭、葡萄牙、比利時、盧森堡的Aldi店鋪。

AldiSüd則負責德國南部、英國、愛爾蘭、澳大利亞、瑞士和美國的Aldi門店，以及斯洛維尼亞的Hofer連鎖店。

在過去10年中，阿爾迪在美國的規模幾乎翻了一番，並計劃在今年將其美國門店總數增至近2000家。

據悉，阿爾迪於1990年進入英國市場，在伯明翰開設了第一家商店。現在，阿爾迪在英國擁有超過620家店鋪，幾乎每周都會開設一家新店。

2018年4月，阿爾迪被評為英國最好的可持續魚類超市。超過四分之三的海產品種被證明是可持續的。

那麼Aldi為什麼能保持最低價呢？訣竅之一是，阿爾迪每家商店只列出1300件商品，而對手的商品數量則為4萬件左右。

這種策略使得阿爾迪減少了浪費、減少了庫存，另外一個原因是，阿爾迪超市擁有大量貼牌商品，使得比競爭對手成本更低。

2010年，阿爾迪的聯合創始人阿爾布雷希特被福布斯評為全球第31富有的人。當他於2014年去世時，已經是德國首富，個人財富達139億英鎊。

總之，現在，Aldi在全球20個國家經營著超過10000家商店，銷售額超過100億英鎊，約871億元人民幣。

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