有個品牌想推廣服裝追蹤標準，以代替傳統的 「Made In」 標識

一直以來，我們購買的衣服上都留有一行 「Made In」 的標籤，指示服裝生產地所在國家。

但隨著零售商和品牌之間的關係變得越來越透明，方便傳統的 「Made In」 標籤系統顯然不再適用于越來越挑剔的消費者，這些人想確切地知道服裝是如何、在何地、被什麼人做出來的。

在時裝革命等全球倡議的鼓勵下，慢時尚品牌 Asket 推出了一項新標準，公開服裝從棉花種子到在商店出售的每一步。

Asket是一個總部位於斯德哥爾摩的男裝品牌。它希望開創對服裝進行追蹤的行業標準，將把服裝的每一個部分分解為最小的組成部分，追蹤它們的源頭，再將信息分享在服裝上。此前也有 Everlane 之類的品牌做過類似的事情，但並沒有試圖建立標準。

「供應鏈的透明度很重要，」 FashionUnited 的聯合創始人 August Bard Bringéus 說，「我們將公開完成一件全球化作業服裝的步驟，很多信息是消費者之前不可能知道的，這樣他們就可以自己決定要不要買了。」

「最重要的是，通過突出和展現服裝生產鏈條的真正價值，讓品牌、工廠和分包商不能再躲在傳統 『Made In』 標籤之下的模糊區域里。」Bringéus 補充說，「我們迫使工廠要從大局來考慮製造一件服裝的價值，也有助於改善工人的工作狀況，以及工廠的環保狀況。」

Asket 把這一類商品稱為「完全可溯商品」。他們推出的第一件符合該標準的商品是牛津襯衫，消費者們可以通過 asket.com 在線了解這件服裝的製造全進程。

Bringéus 指出：「從技術上來說，服裝們在某個國家裡『製造』（Made In），但實際上，這絕不是完整的故事，因此我們用全新的標籤去取代方便的 Made In 標籤系統，在服裝上全面地回答了』誰製造了我的衣服』這一問題。」

目前，Made In 標籤依然是服裝行業的通用慣例。這其中指涉不明的部分不僅和服裝製造有關，也跟服裝品牌有關——最典型的例子，是「義大利製造」等光環崇拜。Asket 的「完全可溯商品」是互聯網時代的產物，與其說它會成為行業標準，不如說這是 Asket 推廣自己的一種方式：在一片混沌里塑造透明的品牌形象，以獲得目標消費者的好感。

圖片來源：fashionunited

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