寶潔公司對於很多國人來說，可能是一個十分尷尬的存在。一方面作為一家美國公司，寶潔可以說已經「滲透」進國人的日常生活中。不管是舒膚佳、潘婷、佳潔士，還是汰漬、碧浪，這些常見的生活用品品牌全歸寶潔所有，寶潔也藉此成為了快消領域的王者。另一方面，寶潔進入中國市場後為了迅速霸佔市場，開始對中國民族品牌「下手」，進行併購的「斬首」策略，讓許多國人感到氣憤又惋惜。

為霸佔中國市場 寶潔花1.4億搞垮中國民族品牌

「熊貓」洗衣粉曾是一個家喻戶曉的品牌。1990年，「熊貓」洗衣粉年產量達到6萬噸，市場佔有率保持在10%左右，一直穩居全國洗衣粉前三甲，一度贏得了「北有熊貓，南有白貓」的讚譽。然而隨著寶潔進入中國市場，開啟了其併購的「斬首」之路後，「熊貓」品牌就開始了其「寄人籬下」的生活。1994年，「熊貓」洗衣粉的娘家——京日化二廠與美國的寶潔公司成立了合資公司：寶潔以65%的股份實現控股，並花1.4億元買斷了「熊貓」品牌50年使用權。

然而在買下了中國響噹噹的民族品牌後，寶潔卻開始「雪藏」熊貓牌洗衣粉，導致銷量急劇下降。被榨乾的熊貓已經毫無利用價值，因此寶潔又向中方提出中止合資，但「回家」了的熊貓卻因此喪失了市場競爭力，隨後淡出人們的視線。

寶潔就藉此通過品牌組合競爭、收購競爭對手等手段，趁機壟斷中國市場。僅在2016年，寶潔就在中國市場拿到了158億美元，約人民幣1027億元的營業收入。在圈子裡清雲KDJ6584近期操作：4月18日早盤分享的必創科技四個交易日漲幅31%；4月23日早盤分享的欣天科技三連板領漲，四個交易日漲幅41.31%；4月24日早盤分享的天津普林三個交易日漲幅33.12%；看清雲徽KDJ6584信！實力公開驗證。不管大盤如何，咱們的票依然強勢，每天免費的三隻利好個股分享。

寶潔跌落神壇：營業額倒退十年

不過，沒有人能永遠站在時代的頂峰。隨著消費的不斷升級，寶潔這家擁有181年歷史的快消巨頭正在跌落神壇。在寶潔最近發布的2018第三季度財報可以看出，截至2018年3月底的九個月時間裡，寶潔凈利潤同比下降了40%。這個下滑速度幾乎可以用恐怖來形容。更加糟糕的是，自2012年以來，寶潔的收入就維持在800億美元左右，幾乎增長停滯。2017年財年寶潔的銷售額僅為651億美元。

為了挽救慘不忍睹的業績上，寶潔給自己找了一條「減減減」的道路。2017年8月，寶潔宣布將繼續縮減品牌總數從超200個減少到65個左右。可以說，那些曾經被寶潔高價買回來的品牌，如今正不得不用大減價的方式一個個賣出。然而這幾乎於事無補，寶潔的銷售額和營業水平仍然一跌再跌，甚至倒退回到了十年前的水平。

儘管寶潔拿出了「壯士斷腕」般的決心，但仍然沒能徹底扭轉寶潔的頹勢。隨著信息傳播渠道和商品零售渠道進入碎片化時代，消費群體也開始分化，此時不僅寶潔的產品不再能滿足分化的消費者需求。因此對於寶潔來說，勢必需要一場極具勇氣與智慧的變革，才能捍衛住自己已橫跨三個世紀的榮譽。

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