從圖文到視頻製作，在傳播成本越來越低的情況下，有人講短視頻是新時代的文本，於是從2016年一路風口到2018年。

作為視頻互聯網的用戶，他們的興趣已從自拍美圖發展到自攝真人秀，其實也是朋友圈炫酷的升級版。

作為互聯網行業來講，真正原因還是在於，目前自媒體圖文閥值在10萬+，在微信公眾號里到已經發揮到極致，唯一剩下的也只有視頻UGC內容了。

UGC源於趣味內容激發的創作欲，其次是記錄生活。UGC帶來的流量與停留時間會比圖文更長更久更有草根生命力。

跟圖文相比，視頻離電商更近；以內容興趣為基礎，它還可以延展到社區或社交。這一系列的好處，讓人對社交視頻產生無窮的想像空間。

手機上的消費群體基本可分成沒錢有時間的與有錢有閑的兩類人。

沒錢有時間包括了生小孩帶小孩的孕婦大媽，有大把青春的年輕學生以及搭車上班族；有錢有閑的包括了有大把時間進行創作的技能或表演達人。

就拿快手與抖音兩者，可從不同側面來分析：

產品定位

快手：定位接地氣，底層的大眾，底層社會的自我證明。多以實拍與創意結合，是社會的微縮世界。

抖音：定位相對垂直，中產階級及白富美，內容取向偏向小眾，視頻拍攝更偏向於炫技的成分，想要吸引眼珠就要玩出高級。

風格特點

抖音：文藝氣息，以娛樂為主

內容取向偏向小眾，作為一種新興互聯網亞文化，天生帶著文藝氣息，透露著不羈與不願同流的逼格，

抖音作品比較單一，千篇一律的鬼畜，基本上就是跳、炫、抖，以娛樂為主。

快手：五花八門，十分接地氣

內容要豐富的多，從一線城市到五六線城市的生活百態，……人群是廣大的社會底層的青年，五花八門的內容十分接地氣。

拍攝要求

抖音—— 高級趣味的拍攝場景

視頻拍攝更偏向於音樂、電影、舞蹈的炫技成分，不論音樂還是惡搞，想要吸引眼珠就要玩出高級。

快手 ——低級趣味的拍攝場景

視頻拍攝更偏向於生活場景，從田間地頭到廣場上都可以，多以實拍為主。

與快手自然生長的狀態不同，抖音嚴重倚賴運營。

早期抖音的團隊深入全國各地藝術院校，說服一批高顏值的年輕人為平台生產內容，並幫助他們獲取粉絲。這批種子用戶的調性氣質，給這個社區貼上了酷潮的標籤，但也被外界解讀為內容有表演傾向。

運營要求

與快手不同，抖音成立時間並不長，早期把重心放在音樂短視頻定位上。通過強運營手段，才能短時間追趕和抹平對方產品層面的優勢，改變格局。

1、用逼格內容引發用戶在社交轉發

挑戰是抖音最重視和鼓勵的一種玩法。比如某個明星拍了一段視頻，發起挑戰，用戶紛紛模仿，比拼人氣。這些活動往往是有客戶贊助的，如果使用抖音小助手官方發起，活動報價則在幾百萬元。

另外，對抖音的技術支持，核心就在推薦演算法和AI、AR的底層技術。對於抖音用戶而言，能刷到自己喜歡的視頻，能拍出高點贊的視頻，畢竟頭條對用戶的行為分析和數據挖掘能力非常強悍。

2、用影響力刺激大規模的推廣拉新

2018年前後，抖音使用了大手筆拉新手段，包括手機預裝、應用商店資源推廣、大規模廣告投放等，從電視、手機、電梯屏到平面廣告，可以說是一樣都不少，快速實現了品牌和產品影響力的擴大，跑馬圈地的速度不可小覷，每次坐地鐵、吃飯餐廳的人看的最多的就是玩抖音。

當然，現在不用再擔心抖音有毒了，因為現在微信也有小視頻，可以說是所有運營人員的福音。除了圖片與文字、音頻編輯之外，還可以製作小視頻進行傳播，當然運營要求與素質就更加要高了！！！

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！